導語

近期，小紅書推出《10大搜索趨勢洞察》，在找答案這件事上，你永遠可以相信小紅書。

據悉，70%的小紅狐月活用戶使用搜索功能，用戶平均每天搜索6次，三分之一的用戶打開小紅書的第一件事就是搜索，把小紅書當搜索引擎用。下午15點-17點、晚上20點-22點是大家最愛搜索的時間段。學習、工作的靈感，生活、情感的苦惱，運動、穿搭的小技巧，方方面面的問題……

圖 | 小紅書

本期，小編將通過解讀趨勢3【理性聽勸】，助力品牌更好得完成十一長假營銷。

旅行聽勸呈現哪些新特點

圖 | 小紅書

在出行這件事上，小紅書用戶展現了自己的訴求。數據顯示，新晉熱門目的地：小城、最受關注的小城：運城 ，畢節，衢州，越來越多人熱衷于【逛博物館】，千瓜數據顯示，近90天話題#博物館的瀏覽量破2億，文旅人文價值進一步彰顯。

圖 | 千瓜數據

搜索趨勢背后的品牌啟示

新的出行趨勢浮現，隨之而來的便是品牌的“黃金周期”營銷契機。

小編看來，小城的煙火氣逐漸成為用戶競逐的關注點，本質是探尋“人與人之間的情感認同和鏈接”。往宏觀層面看，消費者在旅途中更重體驗、更重鏈接，在此消費背景下，用戶的需求購買，已經不限于“需要什么樣的產品”，更上升為“產品購買過程中的消費體驗和情緒價值滿足”，品牌如何與消費者達成更好的溝通，成為決勝關鍵。

從現有的新消費觀和品牌營銷痛點來看，品牌與用戶間需要一種更自然，更有生活氣息的情感鏈接橋梁，以全新的溝通機制產生對話。例如，可以切入生活場景做營銷，重視場景體驗和用戶實際需求的耦合，或許能為我們帶來一些新的用戶溝通方式參考，順其自然的成為這個“黃金周”的營銷出口。

本期小編通過剖析報告中的一大趨勢，期許為品牌方點亮營銷創意。實際上，用戶的搜索本身就是一種態度，也折射出不同的生活方式。而搜索趨勢背后，是無數個有生命力、有好奇心、鮮活而具體的個人。

本文由姑婆那些事兒作者：新媒體小橘 發布，其版權均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經授權，請勿轉載，謝謝！