軟萌可愛的倉鼠、嗎嘍化身打工人、工位遛烏龜……近年來，一群另類的“動物”走進人們的生活。


追求時尚、新潮和獵奇的年輕人、寵物愛好者掀起了飼養另類寵物的熱潮，例如水族類、鳥類、爬行類、嚙齒類、兩棲類等小眾寵物深受年輕人喜愛。
 

• 據淘寶天貓發布的618數據，5月20日到28日期間，鳥類、倉鼠異軍突起，相關寵物用品銷量增長亮眼，成為大促中的趨勢類目。
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• 網紅動物卡皮巴拉今年在淘寶618期間身價暴漲，單只高達4.5萬，但銷量卻同比增長超3倍。

2024年“動物”賽道有何變化？貓狗還是主流嗎？水族小寵化身新晉流量擔當？網紅動物成為品牌新寵？一起來跟著小編看看。

1、貓犬當道：擬人化養寵，化作家庭一員

寵物在很多家庭中已經不僅僅是“寵物”，更是家庭的一員。人們越來越愿意為寵物提供高品質的生活，包括營養飲食、舒適的居住環境以及各種娛樂方式。寵物產業提供更多與人類生活方式相匹配的產品和服務，例如寵物食物、寵物用品（智能化、趣味性）寵物醫療（保險、寵物保健）寵物服務（寄養）等。

*小紅書2024寵物行業洞察報告

2、水族寵物：場景延伸，打工人的新“辦工搭子”

繼工位養香蕉之后，打工人開始在工位養魚。一張辦公桌、一個小型浴缸，加上幾條高顏值的熱帶魚，就能為自己打造一個可以放松的“緩沖帶”。


素人博主@Jo發布的筆記《工位養魚風水都變好了》獲得了1.2w點贊量，超出達人平均水平4391.73%。評論熱詞中“鏈接、想養、心動”等購買意向詞頻現。

除了觀賞魚，譬如烏龜、寄居蟹、角蛙、水母等也被搬上工位，成為打工人新的“辦工搭子”。

一些小型、安靜且易于飼養的異寵正展現出獨特的市場潛力。隨著年輕人生活方式的演變，未來異寵飼養場景不僅會從居家延伸到辦公室，還會擴大到更多的第三空間，因此，品牌當敏銳捕捉并聚焦于那些新興的生活場景與消費趨勢，提前布局場景，從而在激烈的市場競爭中撬動新的增長點。

3、寵物賽道延伸，網紅動物成品牌新寵

回看近年來網紅動物，小浣熊、水豚、羊駝、嗎嘍、倉鼠……一批網紅動物反映和抒發了年輕人特定的精神情緒，比如“卡皮巴拉人格”，形容的既是那些在社會里不爭不搶，心態平和、活在當下的狀態，人們將異寵的自然天性作為人類向往的完美人格。

以倉鼠為例，通過千瓜數據查看，不少品牌如霍尼韋爾、東芝冰箱等，以倉鼠本體的視角，輸出鼠鼠文學式的筆記：“鼠鼠我啊，要被做成湯了捏”、“鼠鼠我不干凈了”，用最萌的語氣，講著生活里最慘的事。

品牌霍尼韋爾投放達人@奶糕成精檔案社《鼠鼠我啊，要被做成湯了捏》評論區不少網友驚呼“廣告居然可以拍成這樣”，互動量達13萬+，內容兼具創意與傳播度。

此外，不少品牌更是通過與網紅動物的聯名：奈雪 x 嗎嘍表情包；喜茶、永璞咖啡、星巴克x 卡皮巴拉，紛紛借“精神動物”的熱度營銷出圈。

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