受困于快節奏生活，當今人們渴望“慢下來”。近年小紅書的“citywalk、松弛感”等現象級內容即是表現，“慢”場景和人群不斷擴大，覆蓋各行各業。

 

今年小紅書更是規劃了S++級重磅項目——慢人節，平臺與人群雙重加持，慢生活大有可為。如何把握新機？本期，千瓜將從市場心智、種草趨勢，解讀「慢生活」。

 

商業聲量增長超240%

 

生活方式營銷新主場

 

千瓜數據顯示，#小紅書慢人節 近30天話題瀏覽量破億，往期話題#慢生活 季度平均瀏覽量千萬級、互動量百萬級。2023年4月-2024年4月，「慢生活」相關種草筆記數同比增長180%+，調研品類筆記數占比，美食26%+、服飾15%+、家居家裝12%+、美妝個護10%+……幾乎涉足小紅書所有熱門行業。

 

投放數據顯示，商業筆記數增長超240%，不少品牌早已布局。歐詩漫以“慢慢來”詮釋品牌精神，彪馬“NAVY”系列打造“慢氛圍穿搭”，山下有松用“慢情緒”對話消費者，迪奧、追覓、方太、美素佳兒等也都投放了相關內容。

 

 

圖丨千瓜數據

 

綜合話題和筆記內容數據，千瓜發現，用戶生活各領域皆展現“慢”心智，人群涉及：護膚、療愈、家居、出行、品質生活、自我養育等。

 

千瓜認為，快時代社會“被迫提速，生活失衡”，是現代人的普遍痛點。因此，「慢生活」成為人們的迫切渴求，不是低效、拖延，而是主動構建生活，延展時間空間，覓得平衡支點，真正活在時間里。

 

 

圖丨千瓜數據

 

 

種草趨勢解讀

 

消費者對話「慢」視角

 

如何運用「慢生活」刻畫品牌內容，讓用戶真切體驗慢、享受慢？千瓜從種草語言、場景、形式三個角度進行調研，通過數據分析總結種草趨勢：

 

1 種草語言：時間知覺，追隨自然美學

 

去年夏天，多巴胺色彩成為最熱的“情緒語言”，而關于「慢生活」，小紅書用戶同樣有一套“慢語言”。

 

千瓜數據顯示，“顏色”一詞躋身筆記評論熱詞TOP30，“設計、風格”等也位列熱詞TOP100，備受關注。調研相關顏色熱詞，出現“自然色、天空藍、淺綠、森林綠、青色、灰藍色”等。同時，熱門風格詞包括：“新中式、極簡、休閑運動”等。

 

 

 

圖丨千瓜數據

 

色彩心理學表明，顏色會影響人們對時間的知覺。千瓜觀點，「慢生活」的色彩表現，有三大特性：“天然植物色彩、低飽和高灰度、中性平衡”，即偏自然系，讓人感到平靜放松的視覺語言。品牌可由此搭建視覺內容，關聯新中式、極簡、田園風等具有慢氛圍的潮流風格，塑造經典、舒適、別致的慢生活美學。

 

2 種草場景：生活半徑，享受減速體驗

 

“徒步聽風，慢火烹茶，枕山海觀星河”，這是許多人理想的慢生活。然而，用戶的場景觸點不止于此，已伸入生活半徑和更多空間。

 

調研內容場景熱詞結果出現：“徒步、海邊、旅游”等戶外場景，“咖啡館、博物館、展覽”等人文場景，“散步、公園、慢跑”等附近場景，“宅家、廚房、臥室”等居家場景，以及“運動、夜晚、養生”等泛場景。其中，“散步、公園、養生”熱度猛漲，筆記數分別增長“1100%+、390%+、300%+”。

 

 

 

圖丨千瓜數據

 

千瓜觀點，「慢生活」可種草的場景豐富多元，涵蓋戶外、人文、居家及生活周邊等。歲月靜好的戶外與人文場所，仍是高熱場景。另外，散步、逛公園等生活半徑，也是高潛場景。除了詩和遠方，建議品牌還可嘗試日常附近的場景布局，通過減速性體驗（如食物的烹煮享用、行走的風景流動），幫助人們即時脫離被“快”擠壓的狀態，獲得新的時間體驗。

 

 

圖丨千瓜數據

 

3種草形式：沉浸式、直播，自帶慢屬性

 

除了常規的圖文、視頻筆記，「慢生活」的內容形式也極具小紅書平臺特色。

 

千瓜調研“慢生活”種草筆記內容熱詞TOP1000，發現“沉浸式”、“直播”兩大關鍵詞。其中，“沉浸式”相關筆記數同比增長180%+，“直播”則是新晉熱詞。

 

進一步調研，“沉浸式”相關熱門話題包括：#沉浸式回家、#沉浸式化妝、#沉浸式寵物配餐、#沉浸式吃飯等，瀏覽量高達億級。另外，小紅書電商官方數據顯示，今年618首日直播成交GMV為去年同期6倍，“慢直播”代表達人章小蕙成交再破億。

 

 

圖丨千瓜數據

 

千瓜觀點，小紅書的“沉浸式、直播”內容，都具備慢屬性，與「慢生活」理念契合。就沉浸式而言，專注享受一件事，時間就會被無限延展，品牌可根據熱門內容風向，布局家居、美妝、美食、寵物等賽道；就直播而言，小紅書優質買手的生意促成，一定程度取決于他們的“慢直播”風格，品牌可借助這類達人，將品牌產品、消費理念、生活見解娓娓道來。

 

總結

 

年初，千瓜《2024「十大生活趨勢」洞察報告（小紅書平臺）》，就預判了「慢生活」將成年度趨勢之一，帶動全場景復興。基于近1年的數據與平臺內容調研，總結三點營銷方向與具體建議：

 

視覺觸點：采用自然系、平靜舒適的視覺風格，以更具慢生活感知的色彩語言（天然植物色系、低飽和高灰度、中性平衡）進行畫面呈現；

 

場景布局：結合產品調性，選擇戶外、人文、居家等多點位布局，并放眼散步、公園等生活半徑，帶來當下即能慢下來的時間享受；

 

傳播形式：除常規筆記，嘗試沉浸式、直播等內容形式，以平臺內容具備的慢屬性連接消費者。

 

都說慢速與記憶強度成正比，「慢生活」為品牌創造的是與用戶深度交流的機會，有利于產品體驗、心智滲透，為消費者營造與自我、與世界更加豐富深刻的關系。“慢”是“快”的基礎，“快”亦是為了更好得“慢下來”。

 

本文由姑婆那些事兒作者：千瓜數據 發布，其版權均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經授權，請勿轉載，謝謝！