一、不愛走親戚，年輕人“斷親潮”來襲

今年春節期間，關于“農村出現以家庭為單位的斷親”的話題登上熱搜。小紅書等社交媒體平臺上，也涌現出許多“回懟親戚”的短視頻，娛樂性調侃亦或是“陰陽怪氣”地攻擊，內容背后是當下 “斷親”現象的反映。

此外，在春節期間，小紅書也涌現出許多關于“一個人在出租屋過年”的熱門筆記，博主@澤澤宇《一個人在出租屋 過年，真的很慘！！！別學我》以反差的形式表達自己過年的爽感，查看小紅書數據分析平臺-千瓜數據可以看到，該筆記預估閱讀量高出達人平均水平27873.37%，評論中用戶紛紛表達羨慕之情，出現“開心、很爽羨慕”等詞語。

二、電子父母、重養自己，尋找原生家庭代餐

除了過年期間的熱點外，此前在小紅書等社媒平臺上，也涌現了關于“電子父母”、“重新養育自己”等內容。不難看出，年輕人開始尋找關于原生家庭的代餐，渴望透過屏幕的另一端，尋找精神寄托，亦或是依靠自己的力量，像對待新生命一般，重新關照自我。

除了內在驅動，年輕人也在努力尋找外在代償。

在小紅書上，此類以中老年為主體的賬號還有很多，內容背后的內核，皆是為年輕人提供著情感寄托與陪伴。

三、個人小單元，年輕一代消費習慣變遷

從不愛走親戚的“斷親現象”，到與原生家庭切割的“自我養育”，再到互聯網中尋找“電子親人”，年輕人試圖在與親緣關系解綁，圍繞個人小單元為中心而生活。調研小紅書筆記熱門場景，這種現象也可見端倪。

【熱門場景解構】

1、一人食：一周高效備菜、打工人便當、下班后吃什么、一人微醺

【品牌營銷啟示】

由以上場景可以看出趨勢，年輕一代的消費習慣開始發生變遷。小編為品牌提供兩點營銷啟示：