越來越熱的視頻推廣,會成為未來APP推廣的常規手段么?讓姑婆帶你持續關注。今天讓李建華老師帶你了解視頻推廣的那些事兒。
年初,柴靜的《蒼穹之下》傳遍了朋友圈,也帶來了日上億的播放量,當日跟著視頻火的不止柴靜,還有股票,環保產品,甚至還有移動互聯網行業人士經常接觸到的APP,而這個APP竟然也因為《穹頂之下》一夜躥紅充上APP排行榜的第一位,它就是《污染地圖》。
如果你一個APP推廣人員,你肯定經歷過哪些苦逼的APP推廣工作,找渠道,談推薦,發包,傳包,沖kpi等等這些工作,每月面對著幾萬甚至幾十萬的kpi愁容滿面,你每天和無數的渠道打交道,陪吃陪喝甚至陪XXX都有可能,但是你不知道,在渠道推廣之外,還有一個更加牛逼的APP推廣方法,它比起你做渠道推廣的辛苦來說,能帶來更大的量,可是這個技巧還沒有很多人注意和重視,它就是視頻曝光推廣。
什么是視頻曝光推廣,就是通過以視頻傳播的形式,借助多種視頻傳播渠道如youku、騰訊視頻、樂視等,來推廣你的APP品牌,依靠視頻的不間斷、連續性的播放,源源不斷的把你的APP品牌傳遞給你的用戶,從而為你帶來洶涌澎湃的用戶。
這款“污染地圖”由公益組織“公眾環境研究中心”發布,將分布在京津冀、長三角、珠三角等地的共計3000多家廢氣排放企業的排放數據聯網公開,這款地圖本來是一個無名的APP,在和酷傳的人聊天時,由于流量太小,他們還沒有收錄這款APP的數據,但是正是由于柴靜的《穹頂之下》視頻,一夜之間讓污染地圖爆紅。
我們先分析一下形式,在2010年之前,視頻行業的發展還是非常落后的,能提供視頻播放的主要是電視臺,網絡視頻平臺不怎么火,用戶觀看視頻的唯一渠道還主要是電視臺,電視臺播放什么,用戶就看什么,而且電視臺播放的內容一般比較陳舊,就那么幾個節目,廣告,電視劇,電影,一個產品想通過視頻做傳播,只有一個方式就是廣告。
現在不同了,隨著3G、4G的普及,移動端視頻播放量越來越高。有多高呢,來自youku、樂視的數據顯示,他們在移動端的視頻播放量已經達到了日上億的播放次數,這個數字說明了什么?說明了越來越多的人正在使用手機看視頻,用戶的眼球從傳統的電視屏轉移到手機屏上。
同時很多視頻APP也是很多手機用戶的必裝軟件,用戶通過視頻app觀看視頻,看到了好的APP廣告,可能很快就會切換到更一個界面去下載。這個也說明了為什么《穹頂之下》的app能一夜躥紅,所以說,在app的推廣中,除了渠道推廣之外,視頻品牌曝光的推廣方式也是一種很好的方法,隨著視頻曝光的推廣增強,會讓你的品牌傳播的更深入,更廣泛,也能為你帶來更多的下載量。
第一,視頻的創意
視頻的創意是最重要的,創意要有創新、有個性、刺激,能喚起當代網名的那種感覺,甚至毀三觀都可以,好的創意是好的開端。比如一屋贊客這個視頻,拍攝的角度是同志社交,這個方向是非常奇特的,一般人不注意,但是聽到了,還覺得很有意思,能刺激當代網民的感覺氣管,記得2月份的時候,和對方的人聊天,這個視頻在youku的播放量是450萬,沒有想到一個月不到,這個視頻的播放量已經到達了550多萬了,可以看出,另辟奇徑的創意能為視頻的播放、傳播帶來強大的效果。
第二,視頻的形式
目前視頻的幾種形式有廣告片,微電影,爆笑視頻,電視劇等等,那種視頻的閱讀量最大,傳播效果最好,我們可以去調查一下,然后根據公司的實力,選擇去拍攝或者去合作。
當然了,如果公司沒錢,也可以通過眾籌,這不,黃太吉的老板為什么賣自己的煎餅,聯合一下移動互聯網的人眾籌拍攝了一部電影《我要你開花》。這個就是為什么黃太吉能那么火的原因,黃太吉不僅用傳統的媒體傳播渠道來宣傳自己的品牌,還有視頻渠道來宣傳自己的品牌,正是各種方式都在使用。所以,別再吝嗇了,一個app要推廣,傳統的方式已經被太多人知道了,要學會新辟奇徑了。
第三,視頻的傳播渠道
視頻的傳播渠道有很多種,比如youku、tudou、騰訊視頻、愛奇義以及一些電視臺,如果你有網絡視頻平臺的資源或者電視臺的資源,那會更好。目前網絡視頻平臺,比較容易收錄和推廣,而電視臺媒體則不容易上去,但是你可以降級合作,可以找一些市臺都可以合作。
這個就看你的人脈和資源,另外,你可以贊助一些視頻、微電影、微電視劇之類,有可能就會讓你的APP一夜躥紅,比如我曾經在《我愛男閨蜜》的電視劇中看到大姨媽APP的植入廣告。如何把app的品牌植入到視頻中呢?可以通過冠名的形式,貌似冠名的形式是最好的,比如剛才我舉得例子,一屋贊客,對應的APP就是zank,又稱贊客。還有類似柴靜的《污染地圖》的綠色植入,讓大家覺得通過這個APP可以很輕松的發現身邊的污染企業。
作者簡介:本文作者李建華老師開辦有公共號移動互聯網(微信號:ydhlwdyq),專注移動互聯網行業發展趨勢分享和行業資源共享,歡迎大家關注
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