在小紅書，場景是品牌連接消費者的必經之路。

 

2023年，小紅書涌現出了“戶外、旅游、演唱會”等諸多爆款場景備受熱捧，同時也誕生了“早八、輕解壓、松弛感”等新興場景釋放出巨大的流量潛力。

 

2024年，又將有什么新風口？本期，千瓜深入研究營銷場景，望能幫助品牌洞見先機，預見爆款場景靈感。

 

小紅書熱門趨勢下的

 

社會流行現象

 

年前，一個名為“短逃離”的概念在小紅書悄然興起。并且，與2023年大火的“松弛感”相似，都是現代人基于“內卷”與“躺平”作出的選擇。

 

“短逃離”，指的是人們擠出一段時間，短暫逃離疲乏地帶，獲得一個濃縮的、盡興的瞬間，再重回生活軌道。

 

回顧小紅書近年熱門趨勢，都透露著“短逃離”的底色。千瓜數據顯示，#短逃離圖鑒 話題上線90天瀏覽量即超千萬，相關內容聲量持續增長：

 

 

圖 | 千瓜數據&小紅書截圖

 

除了大熱的特種兵旅行、周末去哪兒，原地度假、KTV閉關、回血型夜生活等，也都符合短逃離的設定。可以說，“短逃離”是眾多熱門趨勢的場景原點，在高度重視情緒價值的當下，逐漸發展為社會流行現象，成為當代人的精神剛需。

 

千瓜推測，2024年以“短逃離”為核心的內容，或將持續發熱、成為主流，其輻射和衍生的場景，勢必愈加火爆。

 

圖 | 小紅書截圖

 

結合當下社會現狀與消費者特征，千瓜認為，短逃離成為流行場景的底層因素有三點：

1、自主性激發：本質并非“逃避”，而是“找尋”，是內卷與躺平中的自我救贖；

2、成本平衡：既能即興抽身，又能迅速回歸日常，成年人最小化的叛逆，低成本治愈，最大化快樂；

3、多元化創造：打破“標準化、模式化”生活，為崇尚個性與自由的年輕世代，創造更多生活可能性。

 

2024爆款場景預判

 

種草公式與品牌啟示

 

短逃離的涵義在于“濃縮、盡興的時刻”，經平臺內容與話題觀察，千瓜將種草公式總結為：時間+小規模單位+精神快充。

 

圖 | 千瓜數據

 

那么品牌如何種草？哪些關聯場景具備爆款潛力？通過一些趨勢與代表性案例，打開未來場景的N種可能。

 

 

「公園20分鐘」，被網友戲稱為“最快的短逃離方式”。千瓜數據顯示，短逃離相關熱門評論TOP100，多條來自公園20分鐘筆記，爆文頻出，單篇點贊高達11萬+。《國際環境健康研究雜志》刊登的研究結果表明，每天在戶外待上一小段時間能讓人更加快樂，即便不做運動，只是到公園待上20分鐘也能讓狀態更好。

 

圖 | 小紅書截圖&千瓜數據

 

從此前品牌的商業爆文，即能發掘“公園短逃離”場景的構建方式。時尚品牌Kipling凱浦林與達人@李這個李李 的合作筆記《春日公園，浪費時間指南》，種草效果突出，評論區“鏈接”熱度占據TOP3，用戶關注包包顏色、尺碼，還表示“自由感、好有活力！”

 

圖 | 千瓜數據

 

內容以出門放松為引，結合“公園短暫出逃”，展開描述產品功能（代替相機包、方便收納…）、外觀（可愛掛件、淡紫色好春天）；并鋪陳情緒能量（元氣滿滿、心情好、充充電），最后點出“釋放”到“回歸”的過程（休息日輕裝出行，工作日輕裝上陣）；配圖通過舒展的肢體動作營造自由氛圍，由此完成“短逃離”場景搭建與種草。

 

 

圖 | 千瓜數據&小紅書截圖

 

不限于公園，腦科學研究表明，只要身處自然環境20分鐘，即能顯著降低人的皮質醇含量（壓力荷爾蒙）。同時，季節與情緒關系緊密，溫度、氣壓、光照的變化，都會影響神經遞質分泌，繼而影響情緒。

 

千瓜認為，公園20分鐘效應適用多種戶外季節場景，美妝、服飾、美食、出行工具等均有植入空間，如春日踏青、夏季玩水、秋日登高、冬日煙火等，皆可瞄準戶外與季節的環境及情緒特征，進一步匹配需求，為消費者創造那些“活著的瞬間”。

 

千瓜數據顯示，“短逃離”關鍵詞下的筆記內容熱詞和參與話題頻現“工作、打工人”等。小紅書平臺關于“下班后4小時、下班后的生活”討論熱烈，相關內容預估年互動量達百萬級，打工人紛紛在下班后開啟“第二人生”。

 

圖 | 千瓜數據

 

以科技潮牌添添投放的筆記《一人一貓快樂獨居 | 治愈的下班后4小時》為例，千瓜數據顯示，點贊5000+，高出達人日常平均水平147.13%。評論“接這樣的神仙生活、喜歡這樣的生活…”，用戶表示肯定與向往，同時前排熱評詢問產品，還有當場被種草下單的。

 

圖 | 千瓜數據

 

筆記文案“焦慮、生活不止一種可能性…”，奠定情緒價值。視頻鏡頭從下班到家起幅，切換“做飯、追劇、運動、泡澡”多個景別，伴隨著“少鹽少油健康、對眼睛友好、被表揚很開心、一天中最愜意的時光”，不斷釋放打工人的需求信號，刺激對生活把握的渴望，全程有節奏地露出產品，通過下班后的閑者時光，自然地烘托放松休閑的產品屬性與情景氛圍。

 

圖 | 小紅書截圖

 

千瓜觀點，下班場景豐富多樣，包括宅家放松、夜校興趣班、KTV精神鐘點房……此外，“午休”也是潛在的短逃離場景，海底撈早在去年就部署了午休場景，網友直呼是打工人的快樂老家。品牌可通過這類“工位放生式”的內容，如下班人生、工位OOTD、午休散步等，達成職場人群的溝通與心智占領。

 

圖 | 小紅書截圖

 

內容熱詞和話題數據顯示，“女性成長、治愈自己、一個人”聲量熱度亦在前排。作為壓力和情緒的“易感群體”，女性需求顯著，Me Time理念逐漸深入人心，千瓜數據顯示，相關種草筆記預估年互動量超700萬。

 

圖 | 千瓜數據

 

典型案例有香奈兒美妝與母嬰博主的合作筆記《周六在家的生活藝術》，互動破萬，點贊高于達人平均水平82.1%，且具備長尾效應，筆記發布3個月后，仍有一波流量增長。

 

博主通過短片記錄自己的周六生活，拋出“真正的休息、暫停快節奏生活”，以及“自我與帶娃的平衡”的觀點與問題。鏡頭與旁白包括：“早餐開啟一天幸福開關、家中角落寫日記、書店放松、晚間護膚”，產品作為壓軸植入，“精準高效的護膚品、讓短暫的Me Time更有質量”，點題，且完美戳中在職媽媽的需求。于媽媽群體而言，Me Time是擺脫密集母職，為自己前行，是逃離母職內卷的一種方式。

 

圖 | 小紅書截圖

 

千瓜觀點，人是社會性動物，大多時間注定生活在關系網之中，人際關系一定程度上也會帶來壓力，緊張感的來源可能是父母、孩子、伴侶……品牌不妨聚焦個體的社會身份，以“自我時間”為線索，通過手工、旅行、閱讀，亦或按摩、兜風等，激發未竟之志、自我空間的探索之心，為消費者提供短暫放下社會角色，純粹只為取悅自己而活的時刻。

 

總結

 

基于長期社會現象觀察和數據案例洞察，千瓜總結推測未來小紅書場景營銷的兩個大方向：

 

快節奏、高壓力的社會環境下，“濃縮式的休閑生活”（即：時間+小規模單位+精神快充），成為新一代人的剛需。如何在有限時間內經營自己的生活，是用戶的關注焦點。

 

品牌種草或可從兩層面考慮，【個人層面】身心健康動機，【社會層面】社會聯系強度，兩條消費脈絡，感知用戶價值取向，豐盈生命狀態。

 

傳統意義上，場景的運用在于“解決消費者的問題”，當下乃至未來，場景營銷或將由“解決問題”逐漸升級為“創造意義”。“短逃離”的興起可見一斑，通過空間體驗，創造快樂與自我；近年熱議的生活方式，亦是如此。

 

未來，品牌需給予消費者的不僅是解決問題的方案，更是創造生活的意義和提升幸福的能力。

 

本文由姑婆那些事兒作者：千瓜數據 發布，其版權均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經授權，請勿轉載，謝謝！