“縣城婆羅門(mén)”、“月薪兩萬(wàn)不如縣城貴婦”、“北漂打工人回縣城被窮笑”……繼中產(chǎn)之后，縣城成為又一個(gè)全網(wǎng)熱議的焦點(diǎn)。

 

縣城敘事重返輿論場(chǎng)，本期千瓜將進(jìn)一步解構(gòu)「縣城」語(yǔ)境下的個(gè)體表現(xiàn)，幫助品牌沉淀用戶心智，塑造新時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)力。

 

瀏覽破千萬(wàn)

 

縣城成為被熱議的“烏托邦”

 

千瓜數(shù)據(jù)顯示，#縣城 近90天話題瀏覽量1900W+，關(guān)聯(lián)話題#小縣城的慢節(jié)奏生活、#小縣城的快樂(lè)等，季度平均瀏覽量均破千萬(wàn)。2024年上半年，「縣城」相關(guān)種草筆記數(shù)同比增長(zhǎng)180%+，提及品牌涉足：美食飲品、出行工具、服飾穿搭、家居家裝等，多行業(yè)都已進(jìn)入縣城內(nèi)容場(chǎng)。

 

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書(shū)截圖

 

城市邊界日漸消弭，社媒焦點(diǎn)從“小鎮(zhèn)做題家”到“縣城貴婦”，從“北漂”到縣城“回籠飄”……小鎮(zhèn)青年的消費(fèi)力上漲，越來(lái)越多都市人群選擇“回流”與“涌入”縣城。調(diào)研“縣城”相關(guān)筆記提及的品牌詞，出現(xiàn)：愛(ài)馬仕、阿迪達(dá)斯、海底撈、星巴克、奔馳等，各領(lǐng)域知名品牌加碼布局。

 

對(duì)于渴望增長(zhǎng)的品牌，或可在下一發(fā)展階段將目光投向新定義的“縣城”場(chǎng)景。

 

 

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)-關(guān)鍵詞分析

 

后天流量圣體

 

品牌如何布局「縣城敘事」？

 

趨勢(shì)之下，千瓜將通過(guò)內(nèi)容傳播和熱門(mén)場(chǎng)景兩大方向，分析如何打造縣城敘事，撬動(dòng)用戶。

 

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

 

 

當(dāng)代人的lifestyle日趨多元化，助推“縣城文學(xué)”成為互聯(lián)網(wǎng)的新興流行符號(hào)（綜合圖文、音樂(lè)、短視頻等多種表達(dá)載體的影像風(fēng)格，呈現(xiàn)發(fā)生在縣城的故事）。千瓜數(shù)據(jù)顯示，#縣城文學(xué) 近90天話題瀏覽量3000W+，預(yù)估互動(dòng)量破百萬(wàn)，風(fēng)格背后樸實(shí)頑強(qiáng)的生命力，為T(mén)a們提供了“舒緩焦慮”、“精神返鄉(xiāng)”的出口。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書(shū)截圖

 

面對(duì)加速化社會(huì)，越來(lái)越多人用「躺平」來(lái)抵抗對(duì)奮斗的倦怠，穩(wěn)定安逸的縣城生活，似乎成為T(mén)a們心中逃離殘酷競(jìng)爭(zhēng)的更優(yōu)解。然而，向往與行動(dòng)并非一回事，當(dāng)Ta們重返縣城的渴望與縣城文學(xué)不期而遇，焦躁與不安，或能獲得些許舒緩。

同時(shí)，一千人心中有一千個(gè)“縣城文學(xué)”，品牌營(yíng)銷不能囿于二元論調(diào)，以平視姿態(tài)，深入用戶，捕捉縣城文學(xué)的真正精髓，完成敘事靈感收集。

 

頭部達(dá)人 壺提提發(fā)布筆記《縣城文學(xué)？我是縣城一姐》，通過(guò)攝影風(fēng)格展示了那個(gè)年代獨(dú)特的生命底色與風(fēng)景，引發(fā)評(píng)論區(qū)的回憶與共鳴：記憶里的縣城就是時(shí)髦的，熱鬧的，是一批人拓展認(rèn)知的地方。筆記互動(dòng)量20W+，預(yù)估點(diǎn)贊數(shù)超出達(dá)人平均水平615%+，其視覺(jué)傳播與內(nèi)容表達(dá)值得品牌借鑒。

 

 

圖 | 小紅書(shū)截圖

 

品牌投放的商業(yè)筆記，同樣驗(yàn)證縣城文學(xué)的論調(diào)方向。珀萊雅和頭部達(dá)人 沐言開(kāi)心醬的合作筆記《一家三口的縣城文學(xué)》，展現(xiàn)一家三口回到媽媽生長(zhǎng)的縣城體驗(yàn)兒時(shí)生活，互動(dòng)量高達(dá)2W+。鏡頭下的“縣城文學(xué)”是愜意、美好的，正如博主所言“它是我真實(shí)存在的美好童年”，產(chǎn)品種草氛圍契合年輕人對(duì)縣城的追憶與向往，用戶評(píng)論：涂防曬的場(chǎng)景好溫馨！

 

 

圖 | 小紅書(shū)截圖

 

營(yíng)銷建議

 

伴隨“縣城文學(xué)”的走紅，相較瞬息萬(wàn)變的大城市，記憶中的縣城逐漸成為T(mén)a們疲勞時(shí)的精神棲息地。

 

對(duì)品牌而言，以“縣城文學(xué)”為傳播載體，通過(guò)圖像和文字，結(jié)合具有年代感的小巷、充斥人情味的市井、閑坐路邊自在交談的人…復(fù)刻縣城獨(dú)有的情節(jié)與溫情，找到面對(duì)都市焦慮的「解法」，開(kāi)辟城市打工人的片刻「B面人生」。

 

 

今年五一期間，“縣域游”成為小紅書(shū)最火的出行趨勢(shì)之一。千瓜數(shù)據(jù)顯示，“縣城”近90天相關(guān)筆記內(nèi)容詞云中，“旅游”位列TOP10，成為“縣城敘事”的高熱場(chǎng)景。人們期待去一個(gè)慢節(jié)奏、松弛感拉滿的地方，短暫安放自己。

 

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-關(guān)鍵詞分析&小紅書(shū)截圖

 

出行熱潮下，年輕人不約而同選擇“逃離”人潮涌動(dòng)的大城市，深入地理版圖上更小的單位-縣城。從車水馬龍到閑敲棋子落燈花，「縣城游」為T(mén)a們提供了一個(gè)遠(yuǎn)離所謂“中心”、“商業(yè)化”，得以喘息的窗口。

 

在OPPO與達(dá)人 卡斯LV的合作筆記《被《國(guó)家地理》評(píng)為“江南最后的秘境”有多絕??》中，博主借OPPO手機(jī)記錄下小城麗水的美好，竹林、梯田、巖壁……每一處都展現(xiàn)出奔赴綠野的灑脫和寧?kù)o。沒(méi)有人潮攢動(dòng)，沒(méi)有過(guò)多產(chǎn)品展示，卻和景色融合的恰到好處，引眾網(wǎng)友直呼：OPPO在手，拍照不愁！

 

圖 | 小紅書(shū)截圖

 

無(wú)獨(dú)有偶，典型案例還有時(shí)尚品牌RIMOWA日默瓦合作達(dá)人 沈奕銘 的筆記《被《國(guó)家地理》評(píng)為中國(guó)最美海島有多絕》，內(nèi)容為南澳縣的旅游攻略，重點(diǎn)突出南澳寧?kù)o、治愈系的地域特色，結(jié)合產(chǎn)品植入，再次強(qiáng)調(diào)：仿佛置身于度假的悠閑時(shí)光，切中時(shí)下旅行新需求，慢慢體驗(yàn)世界之歲月靜好。

 

 

圖 | 小紅書(shū)截圖

 

營(yíng)銷建議

 

相比大眾旅游模式，這屆年輕人不按常規(guī)出游，積極探索“小眾有趣”的縣城乃至鄉(xiāng)村。「縣城旅游」的興起，本質(zhì)上是當(dāng)代人渴望在旅途中逃離日常，放松自我，體驗(yàn)不同在地文化。

 

趨勢(shì)之下，品牌方可以幫助用戶放大縣城別樣的美，滿足Ta們想“體驗(yàn)世界”的生活態(tài)度。營(yíng)銷創(chuàng)新層面，搭載「縣城旅游」的熱門(mén)場(chǎng)景，將用戶情感需求（認(rèn)同、歸屬等）融入產(chǎn)品種草，或有機(jī)會(huì)擁抱更廣闊的市場(chǎng)。

 

起風(fēng)借勢(shì)

 

如何成為「縣感」的一環(huán)

 

2024年，縣城敘事重歸生活舞臺(tái)，品牌借勢(shì)還需透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)，完成與自身敘事（品牌氣質(zhì)、品牌表達(dá)）恰到好處的結(jié)合。

 

1、品牌氣質(zhì)：縣城文學(xué)大熱，或與當(dāng)代年輕人的需求正在回歸本真與純粹有關(guān)。品牌可借助縣城獨(dú)有的片段、情節(jié)和溫情，打造極具「縣感」的生活營(yíng)銷場(chǎng)景，鏈接“夢(mèng)中情鄉(xiāng)”，通過(guò)描摹用戶向往的記憶/畫(huà)面，真正進(jìn)入每個(gè)年輕人心目中的“縣城生活圈”。

 

2、品牌表達(dá)：從旅游目的地的需求更迭，圍繞「縣城」的內(nèi)容正從美學(xué)的標(biāo)簽變成新興的消費(fèi)市場(chǎng)。借“縣城”之形，行品牌體驗(yàn)創(chuàng)新之實(shí)，或可迎合時(shí)下流行的躺平、返鄉(xiāng)等議題，描述年輕人的出發(fā)與回歸敘事，作為營(yíng)銷細(xì)分場(chǎng)景的補(bǔ)充，建立與新興場(chǎng)景的強(qiáng)關(guān)聯(lián)和互動(dòng)空間。

 

期待從品牌敘事中看到一個(gè)更具體、能夠撫平當(dāng)代人內(nèi)心褶皺的縣城表達(dá)。

 

本文由姑婆那些事兒作者：千瓜數(shù)據(jù) 發(fā)布，其版權(quán)均為原作者所有，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表 姑婆 對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持，未經(jīng)授權(quán)，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載，謝謝！