今年春節檔，《熱辣滾燙》憑借女性力量話題，票房突破32億，又見女性在消費市場中不容忽視的影響力。現又一女性重要節點三八婦女節臨近，從隨著女性消費市場不斷擴大，推動化妝品服飾、家居用品、電子產品等多行業消費，婦女節已從一個紀念日，轉變為社會高度關注和極具商業價值的節點。

 

話題周瀏覽量破560萬，小紅書開啟三八女性月

 

作為女性消費主場，小紅書內容聲量高漲，年年都有一波熱度高峰期。

 

內容、商業數據大幅增長

 

2月，小紅書#三八婦女節 話題熱度飆升，千瓜數據顯示，近7天話題瀏覽量達到563萬，筆記數增長超207%，商業投放增長超495%。品牌已提前布局，為3月女性月積蓄聲量。

 

圖 | 千瓜數據&小紅書截圖

 

小紅書三大事件關鍵詞

 

與此同時，今年小紅書以“小美說”為主題，制定“女性之美”活動，包括：“向內看、動作、小”。分別代表：

1、女性對自身的關注度

2、用確切行動關切女性

3、關注女性生活中的細小需求

 

 

圖 | 小紅書

 

節點內容前瞻，數據解讀關注焦點

 

女性消費者往往更注重情感、體驗和分享。除了垂類賽道，品牌或可從女性話題中另辟蹊徑。品牌需要深度洞察女性消費者的心理需求，從而制定出符合她們價值觀的營銷策略。小紅書平臺女性話題熱度極高，其中#女性成長、#女性力量、#女性智慧，話題瀏覽量均達億級。結合三八婦女節和三大關鍵詞，我們一探女性種草的路徑。

 

女性成長，自我提升

 

透過小紅書熱門話題發現，女性成長話題歷史閱讀總量達到194.73億，位居同類話題第9名，超過99.95%同類話題。近90天筆記分類占比TOP5分別為：情感知識（50%+）、接地氣生活（20%+）、閱讀（近10%）、職場（10%+）、閱讀（10%），主要涵蓋：個人發展、情感心理、生活方式、職場經驗：

 

圖 | 千瓜數據

 

近期品牌投放的相關內容，動漫博主通過插畫形式，描繪在女孩長成過程中，父母對孩子的鼓勵與陪伴，提出“真正的富養，是愛的滋養”，引發用戶對女性成長環境的探討。筆記效果極佳，不到3天點贊就超過1萬，目前點贊已達到3萬+。

 

圖 | 小紅書截圖&千瓜數據

 

結合小紅書熱門內容數據情況，以女性成長為基點，品牌可從以下四方面入手：

 

1、自我提升與成長：

如何制定個人成長計劃、培養自律和自控力的方法、學習新技能或語言的經驗分享、讀書推薦與閱讀心得；

2、情感心理：如何處理情感困惑和人際關系、單身女性的自我關愛與成長、戀愛中的女性如何保持獨立和自信、婚姻與家庭生活中的女性角色；

3、職場發展：女性在職場中的挑戰與機遇、如何平衡工作與家庭、提升職業競爭力的策略、成功女性的職場經驗分享；

4、生活方式：健康飲食與運動習慣的培養、心理健康的重要性與維護、美容護膚與時尚穿搭建議、旅行與探索新世界的體驗等。

 

女性智慧，生活閱歷

 

女性智慧話題歷史閱讀總量超70億，參與人數超100萬，近90天筆記分類占比TOP5分別為：情感知識（近70%）、接地氣生活（10%+）、職場（近10%）、閱讀（近10%），涵蓋女性在生活情感多個方面的才智和見解，旨在鼓勵女性發掘自身潛能，追求更高境界的人生。

 

護膚品牌與生活類博主合作的情感知識筆記，分享不內耗的思維方式，評論區收獲大批網友的認可與互動，表示“醍醐灌頂、好喜歡姐姐的狀態還有獨特有力的思考、原來這是幸福外溢啊…”通過視頻筆記，將自己的價值觀傳遞給平臺用戶，也很好地樹立了品牌形象。

 

品牌或可從以下幾方面布局三八婦女節內容：

1、情感智慧：如何處理復雜的情感關系、如何在戀愛中保持獨立與智慧；

2、職場智慧：在職場中的智慧策略與技巧、如何用智慧應對職場挑戰與競爭、成功女性職場智慧的分享與啟示；

3、個人成長智慧：如何培養自我成長的智慧、在人生選擇中的決策過程、個人成長中女性智慧的體現與價值；

4、生活智慧：如何智慧地平衡家庭與事業、生活中的智慧決策與應對策略、在家庭中的角色與影響。

 

女性力量，健康價值

 

女性成長話題歷史閱讀總量達到34.31億，近90天筆記分類占比TOP5分別為：情感知識（近40%）、接地氣生活（近30%）、健身塑形（10%+）、職場（近10%）閱讀（近10%），聚焦于女性在社會、職場、家庭以及個人生活中的力量展現。

 

近期，某食品飲料品牌投放的運動健身博主，《我才不和解，人生就該和自己較勁》，內容講述通過規律運動和健康飲食，對身體的“重塑”，從而展現女性的意志力和耐力，對自我的要求與追求。筆記熱搜詞涵蓋“身材焦慮、運動、飲食、健康、女性力量”等，筆記點贊高出日常1645.85%，遠超達人平均水平。

 

圖 | 千瓜數據&小紅書截圖

 

女性力量方面，品牌或可通過以下五個方向，鏈接消費者：

1、女性職場力：女性如何在職場中發揮力量、創業過程中面臨的挑戰與克服方法、女性創業者的獨特視角與經驗分享；

2、女性自我認同與價值：如何建立自信與自我認同、強調女性獨特價值的重要性、追求個人夢想；

3、女性身體力量與健康：健康生活方式對女性力量的影響、身體力量與心理健康的關系；

4、女性在社會議題中的發聲：性別平等議題、社會公益事業、社會變革中的角色與貢獻；

5、女性心理成長與韌性：面對挫折時的心理調適、培養韌性與抗壓能力的方法、心理成長過程中的支持與陪伴等。

 

本文由姑婆那些事兒作者：小紅書橙橙 發布，其版權均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經授權，請勿轉載，謝謝！