2024上半年已過，小紅書各行業(yè)表現(xiàn)如何？孕育出哪些品牌營銷新機？

本期，千瓜推出《2024上半年小紅書熱門行業(yè)簡報》，圍繞小紅書六大熱門行業(yè)（美妝個護、服飾穿搭、食品飲料、母嬰育兒、家居家裝、運動戶外），探索行業(yè)風向、品類趨勢、內(nèi)容生態(tài)，為品牌洞察2024下半年小紅書營銷趨勢提供數(shù)據(jù)支持和方向前瞻。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

報告概要：

美妝個護行業(yè)

服飾穿搭行業(yè)

食品飲料行業(yè)

母嬰育兒行業(yè)

家居家裝行業(yè)

運動戶外行業(yè)

商業(yè)推廣建議

基于2024上半年六大熱門行業(yè)數(shù)據(jù)研究，千瓜總結(jié)以下品牌營銷趨勢：

美妝個護：產(chǎn)品方面，從“卷”功效到“卷”技術(shù)，「功效護膚」逐漸邁向「科技護膚」;內(nèi)容傳播方面，以「公式法化妝」為底層邏輯的妝容走紅，利用具象事物描繪妝容技巧的內(nèi)容受到用戶關(guān)注。

服飾穿搭：珠寶配飾躍升品類TOP1，配飾成為穿搭重要一環(huán)，其中黃金、珍珠等新中式配飾迎來增長高潮，此外，展現(xiàn)生命力的「自然系穿搭」成為上半年穿搭風格主基調(diào)。

食品飲料：整體品類市場全線增長，用戶飲食結(jié)構(gòu)呈多樣化，飲食背后生活方式、生活態(tài)度的多元表達將是發(fā)力重點；天然健康仍然最受關(guān)注，成分透明化、配方精簡化、原料天然性將是未來品牌長期深耕的方向之一。

母嬰育兒：新生代消費需求涌現(xiàn)；育兒尋求科技加持，不僅“養(yǎng)活”更要“養(yǎng)好”；不掃興、搭子育兒理念逐漸深入人心，戶外風潮盛行于此。

家居家裝：眾多品類高速增長，“全屋定制”關(guān)注度飆升，模塊化、定制化的設(shè)計更能滿足當代人的個性需求；家裝風格與方式上，自然元素受關(guān)注，家空間追求“呼吸感”，構(gòu)筑多元共享&自由組合的“無界空間”成為居家新需求。

運動戶外：剛需用品、鞋服產(chǎn)品需求量大，消費者心智日益成熟；市場呈“水陸兩棲”雙線發(fā)展，水活動場景成種草新增量，同時，戶外風向從追求儀式的“精致戶外”轉(zhuǎn)變至感受真實的“野生戶外”。

回望上半年行業(yè)趨勢，描繪下半場營銷新航向，風起云涌的消費市場在2024下半年還會帶來怎樣的新動態(tài)、新趨勢、新變化？千瓜將與一眾品牌共同關(guān)注。

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