一、Z世代的百度：遇事不決小紅書


早前作為以女性購物分享筆記為內容特色的垂直社區，如今小紅書正在變成“生活百科全書”，什么表值得買、小戶型裝修、洱海民宿推薦……無數網友在這里分享他們在生活中獲得的知識。

據官方數據顯示，小紅書月活達2.6億，月活創作者超過2000萬，日均發布筆記量超過300萬篇。有70%月活用戶會在小紅書高頻搜索，日均搜索查詢量近3億次。通過千瓜數據可以查看到，以關鍵詞“知識、科普”為例，2024年1月-4月種草筆記數達103W+，互動量達1.2億+，商業筆記5.5W+。

“有事沒事上百度”還沒成為過去式，“遇事不決小紅書”已先一步在年輕人中達成共識。

一、三大特點，解讀小紅書「知識型內容」

相比泛娛樂內容，知識類內容不僅生命力更加長久，也能夠帶來更多的長尾效應。小紅書知識性內容有和特色？

和其他社媒平臺不同的是，小紅書的知識性內容，衍生出自身風格:
1、作為生活方式社區，在小紅書與“生活場景”聯系緊密的科普，內容更易獲得關注。例如，旅游后的攻略、探店時的美食測評、購物后的使用教程，都是小紅書經典的筆記類型。

2、男女比例3：7的小紅書，護膚、穿搭、美妝賽道大熱，因此，女性相關的科普話題更吃香。例如女性健康科普、護膚科普、美妝科普等。

3、在既往的認知中，知識型博主往往有著職業光環加持，專家型人設，但在小紅書，更偏向于普通人的日常化、規模化分享，只要你輸出的知識有足夠的獲得感，每個人都可以是自己領域的專家。

二、內容場景解讀，如何用“獲得感”種草？

知識型內容背后的本質是，能否給用戶帶來「獲得感」。在內容新舊交替的拐點之上，如何借助“獲得感”開辟新的內容增長點，打造新的內容特色？接下來，小編將以關鍵詞“科普”下的筆記分類為參考，為大家做內容場景的劃分與歸類，助力品牌在小紅書種草營銷。

內容場景一：生活科普
“知識、科普”關鍵詞下，近90天“生活科普”互動量占比57%+，位列TOP1。生活科普門檻較低，人人都能分享。并且，圍繞生活中的衣食住行、興趣愛好分享的探店筆記、測評筆記、教程筆記，本身就是小紅書社區的極具典型性的內容。除此之外，近期在平臺上也有涌現出一些典型生活科普類博主：

以@女生獨立計劃 該賬號為例，17篇筆記吸粉30萬，成為近期平臺現象級賬號，內容主要為女生在生活中各種“硬核”技能的養成。例如，如何進行電腦維修、如何接網線水晶頭、如何換電動車輪胎等。

此外，該賬號標題均針對女性，體現“女性自強、女性獨立”的社會趨勢，突破傳統性別界限。內容聚焦汽車、電子產品日常維護、維修等實用領域，提供具體、操作性強的解決方案，滿足女性自主解決問題的需求。同時強調獨立與安全，提升女性生活質量和安全感，與現代社會女性獨立自主價值觀相契合。

通過千瓜數據可以看到，該博主近期產出的內容幾乎偏偏爆文，且已有拜滅士、美的洗衣機等品牌進行商務合作。小編認為，未來女性成長獨立一類的內容，特別是這種實用性的內容，必將持續火熱。

內容場景二：醫療健康

近90天“知識、科普”關鍵詞下，醫療健康互動量占比5.25%。其中，女性健康賽道是近期小紅書扶持的重點，在今年的三八婦女節，小紅書發起了「有點毛病，也沒關系」女性健康特別企劃，幫助女性破除對疾病的焦慮與羞恥，用行動助力女性身體健康。

以博主@公主是用鮮花做的 為例 ，月漲粉超90萬，成為近兩年來小紅書漲粉最快的素人博主，筆記幾乎偏偏爆文。大多數女生日常面對女性健康話題時會更羞澀，缺乏相關知識，該博主恰巧走了一條“少有人走的路”，她大方解構女性的身體，坦蕩正經的講解，這也讓用戶能夠更平和地去面對這類知識。

對于品牌來說，想要在女性健康賽道打造內容，可以聚焦特殊的生理階段（如經期、哺乳期等）與“第二性”疾病（如乳腺結節、卵巢囊腫等），輸出科普、女性保養向內容。

內容場景三：育兒經驗

《小紅書2024年母嬰行業洞察報告》中提出了“科學育兒、Mom Helps Mom”等育兒新理念，強調許多新手媽媽，都來小紅書做功課，拒絕信息差。2023年，有近70萬位爸媽發布筆記，分享育兒信息差相關筆記，發布同比增長超10倍。

此外，寶媽群體在小紅書上分享萌寶、求助問題、相互給予情緒價值，真實的生活分享讓媽媽們之間迅速共情、感同身受、相互支持。

對于品牌種草來說，可以從兩個主體出發，一是母親，而是寶寶，細化拆分兩者在育兒中不同的生命階段，將內容建議適配到不同的成長場景中去，以滿足寶寶和媽媽在產前、產中、產后的多種狀態下的需求。