微短劇，預計2024年規模超500億元，2027年超1000億元，是近年最大的風口。

微短劇的增長也推動了投流市場的繁榮。DataEye預計，2023年中國微短劇投流規模超300億元，2024年超400億元，2027年超800億元。

從題材來看，預計2024年男頻投流規模197億，女頻223億。細分題材來看，情感、逆襲、戰神吸金又吸量，萌寶、古裝、玄幻嶄露頭角。

從媒體平臺來看，2024年巨量引擎投流規模超300億，騰訊廣告超60億，其他媒體平臺約40億。

從關聯方來看，點眾、麥芽、九州、番茄、美光盛世表現最為活躍，投流熱度位列TOP5，云閱、序言澤、劇點、巨準互娛、美贊等新上榜關聯方表現也較為出色。

DataEye《2024年微短劇買量投流數據報告》今日正式發布！

本次報告聚焦微短劇買量投流，將從大盤消耗、投放趨勢、熱門題材、活躍關聯方以及投放劇場等多個維度觀察2024年微短劇買量投流市場情況。

一.市場規模

（一）短劇市場規模

據艾媒咨詢預測，2023年中國微短劇市場規模達373.9億元，同比上升267.65%，預計2024年市場規模超500億元，2027年超1000億元。橫向對比，2023年中國電影總票房549.15億元，短劇市場規模已接近電影市場規模的70%。

（二）短劇投流規模

DataEye預測，2023年中國微短劇投流規模預計達312億元，2024年投流規模約420億，2027年超830億元。

2023年微短劇投流市場經歷了先暴漲、后下滑，再趨于平穩三個階段。

2023年年初短劇日耗3000萬元左右，端午突破6000萬，9月6000萬左右，國慶峰值超1億元，11月來受監管影響，上千部違規短劇被禁投，短劇大盤出現下滑，隨著監管風波逐漸消退，今年以來，短劇大盤趨于穩定，但監管仍是影響短劇投流消耗的最大因素。

（三）男女頻投流規模

DataEye預計，2024年男頻短劇投流規模約197億，女頻約223億。

單純的男女頻能夠輻射的用戶相對有限，目前男女頻的界限不再涇渭分明，不少熱門短劇并沒有刻意區分男女頻品類，比如《雙驕夫婦》《裴總每天都想父憑子貴》等短劇同時面向男女用戶。

（四）細分題材投流規模

根據DataEye短劇熱力值數據，情感、逆襲、戰神包攬熱投細分題材榜TOP3，投流熱度遙遙領先，古裝、甜寵位列第四、第五。

傳統爆款題材逆襲、戰神，題材相對安全的情感、甜寵依然是投流主力軍，萌寶、古裝、玄幻、穿越等題材也開始嶄露頭角。

（五）媒體平臺投流規模

按投流消耗占比分析，巨量引擎是短劇投流消耗第一大平臺，2024年以來投流消耗約占74%，騰訊廣告約占16%，其他媒體平臺約占10%。

DataEye預計，2024年巨量引擎投流規模超300億，騰訊廣告超60億，其他媒體平臺約40億。

二.投放總覽

（一）短劇熱力值消耗概況

2024年以來，短劇大盤消耗趨于穩定，平均每天消耗約5000萬元，2月以來，由于趕上春節檔，平均日耗約6500萬。

2024年1月，國內短劇大盤消耗約15億元，與23年12月基本持平，2024年2月1日至18日，短劇大盤消耗接近12億，預計2月大盤消耗接近20億。 

（二）新劇投放情況

2024年以來，國內短劇市場上線新劇超3000部，其中1月有1500多部新劇上線，新劇占比30%，較23年12月下滑近10%，主要由于部分出品方為了籌備春節檔，有意囤劇不發。

2月1日至18日有1500多部新劇上線，新劇占比30%，預計2月新劇上線數量將突破2000部。

從上榜新劇消耗來看，2024年以來新劇月消耗持續下滑，1月上榜新劇月消耗約7000萬，較23年12月下降26%，主要由于1月上榜新劇數量下降3成。2024年2月1日至18日，上榜新劇總消耗超3300萬，不及1月的50%。

2024年春節檔（2.10-2.17），20部上榜新劇總消耗超1500萬，日均消耗僅250萬，主要由于春節檔電影市場火爆（票房超80億），一定程度上擠占了短劇市場空間，此外部分短劇主動撤出春節檔，選擇了延期上線。

三.熱門題材

（一）細分題材投放熱力值

2024年以來，情感、逆襲、戰神包攬熱投細分題材榜TOP3，投流熱度遙遙領先，古裝、甜寵位列第四第五，此前火爆的贅婿、神豪題材熱度跌出TOP10。

情感是【女頻】最熱門的細分題材，甜寵、萌寶投流熱度也靠前，【男頻】中逆襲、戰神題材投流熱度較高，古裝、穿越、玄幻題材在男女頻均有出現，男頻占比相對更高。

（二）男頻題材盤點

九州、點眾位列第一梯隊，小說和MCN機構優勢明顯。

從熱力值來看，九州、點眾、麥芽、山海和花笙包攬男頻TOP5，九州、點眾位列第一梯隊，熱力值領先。

從上榜數量來看，九州、點眾產量最高，上榜數量均超過50，番茄和花笙超30。

從公司背景來看，TOP5上榜公司有3家小說平臺（點眾、花笙、番茄）、1家MCN（麥芽），只有2家（九州、天橋）沒有太多背景，但九州入局短劇時間較早。小說平臺擁有網文IP資源，MCN有網紅和KOL資源，且兩者均擅長投流，轉行做短劇優勢明顯。

（三）女頻題材盤點

麥芽作品最熱，番茄最高產，TOP5背景更為多元化。

從熱力值來看，麥芽、點眾、美光盛世、番茄和掌玩包攬女頻TOP5 ，麥芽熱力值遙遙領先，堪稱女頻之王。

從上榜數量來看，番茄、點眾上榜數量均超過40，九州次之，麥芽熱力值領銜但產品數量僅位列第四。

從公司背景來看，TOP5上榜公司背景更為多元化，既有MCN（麥芽）、小說平臺（點眾、番茄），也有大廠參股公司（美光盛世），較早布局短劇的容量、九州，以及與咪蒙密切合作的投流公司掌玩。

（四）關聯方盤點

頭部玩家題材呈現多樣化的趨勢，沒有拘泥于單一的題材，同時各家有相對擅長的題材。

九州擅長男頻，在戰神、古裝和穿越賽道表現優異，麥芽擅長女頻，在情感、古裝和萌寶等題材表現突出，點眾相對均衡，在玄幻、逆襲、戰神、萌寶等題材均表現不錯；山海擅長玄幻、逆襲、戰神，快創擅長逆襲、古裝、穿越題材。

熱門題材熱力榜TOP20，九州、麥芽和點眾上榜短劇數量包攬TOP3，且三家不相上下，山海、快創位列第四第五。

四.活躍關聯方

（一）活躍關聯方盤點

熱力值TOP5：點眾、麥芽、九州、番茄、美光盛世，點眾、麥芽、九州位列第一梯隊。

上榜短劇數TOP5：九州、點眾、番茄、花笙、美光盛世。

（二）新上榜關聯方盤點

熱力值TOP5：云閱、序言澤、劇點、巨準互娛、美贊；云閱憑借一部爆劇《歸來之豪門風云》登頂。

上榜短劇數TOP5：劇點、序言澤、長角鹿、頤灃、樂看科技、晟越，劇點上榜短劇數遙遙領先。

五.行業研判

研判一：精品化是短劇未來的大趨勢，但我們認為基于性價比的精品化將成為主流。

短劇成本內卷要基于理性和性價比，短劇不是長劇、電影，如何在控制成本的情況下為觀眾呈現更好的作品是大部分出品方需要考慮的問題。一味地卷預算，可能適用于明星大咖，不適用于大部分從業者。

研判二：短劇行業多種模式并存，2024年工作室模式將快速崛起，成為短劇市場上的一支重要力量。

短劇行業內容創作者的主流模式可以大致分為兩類：一類是專業機構模式，強調分工、標準化，但爆款率較低；還有一類是工作室模式，工作室模式全流程由一個人把控，爆款率相對更高。對于中小玩家以及新入局玩家來說，顯然工作室模式更值得效仿。

研判三：2024年文旅劇迎來大爆發。

2024年文旅劇將迎來大爆發。但是，文旅劇依然要遵循短劇的內容法則，如果缺少故事性和情節性，只宣傳本地特色旅游資源，就會淪為一部紀錄片或旅游宣傳片。

研判四：短劇變現方式多元，廣告收入有望大幅提升。

目前短劇變現方式包括用戶付費、平臺分賬和廣告植入，其中用戶付費是最主要的盈利方式。預計2024年，短劇變現方式將變得更加多元化，廣告收入有望大幅提升，品牌定制短劇、品牌植入等盈利模式將更加盛行。

研判五：沉淀私域將成為大勢所趨。

目前火爆的小程序短劇僅對單個短劇進行投流，用戶即看即走，投流成本超過80%，首日ROI 達到120%，才可能實現盈利，大多數小程序平臺處于虧損狀態。

2024年，為了降低投流獲客成本，提高用戶留存率，組建短劇私域流量池將成為大勢所趨，具體措施包括組建微信社群、開發短劇APP等。

本文來自微信公眾號“DataEye短劇觀察”（ID:gh_abe3d0717b60），作者：DataEye研究院。