近年，由“宅經濟”延伸出的懶人經濟持續高熱。隨現代生活觀念和產品技術發展，“懶人經濟”不止于家門，一波新興人群正悄然發生變化……本期，筆者想就此進行小紅書數據觀察，挖掘其主流內容方向。

 

 

“新懶人主義”崛起，消費者趨勢觀察

 

快節奏生活下，消費者愈發渴望減少重復性勞動的疲倦感和資源浪費，看重生活品質，“新懶人主義”由此長成，覆蓋生活方方面面。通過千瓜數據的檢索發現，相關話題瀏覽量已達到上億級，最高突破20億。

 

圖 | 千瓜數據

 

各個賽道表現如何？哪些領域較為熱門？查詢熱搜詞數據，“美食”相關內容互動超千萬，“減肥、穿搭、發型、家居”等相關內容互動均超百萬。

 

圖 | 千瓜數據

 

“新懶人”特質

 

以往的懶人經濟主打：省時省力、方便快捷；現如今的新懶人經濟：不僅要求省時省力、方便快捷，還需要高質量、幸福感加成。

 

產品選擇方面：“新懶人”重視提升生活品質，愿意嘗試新鮮、便捷、科技感的事物，為更流程簡潔、方便快捷、高端智能的產品掏腰包。同時對智能化和便捷化要求更高，希望最大化利用有限時間空間。

 

使用場景方面：“新懶人”并不局限于“居家”場景，也涉及社交、通勤、運動、戶外等，同時注重產品使用的滿足感和幸福感。

 

圖 | 小紅書截圖

 

種草指南，三大攻略傾聽用戶心聲

 

具體怎么做？筆者調研熱門話題、熱搜詞、內容關鍵詞數據，總結了三大消費者需求和內容策略。

 

效率懶，注重場景用途利用率

 

現代人偏愛有“效率”的“懶”，希望能夠通過產品功能的便捷性，節約時間、人力成本，并提高場景的利用率，達到多場景的使用。數據顯示，“懶人”關鍵詞筆記內容詞云中，“時間”占比靠前，同時“減肥、美食、穿搭、家居”等多場景使用詞出現。

 

 

圖 | 千瓜數據

 

去年大火的添添閨蜜機，正是擊中了用戶高效率、多場景的使用需求，走向爆火。可以看到，品牌和達人合作的布局，即便是小空間，也呈現了高效率的懶。筆記點贊高達1.4萬，布局多個場景詞“追劇、玩游戲、健身、辦公”。因此，品牌研發產品和布局內容時，需要拓寬場景，發掘多用途空間的潛力。

 

 

圖 | @得得餓了 小紅書截圖&千瓜數據

 

品質懶，關注便捷兼容性

 

品質也是現代人的核心需求，消費者希望產品高效性與舒適性并重，方便與健康兼容，功能足夠豐富。

 

譬如，家居家裝品牌與達人合作筆記，內容展示了產品超高實用性，既滿足分區收納，又有靈活的改動空間，自帶18般武藝，包括：收納架、折疊鏡（帶升降）、洗手液機（自帶感應）、臺盆（一體化）、底部磁吸（放置洗漱用品）、開放格……點贊5千+，收藏7千+，收藏高于達人平均水平223.35%，評論熱詞TOP1就是“鏈接”，種草效果優秀。

 

圖 | @灰灰要淡定 小紅書截圖&千瓜數據

 

智慧懶，青睞智能、黑科技

 

科技高速發展，新懶人也在生活各個方面追求高科技帶來的便利與高效，樂于體驗智能與高科技的產品。

 

美妝領域，國際大牌布局的卸妝產品，就以此為賣點。筆記內容“洗澡順帶卸妝、懶人夢想”，“微分子凈徹科技、獨家專利”，通過不斷深耕產品，為消費者帶來升級版的功效體驗，滿足新懶人的需求。數據顯示，即便是帶品牌產品名，筆記互動仍達到2000+，效果不俗。

 

圖 | @Hueso的小生活 小紅書截圖&千瓜數據

 

綜合小紅書熱門話題、品類與內容類型，總結不同行業的熱門趨勢包括：

穿搭：快速出門造型、百搭神器、素顏穿搭、一衣多穿…

家居：多功能一體機、多細分場景使用、智能高科技、幸福感好物…

妝護：快速出門妝、多效合一產品、減法妝容/精簡護膚、居家美容…

吃喝：方便健康食品、快手菜、便捷小家電、即食食品/保健品…

出行：出行裝備、戶外、旅行攻略，例如：車載好物、自動充氣沙發（家里躺到戶外躺）、自動快開帳篷…

寵物：智能飲水機、喂食器、貓砂盆、寵物艙（吃喝拉撒睡）…

品牌與博主可根據以上方向進行內容創作與布局，抓住新興的人群需求。

 

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