數(shù)據(jù)洞察流行趨勢，敏銳把握流量風(fēng)口。本期千瓜與您分享近期小紅書八大熱點(diǎn)內(nèi)容，帶您看熱點(diǎn)、追熱門、借熱勢，為您提供小紅書營銷布局風(fēng)向標(biāo)。

 

確診「淡淡綜合癥」

 

“淡學(xué)”成新型生活觀

 

假期過后，年輕人相繼感慨：“累了，只想淡淡地活著”，積極認(rèn)領(lǐng)“淡仔”的社會面具。

 

一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“淡人”，通常不易被外界牽動自己的情緒，對一切都保持著置身事外的淡淡態(tài)度?！傅瓕W(xué)」盛行，千瓜數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題#淡人 近90天瀏覽量破330W，解鎖“戀愛淡人”、“職場淡人”等人格屬性。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

 

• 千瓜觀點(diǎn)：

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秉持著“無所求就必定滿載而歸”的信條，“淡淡的”全方位滲透個(gè)體生活。千瓜看來，這既是對傳統(tǒng)價(jià)值觀的重塑，也是對生活新理解的體現(xiàn)。

 

個(gè)體屬性動態(tài)變化，或許極致的“淡”中，隱藏著“濃”的缺口。對于品牌方而言，捕捉“淡人”對熱烈生活的隱秘期待，思考如何平衡用戶內(nèi)心的邊界與秩序、生活的鮮活與靈動。營銷立足于如何打開淡味缺口的情感調(diào)試劑，為用戶打造新的“濃淡”開關(guān)。

 

“爆改”之風(fēng)盛行

 

堪比「拆遷重建式」改造

 

新年伊始，“爆改”不斷刷屏社交媒體，用戶從“觀眾”變成“參與者”。千瓜數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題#爆改 近90天瀏覽量破9億，預(yù)估互動量2900W+，熱度居高不下。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

 

其商業(yè)化潛力進(jìn)一步顯現(xiàn)，涉足的達(dá)人、品牌等紛紛收獲了熱度與關(guān)注。由外及內(nèi)，小紅書也衍生了更多話題，如#爆改發(fā)色、#爆改精裝房 甚至 #成長是一種爆改。

 

圖丨小紅書截圖

 

• 千瓜觀點(diǎn)：

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如今，「爆改」被推至浪潮之上，走紅核心在于“個(gè)性化表達(dá)”和“創(chuàng)新”。

 

調(diào)研熱門商業(yè)筆記發(fā)現(xiàn)，各個(gè)賽道均有爆款出現(xiàn)，輻射：彩妝護(hù)膚、服飾、家居、數(shù)碼、健身等領(lǐng)域?！副摹拐鸩匠蔀槠放茻ㄐ屡c內(nèi)容創(chuàng)新的一大方式?；蛟S借助“爆改之風(fēng)”，對自家產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)意性解構(gòu)，讓人會心一笑的同時(shí)，幫助品牌強(qiáng)化新的記憶點(diǎn)，引爆聲量。

 

中式夢核

 

新興“懷舊”場景成潮流？

 

時(shí)下，小紅書流行起一個(gè)名為「中式夢核」的概念。作為一種新興的視覺藝術(shù)風(fēng)格，以懷舊、夢幻的手法，將那些仿佛來自千禧年間的舊物件與濾鏡交織，勾勒出既熟悉又陌生的特質(zhì)。

 

千瓜數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題瀏覽量破千萬。素人博主@Ginsa 發(fā)布內(nèi)容《中式夢核》，模糊的老照片呈現(xiàn)出朦朧的懷舊感，筆記預(yù)估互動量超7W，引得一眾用戶追憶過往，以期重返青春。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

 

• 千瓜觀點(diǎn)：

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伴隨用戶記憶喚醒，“懷舊之風(fēng)”正成為時(shí)下的潮流之一。內(nèi)容層面，可以結(jié)合如百貨商城、居民樓、教室等場景以及老式藍(lán)色窗戶玻璃、紅木沙發(fā)、旋轉(zhuǎn)滑梯等元素，復(fù)刻童年光景，打造當(dāng)代年輕人的賽博庇護(hù)所。 懷舊營銷作為行之有效的策略，讓用戶在預(yù)設(shè)場景中感受到親切感和溫暖感，自然而然地與品牌建立深度連接。

 

「窩囊廢文學(xué)」走紅

 

年輕人開整新的流量密碼？

 

“敢惹我，那你算是踢到棉花了。”

“我們老實(shí)人雖然不惹事，但也怕事。”

……

2024年，熱衷「發(fā)瘋文學(xué)」的網(wǎng)友換了一種玩法，這種開頭氣焰囂張，結(jié)尾卻窩囊示弱的句式在小紅書走紅，戲稱為「窩囊廢文學(xué)」。

 

千瓜數(shù)據(jù)顯示，關(guān)聯(lián)話題#你算是踢到棉花啦 近90天瀏覽量1800W+，美妝品牌 KIMTRUE且初 合作初級達(dá)人@十三香 發(fā)布筆記《油敏肌刷到我，算是刷到棉花啦！》，以玩梗式的標(biāo)題，凸顯產(chǎn)品功效，引發(fā)網(wǎng)友互動。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

 

• 千瓜觀點(diǎn)：

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當(dāng)一根廢柴遇見“廢柴者聯(lián)盟”，負(fù)能量在“被看見”中消散了。樂觀角度看待，反轉(zhuǎn)式的「窩囊廢文學(xué)」，用幽默化解次要矛盾，把有限的能量投入到更值得的事情中。

 

同時(shí)，影視圈也興起了「窩囊感賽道」，“窩囊感”成為討喜的人設(shè)之一。對品牌方而言，偶爾客串下“窩囊”人設(shè)，討巧的品牌態(tài)度沒準(zhǔn)會帶來意想不到的效果。畢竟幽默化的窩囊背后，是勇于接納平庸、悅納自我，誰說“窩囊廢”不能是“野心家”。

 

又土又上頭

 

如何迎“小短劇”潑天富貴？

 

《我在八零年代當(dāng)后媽》、《厲總你找錯夫人了》、《歸來之豪門風(fēng)云》……這些在土味與爽感上極致到底的小短劇，走紅春節(jié)檔，不斷上演“造富”與“流量”的故事。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析、筆記分析&小紅書截圖

 

千瓜數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題#小短劇 近90天瀏覽量1800W+。這些畫面刺激、劇情無腦、節(jié)奏爽快的網(wǎng)絡(luò)微短劇，成為了不少人的新型“電子榨菜”。

 

• 千瓜觀點(diǎn)：

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如何借勢短劇引爆小紅書“話題潮”？內(nèi)容種草3.0時(shí)代，小紅書上小劇場崛起。作為平臺個(gè)性化定制的小短劇，起承轉(zhuǎn)合的故事情節(jié)，讓廣告有更多延展空間。

 

品牌方可進(jìn)一步把握新晉短劇“爽“、“土味”的內(nèi)核，結(jié)合平臺精品化、規(guī)范化的小劇場營銷加持下，創(chuàng)造出全新形態(tài)的的商業(yè)價(jià)值、行業(yè)突破與流量話題效應(yīng)。

 

“透卡”成聯(lián)名新寵

 

Z世代文化滲透大眾生活

 

近日，喜茶與光與夜之戀的聯(lián)名備受關(guān)注，“喝喜茶領(lǐng)喜證”即贈送角色透卡，解鎖「吃谷文化」。ps：“谷子”代指一切動畫/游戲/偶像等作品的周邊商品，購買這些周邊的行為被稱作“吃谷”。

 

流行之下，一種旅途“透卡拍照”走紅網(wǎng)絡(luò)。千瓜數(shù)據(jù)顯示，素人博主@菜菜的摸魚間 分享筆記《一種很新的景點(diǎn)打卡方式》，點(diǎn)贊數(shù)超出達(dá)人平均水平4479.90%，評論區(qū)用戶紛紛表示：“學(xué)到了，回去給自己摳小卡”、“可以送給好朋友，帶我走遍全世界”等。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析&小紅書截圖

 

• 千瓜觀點(diǎn)：

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調(diào)研關(guān)鍵詞“透卡”相關(guān)筆記顯示，近90天筆記數(shù)同比增長1325.91%，預(yù)估互動量增長1076.24%。小透卡撬動大流量，00后的小眾文化正逐步破圈，呈現(xiàn)大眾化趨勢。

 

隨著Z世代的購買力升級，品牌聯(lián)名常借助透卡激發(fā)消費(fèi)，完成營銷的增量價(jià)值。以“透卡”為原點(diǎn)，相信未來將有更多的小眾文化破壁走向大眾，品牌營銷可多關(guān)注新生代的需求挖掘。

 

電子認(rèn)親

 

虛擬世界的「代際陪伴」

 

自年末起，年輕群體間興起「斷親」熱潮，隨之而來的“電子父母”受追捧。從“不掃興的父母”、“重新養(yǎng)自己一遍”，到如今的“電子認(rèn)親”，都離不開對原生家庭的回顧與探討。

 

圖丨小紅書截圖

 

千瓜數(shù)據(jù)顯示，#電子父母 近90天話題瀏覽量增長2099.5%。沒有說教，沒有“審判”，“電子爸媽”的評論區(qū)也成為一種理想化的情感寄托地。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書評論截圖

 

• 千瓜觀點(diǎn)：

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穿越屏幕的聯(lián)結(jié)，“電子父母”讓無處安放的情緒得以安家。對理想親緣關(guān)系的渴望，“遇見”兒時(shí)呼喚愛的自我，悄然完成一場盛大療愈。

 

千瓜在《2024十大趨勢報(bào)告》預(yù)判，“電子父母”此類的「新型陪伴」關(guān)系將在年輕人中盛行。新型陪伴重點(diǎn)在于“意象”，對于品牌方而言，通過場景氛圍（接納、真實(shí)、溫暖等）的塑造與互動，承載用戶心中對于“代際關(guān)系”的次元想象，實(shí)現(xiàn)身心陪伴與精神撫慰。

繼loopy后

 

chiikawa有望成新頂流？

 

溫柔膽小又愛哭的吉伊、樂觀開朗會說人話的哈奇，還有自由奔放整天發(fā)癲的兔子烏薩奇，三只小可愛共同組成了《吉伊卡哇》（chiikawa）的主角三人組，引領(lǐng)當(dāng)代年輕人的社交話題。

 

千瓜數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題#chiikawa 瀏覽量5億+，筆記互動量超1800W。商業(yè)投放中，數(shù)碼品牌占比50%+，不乏OPPO、索尼、UGREEN綠聯(lián)等品牌，內(nèi)容“含chiikawa量”極高，畫風(fēng)治愈，爆文頻出。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析&小紅書截圖

 

• 千瓜觀點(diǎn)：

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chiikawa的故事，成為不少年輕人尋求安慰和力量的避風(fēng)港。流量催熱了IP經(jīng)濟(jì)的繁榮，今年chiikawa的市場潛力和商業(yè)價(jià)值將持續(xù)攀升。

 

年輕人永遠(yuǎn)在追尋情感認(rèn)同和精神港灣，用消費(fèi)行動來表達(dá)喜愛，品牌可圍繞動漫、二次元等強(qiáng)關(guān)聯(lián)內(nèi)容展開，布局手賬、游戲等興趣型場景，跟緊趨勢，把握IP經(jīng)濟(jì)的時(shí)代紅利。

 

本文由姑婆那些事兒作者：千瓜數(shù)據(jù) 發(fā)布，其版權(quán)均為原作者所有，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表 姑婆 對觀點(diǎn)贊同或支持，未經(jīng)授權(quán)，請勿轉(zhuǎn)載，謝謝！