導(dǎo)語(yǔ)

隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)臨近，小紅書順應(yīng)熱點(diǎn)推出《大家運(yùn)動(dòng)會(huì)》等S+級(jí)IP，讓戶外運(yùn)動(dòng)與社區(qū)更好地有機(jī)融合，為品牌帶來(lái)更廣泛的市場(chǎng)曝光和用戶參與度。品牌如何借勢(shì)熱點(diǎn)，完成新一輪的增長(zhǎng)呢？

S+級(jí)IP《大家運(yùn)動(dòng)會(huì)》

千瓜數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題#大家運(yùn)動(dòng)會(huì)瀏覽量突破1億，筆記互動(dòng)量破200W，全民運(yùn)動(dòng)熱潮下，帶動(dòng)用戶關(guān)注度飆升。曾經(jīng)，我們常以“觀賽者”的身份將目光聚焦于運(yùn)動(dòng)員，為其加油助威。如今，在大家運(yùn)動(dòng)會(huì)，我們可以為自己加油打氣，在一場(chǎng)場(chǎng)“個(gè)人賽事”里創(chuàng)造著各種精彩瞬間。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

近幾年，戶外運(yùn)動(dòng)品牌借勢(shì)起飛，始祖鳥、薩洛蒙等品牌出圈，借由本次小紅書的s+IP，或?yàn)檫@些運(yùn)動(dòng)品牌提供了另一種溝通視角 —— 從生活場(chǎng)出發(fā)，關(guān)注每一個(gè)普通個(gè)體。

熱血精神碰撞情緒營(yíng)銷

如今，當(dāng)熱血精神深入用戶日常，品牌需要花更多精力思考如何激發(fā)大眾的關(guān)注和情緒共振，滿足用戶更具全面性、體驗(yàn)感以及生活化的運(yùn)動(dòng)營(yíng)銷需求。據(jù)悉，小紅書發(fā)起了#以我為名運(yùn)動(dòng)主角 的話題互動(dòng)，通過運(yùn)動(dòng)KOL分享他們自己真實(shí)的運(yùn)動(dòng)故事。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

李寧合作戶外達(dá)人@朱雅菲是小泡飯?發(fā)布筆記《記錄一些鮮活的時(shí)刻（環(huán)球騎行版）》，內(nèi)容以：人活著，不就是為了這一個(gè)瞬間嘛？引發(fā)情緒共鳴，分享自己的騎行經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品以“騎行好搭子”的身份植入。千瓜數(shù)據(jù)顯示，筆記互動(dòng)量破5W，點(diǎn)贊數(shù)超出達(dá)人平均水平650%+，數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，內(nèi)容形式值得品牌方借鑒。

圖 | 小紅書

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

總結(jié)

現(xiàn)階段來(lái)看，品牌營(yíng)銷視角正從專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)向大眾運(yùn)動(dòng)生活場(chǎng)延伸，觸及人群更加廣泛。如何更好地感召溝通大眾群體，表達(dá)品牌精神，豐富品牌內(nèi)核，從專業(yè)運(yùn)動(dòng)到大眾運(yùn)動(dòng)生活形成“漣漪式”精神共鳴，值得深思。

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