小紅書人設(shè)起底，熱門內(nèi)容數(shù)據(jù)分析，品牌種草的賦予與舍離

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3個月前

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“世界是個巨大的草臺班子”，我們的生活包容萬象、眾生共演，每個人都是自己生活的主角，同時也是他人故事的配角。

現(xiàn)如今，關(guān)于“人設(shè)”的討論層出不窮，品牌若想與消費(fèi)者建立聯(lián)結(jié)，首先就要了解他們想要身為什么樣的人。本期筆者通過數(shù)據(jù)與熱門內(nèi)容拆解，起底互聯(lián)網(wǎng)熱門人設(shè)，為品牌提供種草參考。

當(dāng)代年輕人，與生俱來的“戲精”

“人設(shè)學(xué)習(xí)法”、“把自己當(dāng)成XX來養(yǎng)”、“出門在外，身份都是自己給的”……

人設(shè)扮演：即通過扮演某種角色，讓自己進(jìn)入另一種與當(dāng)下自己完全不同的人物設(shè)定中，習(xí)得或做出一些自己原本沒有或者不能做出的表現(xiàn)，去經(jīng)歷自己前所未有的體驗(yàn)。這種扮演是身臨其境式的，以至于人原有的脾氣個性、行事風(fēng)格或價(jià)值觀等也會在其中發(fā)生一些改變。

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圖 | 小紅書截圖

其實(shí)，人設(shè)扮演是每個人從小就有的能力，例如“過家家”。心理學(xué)發(fā)現(xiàn)，人在一歲半到兩歲之間，就能開始“假裝”做某件事了，3歲前扮演與真實(shí)生活相關(guān)的角色，5歲后就能扮演一些不屬于自己生活的角色。

那么，為什么成年人仍然需要“人設(shè)扮演”？

筆者認(rèn)為，這是出于自我表達(dá)和自我認(rèn)同的需要。人設(shè)扮演，是“改變自己、做新的自己、體驗(yàn)不同人生”，低成本的一種方式。同時，也為改變提供“全身而退”的機(jī)會，直觀感受另一個角色中的自己，讓快樂痛苦成敗更有現(xiàn)實(shí)感，更好地共情自己，可以就此開啟新生，也可以回歸原有生活。

熱門人設(shè)起底，品牌營銷的“賦魅”與“祛魅”

年輕人的自定義人設(shè)扮演，正在深入生活的各個場景。“人設(shè)”，能夠快速地了解用戶想成為誰、想怎么做、想得到什么。通過分析用戶展現(xiàn)的人設(shè)外在形象、行為、心態(tài)等，建立消費(fèi)者溝通途徑，進(jìn)行品牌營銷種草。

借助小紅書數(shù)據(jù)分析工具千瓜數(shù)據(jù)，經(jīng)過熱門內(nèi)容的整合，筆者總結(jié)出現(xiàn)代兩大人設(shè)底色：

“英雄”人設(shè)：升級打怪，熱血之路

代表人設(shè)：公主、哈利波特、甄嬛……

代表場景：自律生活（學(xué)習(xí)、健身、護(hù)膚、美食…）

互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)靡至今的“公主學(xué)習(xí)法”，其人物設(shè)定是英雄底色。人設(shè)的時間作息、行為、心態(tài)構(gòu)建（皇室作息、儀表得體、心態(tài)要穩(wěn)），把學(xué)習(xí)生活任務(wù)嵌套到童話公主敘事中，記錄自己升級打怪的全程。公主女王的養(yǎng)成之路，也是英雄的成長之路。

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茶飲品牌霸王茶姬，過往推廣案例中也結(jié)合了“公主學(xué)習(xí)法”，通過自我賦能與學(xué)習(xí)生活的日常供給，植入產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示，筆記點(diǎn)贊2000+，發(fā)布1個月后仍有一波流量增長。

對品牌來說，“英雄人設(shè)”的運(yùn)用，是品牌對消費(fèi)者“賦魅”的過程，即期待效應(yīng)，你堅(jiān)信你是什么，最終就會成為什么，期待越高，表現(xiàn)越好。給瑣碎平常的現(xiàn)實(shí)生活“意義”，用隆重的儀式給自己“加冕”，把自己當(dāng)成“英雄”，遇到困難就推演，“這種人設(shè)在這種情況下會怎么做”，幫助用戶從幻想世界中汲取面對現(xiàn)實(shí)的精神力量。

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