2024春日營(yíng)銷靈感趨勢(shì)，爆火玩法都在這！

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6個(gè)月前

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春季是市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)煥活的新周期，也是新一年品牌實(shí)現(xiàn)生意高速起步的必爭(zhēng)節(jié)點(diǎn)。一年之“計(jì)”在于春，春日營(yíng)銷，吹響品牌營(yíng)銷第一聲號(hào)角。那么，春日營(yíng)銷在小紅書上有何內(nèi)容趨勢(shì)，跟著小編的腳步一起來(lái)看看~

內(nèi)容趨勢(shì)

1、親近自然、“花”式玩“色”，奠定春日基調(diào)

冬天宅家過后，人們重新實(shí)現(xiàn)“春天自由”，春日給人溫暖、生機(jī)、愉悅、希望之感，人們開始走出家門，去往山叢草木之間，因此，“親近自然”成為春日營(yíng)銷的主基調(diào)。熱門筆記場(chǎng)景有戶外、釣魚、踏青、野餐、露營(yíng)、飛盤、徒步等。

洗護(hù)香氛品牌的筆記中，“春香”相關(guān)熱門筆記涌現(xiàn)，博主@孫尚香Scent 在筆記《“它的氣味是活著的綠色”》中，將氣味具象化為春日的景象，寫到：「無(wú)題香水」是青山的味道，春天的風(fēng)吹來(lái)千萬(wàn)處綠色混合在一起的氣味：苔薛，土壤，植物汁液，橙花香白松香清苦的樹脂氣息，焚香和白扇香透出淡淡的奶油味煙氣，像山林中陽(yáng)光，雨水和薄交替出現(xiàn)，綠葉花香調(diào)充滿了比對(duì)，春天的山林，一半在陽(yáng)光下青翠欲酒，一半隱在暗色之中。

從“親近自然”這一特性出發(fā)，借助感官語(yǔ)言，在線上打造春天的向往感，內(nèi)容具有情景代入感，實(shí)現(xiàn)品牌“立體化”種草。

除了描繪自然場(chǎng)景，對(duì)于顏色及元素運(yùn)用的筆記也不在少數(shù)。春日怎能不談花，花元素中“櫻花”最為熱門，成為品牌春日營(yíng)銷的代表性IP。櫻花味泡面、櫻花香水、櫻花項(xiàng)鏈，“限定感”塑造稀缺性，各類行業(yè)借勢(shì)櫻花經(jīng)濟(jì)，源源不斷的相關(guān)產(chǎn)品創(chuàng)新層出不窮。

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夏天多巴胺、秋天美拉德、冬天格雷系....回顧2023年火熱的服裝穿搭風(fēng)格，色彩主導(dǎo)著每一季度的時(shí)尚風(fēng)潮，品牌或可圍繞“把春天穿在身上”，以暖色系、低飽和度色系，潘通發(fā)布的2024流行色——柔和桃，作為視覺錘吸引用戶，不失為一種好方法。

2、拯救春敏、節(jié)后刷脂，春日痛點(diǎn)顯現(xiàn)

除了依靠產(chǎn)品方面的出新和創(chuàng)意拉動(dòng)銷售增長(zhǎng)，季節(jié)變換所帶來(lái)的自然性需求也成為品牌需要特別抓住的商機(jī)。

春日氣溫逐漸回暖，人們開始注重肌膚的保養(yǎng)和身材的管理，因此換季護(hù)膚和健身減肥等需求應(yīng)運(yùn)而生。品牌和創(chuàng)作者兩大痛點(diǎn)出發(fā)，圍繞這兩類主題打造內(nèi)容：

護(hù)膚：春敏危機(jī)、換季敏感

健身減肥：春日暴汗、節(jié)后刷脂、輕盈無(wú)負(fù)擔(dān)

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相較于其他季節(jié)來(lái)說(shuō)，春日痛點(diǎn)主要呈現(xiàn)于細(xì)微之處，品牌需要通過對(duì)生活細(xì)節(jié)的洞察，來(lái)發(fā)現(xiàn)用戶隱秘的春日痛點(diǎn)，微小的切入口反而會(huì)引發(fā)共鳴。

美團(tuán)買藥連續(xù)兩年在春天從“過敏人群的換季困擾”出發(fā)，拍攝給不過敏人群看的廣告片《尋找不愿過春天的人》、《過敏社交禮儀》，從小眾人群的需求出發(fā)，用反溫情的科普口吻，展現(xiàn)了生活場(chǎng)景中過敏患者的真實(shí)煩惱和不被理解的經(jīng)歷，輸出春日關(guān)懷。

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3、傳統(tǒng)節(jié)氣、小眾節(jié)點(diǎn)，賦能春日營(yíng)銷

每一個(gè)季節(jié)周期中總會(huì)有代表性的節(jié)點(diǎn)，選擇一個(gè)合適的節(jié)點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷，品牌可以借助節(jié)點(diǎn)背后的文化、傳統(tǒng)，更容易地與受眾建立情感聯(lián)系，并增加受眾對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，使得季節(jié)營(yíng)銷的勢(shì)能不斷放大。

驚蟄——蕉下《驚蟄令》

蕉下選擇寓意飽滿又在營(yíng)銷中稍顯冷門的驚蟄，借助驚蟄節(jié)點(diǎn)的生命力和爆發(fā)感，讓品牌聲量更加聚焦——在這個(gè)春之伊始、適宜外出的節(jié)點(diǎn)，將「輕量化戶外」的品牌定位廣而告之。

世界睡眠日——宜家×小紅書《春日宜好眠》

借助“世界睡眠日”，聚焦春日睡眠場(chǎng)景，“一年之計(jì)在于春眠”，春天象征新的起點(diǎn)，春天睡好覺，一年才能睡好覺。通過“線上內(nèi)容引發(fā)群體好奇——線下體驗(yàn)誘發(fā)真實(shí)分享——線上分享內(nèi)容回流”的鏈路循環(huán)，令產(chǎn)品亮點(diǎn)與匹配價(jià)值觀不斷發(fā)酵放大，產(chǎn)生真實(shí)破圈效應(yīng)，值得被廣泛借鑒。

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