當今時代，一個人生活已經(jīng)成為越來越常見的狀態(tài)。千瓜數(shù)據(jù)顯示，近一年小紅書有關(guān)“一人生活”的種草筆記數(shù)超百萬，預(yù)估互動量達億級，“一人”市場大有可為。

本期，千瓜將探索“一人生活”的新變化，深入分析人群需求痛點與熱門種草場景，助力品牌把握新增量與新機遇。

新生活方式開啟

迎接「一人時代」

近年來，“獨居、一人食”相關(guān)內(nèi)容在社交媒體涌現(xiàn)，從2023年底興起“重新養(yǎng)育自己”的浪潮，到今年的“斷親”現(xiàn)象，千瓜發(fā)現(xiàn)，社會生活方式正發(fā)生變化，當代人開始圍繞「個人小單元」為中心而生活。

根據(jù)貝殼研究院發(fā)布的《新獨居時代報告》，到 2030 年，我國獨居人口數(shù)量預(yù)計將達到 1.5 億至 2 億人。千瓜數(shù)據(jù)顯示，近一年，小紅書“一人生活”的種草筆記數(shù)較往年同期增長170%+，預(yù)估互動量增長60%+，涵蓋美食、旅行、家居、健身、數(shù)碼等多個熱門賽道。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖

不同于以往的是，當代人對于“一人生活”的心態(tài)發(fā)生了轉(zhuǎn)變：

過去，一個人生活常常被賦予消極的意義，被認為是“孤獨、痛苦”的，如今千瓜發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容熱詞中也出現(xiàn)“自由、快樂、愜意、勇敢、獨立”等積極正面的形容詞，互動量高達千萬，催生了"你不知道自己住可以有多爽、獨處時間才是我的回血時刻”等高熱筆記內(nèi)容。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

可以看出，高質(zhì)量獨處受到當代人的追捧，TA們認為，褪下社交面具，一個人的生活也可以多姿多彩。種種變化之下，「一人經(jīng)濟」或?qū)⒂瓉硇碌臋C遇，那么，品牌要如何以正確的姿勢迎接「一人時代」？

一人生活“哲學(xué)”

熱門種草場景解構(gòu)

 

近年，小紅書上“一人食”的內(nèi)容趨勢，經(jīng)過了多次演化：

從儀式感拉滿的“精致一人食”、10分鐘快速吃上飯的“做飯糊弄學(xué)”，到主打維持生命體征的“白人飯”，再到“飯縮力”滿滿的“干巴lunch”……一系列熱門現(xiàn)象背后，方便和營養(yǎng)，始終是不變的底色。

內(nèi)容熱詞中，“速食、5分鐘、免煮”等詞，預(yù)估互動量達290萬+，同時伴隨“營養(yǎng)、搭配、健康”等詞，預(yù)估互動量達230萬+。深諳糊弄學(xué)的年輕人，表面敷衍干飯，但實際有葷有素、營養(yǎng)均衡，又拒絕外賣、自己動手，對生活絲毫“不糊弄”。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

千瓜數(shù)據(jù)顯示，廚房家電品牌東菱投放的獨居博主 Ariana早睡早起 的筆記《又是拒絕外賣的一周? 打工人沉浸式備菜》，內(nèi)容為上班族一人食的一周備菜過程，視頻中博主利用果蔬清洗機解決備菜過程中的清洗難題，產(chǎn)品種草完美切中“一人食”既想要解放雙手，又想要健康營養(yǎng)的需求，互動量6000+，點贊數(shù)超出達人平均水平218%+，種草效果顯著。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖

千瓜認為，不論一人食的熱門內(nèi)容如何演化，產(chǎn)品種草始終不能偏離人群的核心需求痛點——方便與營養(yǎng)，品牌需要通過構(gòu)建的內(nèi)容共識，進行有效的種草和口碑傳播，從而實現(xiàn)產(chǎn)品長效的心智滲透。

 

獨居場景下，人們獲得完整的個人空間，期望構(gòu)建以取悅自我為主的「高質(zhì)量」場域。

調(diào)研筆記內(nèi)容熱詞發(fā)現(xiàn)，用戶主要從兩大方面來構(gòu)建“高質(zhì)量獨處空間”：一是物質(zhì)生活質(zhì)量，“空間、安全感、智能、迷你”等詞預(yù)估互動量高達330W+，重視空間利用率、功能性、安全性等；二是精神生活質(zhì)量，“喜歡、品味、陪伴”等詞預(yù)估互動量達到570W+，渴望尋求陪伴、發(fā)展興趣、對話自我等。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

以德施曼智能鎖投放博主 汪猩星，互動量超過50W的筆記《大半夜不敢點外賣了！女生獨居才懂的恐懼》為例，演繹獨居女生凌晨點外賣遇見行為怪異的外賣員，產(chǎn)品種草契合獨居人群對于功能性、安全性的需求。情節(jié)真實，極具代入感，視頻結(jié)尾神色怪異的保安，更是讓故事又多了一層反轉(zhuǎn)意味，評論內(nèi)容熱詞中“門鎖”位列TOP12，種草效果可見一斑。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析&小紅書截圖

香薰品牌emonster則是瞄準獨居人群對于精神生活的追求，投放博主 愛生活的佳叔，以“如何與自我相處”為由，通過在不同家居空間（餐廳、書房、臥室、玄關(guān)）中放置不同調(diào)性的香薰，營造不同的情緒感受，享受豐富的內(nèi)心世界。結(jié)尾傳達觀點：“獨處并不是失去了與人交往的能力，而是沒了與人逢場作戲的興趣”、“低質(zhì)量社交，不如高質(zhì)量獨處”。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖

千瓜認為，獨居并不意味著完全切斷與外界的聯(lián)結(jié)，而是TA們選擇優(yōu)先取悅自己。品牌營銷可側(cè)重描繪“人與空間、人與物品”之間的交互與陪伴，突出自主選擇性，通過物質(zhì)與精神雙向富足，完成「高質(zhì)量」獨處空間構(gòu)建。

 

一人行為之下，當代人正有意識地培養(yǎng)自己的行動力，積極鍛造獨自生存的能力。筆記內(nèi)容熱詞顯示，“獨立”一詞預(yù)估互動量超490W，此外還涉及“勇敢、自信、強大”等熱詞。

近期現(xiàn)象級賬號 女生獨立計劃，正是瞄準當代女性渴望獨立的訴求，推出一個人修電腦、一個人換插座等實用的生活必備知識，單月漲粉28w+，火爆小紅書，評論區(qū)用戶表示：“自己干是一件很酷的事情”。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖

當代人的“一人行為”也展現(xiàn)出極大的豐富性，場景詞中，“旅行”一詞預(yù)估互動量超1400W，同時出現(xiàn)“運動、裝修、出行、購物、自駕、演出”等，互動均破百萬。不少品牌伺機而動，瞄準行為背后獨立與自由的內(nèi)核，布局相關(guān)內(nèi)容。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖

可以看出，當代年輕人不想依附于外界，渴望獲得掌控自我生活的能力；不再介懷他人眼光，一人行為的場景無限擴寬。千瓜認為，品牌不妨向外挖掘更多“一人行為”，同時體察行為背后“為自己而活”的價值內(nèi)核，放大用戶自主掌控生活的爽感，傳遞獨立積極的生活態(tài)度。

總結(jié)

過去，談?wù)?ldquo;孤獨經(jīng)濟、單身經(jīng)濟”時，總帶有一絲寂寥色彩，如今，“一人經(jīng)濟”正被新生代的消費者冠以新的詮釋，一人食、一人居、一人行之下積極樂活的生活方式，即是表現(xiàn)。

“一個人的生活消費學(xué)”遠不止于此，語境之下，品牌應(yīng)超越對于孤獨的回應(yīng)，將視野放寬，思考在獨特的“一人生活美學(xué)”之下，如何平等地賦予現(xiàn)代人最佳治愈，挖掘隱秘其中的小美好。

本文由姑婆那些事兒作者：千瓜數(shù)據(jù) 發(fā)布，其版權(quán)均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經(jīng)授權(quán)，請勿轉(zhuǎn)載，謝謝！