揭秘新晉頂流chiikawa的種草玩法丨小紅書熱門話題
          
      
          
      
          
        
          
          
          

            
          
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            6個月前          
          
          
        
          
        
          
          
          【導語】
          


          Loopy的熱潮尚未平息，日本動畫角色chiikawa已嶄露頭角，向著流量高地徐徐邁進。本期，小編將從小紅書熱點話題#chiikawa 出發，通過小紅書數據分析工具，為大家提供人群畫像拆解與品牌種草方法。
          


           
          


          1、成年人的柔軟角落，繼 loopy后的新晉頂流
          


           
          


          查看小紅書近180天數據，#chiikawa話題瀏覽量從1400萬飆升至8億+，同比增長4652.88%。熱門話題榜單上，#chiikawa已經連續登榜數周。
          


           
          


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          chiikawa動畫中與可愛的畫風形成強烈反差的是直逼現實世界的故事劇情，這群萌物不僅會住在破爛的洞穴里，還要打工攢錢，也正是這樣的設定讓年輕人產生了強烈了情感共鳴，小紅書網友們分享「吃谷攻略」（即收藏周邊），形成了獨特的收藏文化，擁有這些可愛治愈的玩偶，仿佛能治愈一切壞情緒。
          


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          2、深受Z世代群體青睞，觸達多維興趣圈層
          


           
          


          分析#chiikawa話題下的受眾畫像，年齡在18-24歲的年輕用戶占比超過50%，涵蓋等一線、新一線城市的流行男女、學生黨、彩妝黨等，主要關注彩妝、舞蹈、音樂、手工、手賬、動漫等內容，涉及多個興趣圈層。
          


           
          


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          從人群畫像出發，相關品牌可嘗試深入手賬、動漫、游戲等與二次元人群強關聯的興趣型場景，以趣味破壁，拉近與Z世代的距離，同時，借助chiikawa所傳達的殘酷世界下治愈溫暖的情緒內核，撬動用戶心智。
          


           
          


          3、動漫手賬博主投放多 ，數碼品牌搶先入局
          


           
          


          查看chiikawa關鍵詞下種草筆記，筆記類型中，益智玩具（占比28.3%）、動漫（占比22.44%）、文具手賬（占比4.87%）占比位列前三，且多篇熱門筆記聚焦書桌、手賬場景，相關品牌可從以上角度進行內容布局。
          


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          商業筆記品牌投放數TOP10中，數碼品牌占比50%，羅馬仕、綠聯、OPPO、倍思、金運等品牌已率先入局，投放動漫、手賬、潮玩博主，封面與內容“含chiikawa量”極高，畫風陪伴感十足，爆文頻出。
          


           
          


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          【總結】
          


          隨著chiikawa IP影響力的不斷釋放，千瓜從受眾畫像、達人投放兩大角度分析其種草玩法，并整理兩大品牌種草啟示：
          


          1、與Loopy不同，chiikawa相關種草筆記主要圍繞與動漫二次元強關聯的內容展開，品牌可深入手賬、動漫、游戲等興趣型場景，以興趣為突破口，深入核心受眾的語境。
          


          

          2、在可愛形象背后，“以柔軟抵抗殘酷世界”是Chiikawa的精神內核 ，可通過“云養娃、吃谷”等打造主題內容，挖掘IP背后的深層意涵，才能從底層撬動用戶。
          


          本文由姑婆那些事兒作者：小紅書小千 發布，其版權均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經授權，請勿轉載，謝謝！
          

          
        
          
        
          
          
            
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