導(dǎo)語

近期，一組由“AI黏土濾鏡”生成的黏土風(fēng)圖片刷屏小紅書。治愈系的顏色、粗糙的肌理感、帶著幾分可愛的傻氣的人物形象......一夜之間，這個世界仿佛已經(jīng)被黏土星人占領(lǐng)。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

越丑越上頭？黏土風(fēng)掀起反傳統(tǒng)的審美觀

當(dāng)各類美顏濾鏡致力于讓人們“美得千篇一律”時，AI黏土濾鏡卻能讓人們“丑得千奇百怪”，精準(zhǔn)擊中了大眾的好奇心。

同時，出圈的原因之一，也是因為掀起網(wǎng)友的再創(chuàng)熱潮。人們使用AI黏土濾鏡是對自己的現(xiàn)實生活進行的風(fēng)格化再創(chuàng)，與AI一起共創(chuàng)了一個黏土風(fēng)的虛擬世界（城市、家居…）。

圖 | 小紅書

圖 | 小紅書

消費需求多元，擁抱、守護特立獨行

從黏土風(fēng)分的熱潮發(fā)現(xiàn)，丑萌風(fēng)席卷日常，用戶審美趨勢的多元化特征愈發(fā)明顯……

案例：淘寶一年一度的“淘寶丑東西大賽”。從2020年淘寶發(fā)起第一屆丑東西大賽開始。秉持著“丑東西也有人愛、難看的商品也有春天”的原則，每年為網(wǎng)友評選出一眾“辣眼睛”的丑東西，被數(shù)百萬網(wǎng)友催更。

圖 | 小紅書

深究根本，年輕人喜歡獵奇和特立獨行，美的東西總是相似的，而丑的東西則各有各的丑。“辣眼睛”是丑東西的外殼，“有趣和好笑”才是它的真實內(nèi)核。

看似丑萌的寶貝，反映出年輕人對審美的包容，以及對生活的調(diào)侃。丑東西正在逐漸成為年輕人的生活治愈劑，和朋友分享自己中意的丑東西，也成為一種新的社交方式。

品牌啟示

作為個性化的表達，丑萌風(fēng)逐步具備商業(yè)變現(xiàn)的能力（用戶愿意為之買單……），

1、反差感：創(chuàng)意內(nèi)容、創(chuàng)意營銷，形成拿捏新一代消費者的流量密碼。

2、真實感：丑的貼近生活，能夠與之共鳴。

本文由姑婆那些事兒作者：新媒體小橘 發(fā)布，其版權(quán)均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經(jīng)授權(quán)，請勿轉(zhuǎn)載，謝謝！