數(shù)據(jù)洞察流行趨勢，敏銳把握流量風(fēng)口。本期千瓜與您分享近期小紅書八大熱點(diǎn)內(nèi)容，帶您看熱點(diǎn)、追熱門、借熱勢，為您提供小紅書營銷布局風(fēng)向標(biāo)。

 

愛上Wildeat

「戶外生活」新趨勢顯露

 

第一批去Citywalk的人，已經(jīng)去Wildeat了……

近來，“Wildeat”（戶外野吃）風(fēng)潮興起，主打一個氛圍到了，就地開飯。千瓜數(shù)據(jù)顯示，話題#wildeat 近90天瀏覽量6100W+，越來越多人渴望在沒有天花板的地方，解放天性，收獲免費(fèi)的自由和松弛。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

 

不少品牌如NIKE、金龍魚、太平鳥女裝、宜家家居、霸王茶姬等著手商業(yè)投放，涉足穿搭、美食、家居、出行工具等領(lǐng)域。

 

圖丨小紅書截圖

 

• 千瓜觀點(diǎn)：

   

戶外語境，早已不限于徒步、攀巖等硬核運(yùn)動，從露營、Citywalk到Wildeat，從“小眾”到“全民”，「戶外生活方式」時代已然到來。戶外熱詞創(chuàng)新不斷，也昭示著人們開始向往更簡單、真實(shí)和隨性的生活。

 

“戶外+”大勢所趨，各行業(yè)品牌方皆可尋求與戶外生活的有機(jī)融合，如打造Wildeat精神（松弛感、真實(shí)感…）相契合的內(nèi)容，或是結(jié)合創(chuàng)意推出新品，讓生意煥發(fā)出新的活力。

 

偷感大爆發(fā)

幽默化敘事解構(gòu)自我情緒

 

年輕人孜孜不倦貼標(biāo)簽，前有“淡人”vs“濃人”，現(xiàn)在形容自己“偷感很重”。

偷感，形容偷偷摸摸、小心翼翼的感覺。對有的人而言，不想被世俗圍觀，偷感是最好的保護(hù)色。千瓜數(shù)據(jù)顯示，#偷感 近90天話題瀏覽量6200W+，預(yù)估互動量破百萬，衍生出偷感人工作、拍照、穿搭等場景。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

 

• 千瓜觀點(diǎn)：

年輕人每次的貼標(biāo)簽行為，都隱含著“被理解”的渴求，“偷感”何嘗不是以幽默化來捍衛(wèi)自我感受的表達(dá)。品牌可積極響應(yīng)大眾情緒，從精分場景入手，真實(shí)還原生活（上班偷感敘事、旅游偷感記錄等），具象化關(guān)照“偷感”體驗(yàn)，建立深層次的品牌歸屬感。

 

互聯(lián)網(wǎng)不缺熱詞，近期用戶提出與“偷感”對應(yīng)的“搶感”一詞，特指“重新養(yǎng)自己一遍”、“提升配得感”等，或?qū)⒊蔀橄乱粋€流量標(biāo)簽。

 

工位20分鐘效應(yīng)

 

打工人的自救新指南

 

當(dāng)“公園20分鐘效應(yīng)”火遍全網(wǎng)，已經(jīng)有人率先在工位上享受世界。千瓜數(shù)據(jù)顯示，話題#工位20分鐘效應(yīng) 4月初上線以來，瀏覽量突破1800W，討論從公園平移到工位，熱度不減。

“廁所20分鐘”、“八卦20分鐘”、“放空20分鐘”……將上班時間切割為“20分鐘”碎片，不止是玩梗，更是創(chuàng)造了一個讓壓抑、疲憊等情緒可以“軟著陸”的途徑。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析

 

話題之下，a2乳品合作達(dá)人 鄒小荃發(fā)布筆記《帶它來上班 領(lǐng)導(dǎo)居然主動要給我漲薪！？》，內(nèi)容圍繞上班20分鐘定律，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的巧妙種草。

 

圖丨小紅書截圖

 

• 千瓜觀點(diǎn)：

工位20分鐘效應(yīng)，同樣透露「短逃離」的底色，本質(zhì)是大眾渴望找到疲憊工作的出口，逃離重復(fù)日常，享受即時的快樂。

 

對品牌方而言，可挖掘“工位”場景圈粉年輕人，如“離職風(fēng)工位”或“植物系工位”，將產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)包裹在用戶有共鳴的場景中，為按部就班的打工生活增添些有趣的嘗試，完成一次精神快充，也能有效傳遞品牌力。

 

貓meme統(tǒng)治互聯(lián)網(wǎng)

品牌號的新興流量密碼

 

近期，一組摳圖粗糙、畫面潦草的貓貓形象（統(tǒng)稱貓meme），全網(wǎng)走紅，成為新的流量密碼。千瓜數(shù)據(jù)顯示，話題#貓meme 近90天瀏覽量破5億，預(yù)估互動量1900W+。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

 

不少品牌加入整活大軍，潔柔借助“貓meme”將賬號打造成職場連續(xù)劇，發(fā)布“重生之我在潔柔偷紙”、“重生之我與董事長硬碰硬”等內(nèi)容。雀巢、京東買菜、正新雞排、名創(chuàng)優(yōu)品等品牌相繼布局，單篇筆記互動高達(dá)3W。

 

圖丨小紅書截圖

 

• 千瓜觀點(diǎn)：

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“貓meme”本指各類流行的貓貓表情包，如今成為熱門的故事模版之一。

 

貓貓化的敘事消弭了個體的差異和距離感，品牌將其運(yùn)用于「職場」場景，“發(fā)瘋”、“賣慘”，甚至“貼臉開大”領(lǐng)導(dǎo)，創(chuàng)意內(nèi)容為官方賬號注入活力，引爆流量。“貓meme”的熱度終會消散，對于賬號運(yùn)營，仍需不斷以新視角與用戶互動，為吸粉和種草創(chuàng)造新空間。

 

黏土風(fēng)走紅

掀起反傳統(tǒng)的審美觀

 

最近，一組由“AI黏土濾鏡”生成的圖片刷屏小紅書。當(dāng)各類美顏濾鏡致力于讓人們“美得千篇一律”時，AI黏土濾鏡卻憑借“丑得千奇百怪”，精準(zhǔn)狙擊大眾好奇心。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，話題#黏土濾鏡 近90天瀏覽量達(dá)1300W+。不少用戶通過黏土濾鏡對現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行風(fēng)格化再創(chuàng)，打造了一個黏土風(fēng)的虛擬世界。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

 

如今，以黏土濾鏡為代表的丑萌風(fēng)，憑借有趣和好玩的內(nèi)核，成為年輕人的生活治愈劑。精致是美，粗糙的真實(shí)感也是美，特立獨(dú)行的年輕一代，一定程度上助推「審美」的多元化。

面對新興審美趨勢，品牌的種草思路需跳出過往的審美觀，洞察與新時代人群的溝通范式，或能找到新的增長密碼。

主題月生活法

 

年輕人生活的時間軌跡？

 

作為時下風(fēng)靡社媒平臺的一種新型生活方式，“主題月生活法”深受年輕人喜愛。其核心理念是通過設(shè)定每個月的主題，安排計(jì)劃，“3分鐘熱度”變成“1個月熱度”，讓生活變得更充實(shí)、更有條理。

 

用戶積極解構(gòu)自我時間，設(shè)置了“閱讀月”、“健身月”還有“做飯?jiān)?rdquo;等。

 

圖丨小紅書截圖

 

現(xiàn)階段，部分養(yǎng)生、服飾、家居類品牌預(yù)判到話題后驅(qū)力，提前布局。千瓜數(shù)據(jù)顯示，21金維他合作達(dá)人 里里L(fēng)ili 發(fā)布的筆記《拓寬人生體驗(yàn)！原來主題周生活法這么有趣》，預(yù)估互動量高達(dá)20W+，點(diǎn)贊數(shù)遠(yuǎn)超達(dá)人平均水平1300%+，數(shù)據(jù)搶眼，內(nèi)容方向值得借鑒。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析&小紅書截圖

 

• 千瓜觀點(diǎn)：

   

主題月生活法，更適合中國寶寶體質(zhì)的Daily Life。年輕人對“主題式生活法”的追捧，本質(zhì)是期待重拾生活掌控感。

千瓜《2024「打工人」生活洞察報(bào)告》中提及的「下班新生活」，同樣表明了當(dāng)代人想拿回時間主權(quán)的訴求。一方面，品牌可通過對“創(chuàng)造性活動”賦能，給予開啟新生活方式的行動契機(jī)；另一方面，從用戶自發(fā)設(shè)定的“主題月”中汲取靈感，反哺場景營銷，更大程度與之產(chǎn)生真實(shí)有效的共鳴聯(lián)結(jié)。

玩具營銷

 

麥當(dāng)勞硬控成年人

 

“對小孩來說太幼稚，對大人來說剛剛好……”

據(jù)悉，麥當(dāng)勞推出六一周邊玩具，上線不到兩小時被哄搶一空，相關(guān)話題#麥當(dāng)勞對講機(jī) 瀏覽量2600W+，再次掀起“麥門信徒”的狂歡。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

 

不止麥當(dāng)勞，越來越多的品牌通過玩具營銷（以聯(lián)名動漫IP、童年經(jīng)典影視劇等方式），觸動成年人的童心，切中消費(fèi)者想要“重返童年”的情感需求。

 

圖丨小紅書截圖

 

• 千瓜觀點(diǎn)：

千瓜數(shù)據(jù)顯示，話題#大人也要玩玩具 常年位居熱門話題榜TOP200，近90天瀏覽量突破17億。如今，玩具不再是兒童專屬，成年人將玩具視作情感寄托，更是習(xí)慣“隱藏幼稚”后的自我表達(dá)。

 

小玩具大話題，麥當(dāng)勞的可貴之處在于很好捕捉到這種時代變遷帶來的新需求，充分回應(yīng)受眾的所愛所想。各大品牌同樣可借助玩具營銷，用適配自身敘事風(fēng)格和品牌語言，串起用戶—品牌的“趣味性”溝通。

 

精神老年人

治好年輕一代的消費(fèi)內(nèi)耗

 

做精神老年人，提前五十年擁有松弛人生！

打八段錦、參加夕陽紅旅游團(tuán)、上老年大學(xué)……越來越多年輕人返璞歸真，追求“老年人”的生活狀態(tài)。千瓜數(shù)據(jù)顯示，#老年生活 近90天話題討論度3000W+，相關(guān)筆記預(yù)估互動量環(huán)比上個季度增長67%+。

 

精神老年人：指年輕人的興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等都非常接近老年人，且TA們樂此不疲，享受“提前變老”的時光。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

 

• 千瓜觀點(diǎn)：

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面對不確定的未來，心態(tài)方面，學(xué)習(xí)老年人對“生活感”的積極追求；消費(fèi)方面，不受物欲裹挾，保持需求清醒，開啟新的生活幸福哲學(xué)。

 

年輕人的這股風(fēng)潮始于性價(jià)比，卻意外收獲看待世界的新視角。對品牌方而言，「變老版生活」并不意味著需求消失，反而TA們的需求在其中不言自明，深耕"務(wù)實(shí)"的消費(fèi)底色，打破對年齡的刻板印象，與新生代共同探索消費(fèi)的價(jià)值意義。

 

本文由姑婆那些事兒作者：千瓜數(shù)據(jù) 發(fā)布，其版權(quán)均為原作者所有，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表 姑婆 對觀點(diǎn)贊同或支持，未經(jīng)授權(quán)，請勿轉(zhuǎn)載，謝謝！