盛夏時節(jié)，防病養(yǎng)生一直是我國傳統(tǒng)。隨著健康養(yǎng)生的話題在年輕人中受到關(guān)注，小紅書上夏季養(yǎng)生話題更熱。今年平臺呈怎樣的趨勢？結(jié)合小紅書熱榜與AI數(shù)據(jù)分析，洞察本季風(fēng)向。

一、三伏天養(yǎng)生、季節(jié)性保健，成為關(guān)注焦點

數(shù)據(jù)顯示，近一周小紅書養(yǎng)生相關(guān)話題熱度高漲，經(jīng)AI解讀呈以下四大趨勢：

• 健康養(yǎng)生：三伏天、冬病夏治、養(yǎng)生食譜和健康知識成為熱門話題，反映了消費者對季節(jié)性保健和預(yù)防疾病的重視。

• 自然療法與傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)：艾灸、中藥、針灸等傳統(tǒng)療法在現(xiàn)代生活中的應(yīng)用受到關(guān)注，體現(xiàn)消費者對中醫(yī)養(yǎng)生理念的接納。

• 護(hù)膚與美容：如祛濕、祛疤膏、面膜、美容養(yǎng)顏食譜等，表明消費者對美容護(hù)膚的需求日益增長，注重內(nèi)外兼修。

• 食療與營養(yǎng)補(bǔ)充：如膠原蛋白、蛋白粉、膳食纖維、維生素等，反映人們對于營養(yǎng)補(bǔ)充和飲食健康的關(guān)注。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

其中，三伏天就涉及了#三伏天養(yǎng)生、#三伏天祛濕、#三伏天儀式感等增長話題，#三伏天養(yǎng)生 近30天瀏覽量增長870%+，預(yù)估互動量達(dá)百萬級。三伏天，作為一年中最炎熱潮濕的時段，對人體健康有著顯著的影響。這一時期，高溫酷暑易導(dǎo)致人體陽氣外浮，內(nèi)里相對虛寒，加之濕氣重，容易引發(fā)中暑、乏力、食欲不振及一系列“濕熱病”。因此，科學(xué)合理地養(yǎng)生在三伏天顯得尤為重要。

此外，近30天話題瀏覽量#冬病夏治 增長790%+，#艾灸貼 增長220%+，#紅糖姜片 增長100%+……健康養(yǎng)生話題熱度飆升。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

二、流行趨勢點解析，夏季健康的種草機(jī)會

夏日作為健康養(yǎng)生的黃金時期，各大品牌紛紛推出相關(guān)內(nèi)容，引領(lǐng)消費潮流。今年我們可以關(guān)注哪些方向的呢？

通過千瓜數(shù)據(jù)的內(nèi)容大盤AI數(shù)據(jù)分析，匯聚今年6月的行業(yè)熱詞，得出四個核心主題：

• 健康與美容：關(guān)鍵詞如“維E”、“抗氧化”、“祛皺”、“美白”、“補(bǔ)水”、“緊致”和“排毒”體現(xiàn)了消費者對健康美容產(chǎn)品的關(guān)注。

• 自然與植物：如“艾草”、“荷葉”、“茉莉”、“石榴”等，表明消費者傾向于選擇天然成分的產(chǎn)品。

• 護(hù)膚與營養(yǎng)：涉及“酵素”、“膠原蛋白”、“氨基酸”、“維生素”等，強(qiáng)調(diào)內(nèi)外兼修的護(hù)膚理念。

• 方便與科技：如“便捷高效”、“智能系統(tǒng)”、“真空保鮮”等，反映出消費者對便利性和高科技應(yīng)用的需求。

就自然和植物這點而言，今年草本成分的大火即是表現(xiàn)。食品品牌與達(dá)人合作的筆記，就專門點出了6種植物草本成分：人參、覆盆子、黑枸杞、甘草、茯苓、山藥，筆記點贊數(shù)3千+。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

同時AI也給出了四個趨勢方向：

• 多元化需求：消費者對產(chǎn)品功能有更多個性化需求，如“抗糖”、“抗氧”、“防曬”等，反映出對健康生活方式的關(guān)注。

• 食品級保健：如“凍干”、“烘焙”、“低卡”等，表明保健產(chǎn)品越來越趨向于食品化和健康飲食結(jié)合。

• 環(huán)保與可持續(xù)：如“環(huán)保材料”、“無火香薰”等，反映出消費者對環(huán)保和可持續(xù)性的重視。

• 個性化定制：如“定制”、“專屬”等，預(yù)示著市場對個性化和差異化產(chǎn)品的需求增加。

• 技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新：如“智能系統(tǒng)”、“科技技術(shù)”等，顯示保健行業(yè)正朝著科技化、智能化方向發(fā)展。

品牌可就內(nèi)容趨勢與賽道風(fēng)向，反哺產(chǎn)品，進(jìn)行用戶觸達(dá)。

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