春節(jié)將臨，網(wǎng)上討論聲量漸起。近來(lái)關(guān)于新年的討論層出不窮，春運(yùn)、春晚、放假回家的大學(xué)生“德華”……人們開(kāi)始為新春做準(zhǔn)備。前兩天，小紅書(shū)牽手春晚，登上熱門(mén)。可以預(yù)見(jiàn)的是，今年小紅書(shū)與春節(jié)話(huà)題將深度綁定，平臺(tái)流量不容忽視，品牌和達(dá)人如何迎接？本篇筆者將通過(guò)數(shù)據(jù)分析目前平臺(tái)的種草情況和已入場(chǎng)的玩家。

小紅書(shū)牽手春晚，春節(jié)話(huà)題熱度高漲

1月19日，春晚正式官宣入駐小紅書(shū)平臺(tái)，宣布小紅書(shū)成為2024年央視總臺(tái)春晚筆記與直播分享平臺(tái)。隨后，不到3天時(shí)間，賬號(hào)粉絲達(dá)到7萬(wàn)+，贊藏破4萬(wàn)。以“大家的春晚”為主題，衍生“春晚工作證”內(nèi)容話(huà)題，蜜雪冰城、白象、蜂花等眾多品牌加入玩梗。

圖 | 小紅書(shū)截圖&千瓜數(shù)據(jù)

同時(shí)，近30天#春節(jié)#話(huà)題數(shù)據(jù)全線(xiàn)高漲，話(huà)題瀏覽量破億，增長(zhǎng)245%+，筆記數(shù)聲量增長(zhǎng)213%+，互動(dòng)總量增長(zhǎng)372%+，點(diǎn)贊數(shù)377%+……收藏、評(píng)論、分享數(shù)據(jù)均高度增長(zhǎng)。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

如何撬動(dòng)春節(jié)市場(chǎng)？入場(chǎng)玩家攻略發(fā)掘

目前，已有不少品牌入局春節(jié)市場(chǎng)，開(kāi)啟宣傳種草。通過(guò)小紅書(shū)關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析，筆記發(fā)現(xiàn)，“春節(jié)”前后關(guān)聯(lián)熱詞有“年夜飯、年貨、裝飾、送禮、習(xí)俗……”預(yù)估搜索指數(shù)高達(dá)百萬(wàn)；“春節(jié)”搜索關(guān)鍵詞包括“春節(jié)適合去哪旅游、穿搭、美甲、氛圍布置、手工……”

年輕一代的春節(jié)玩法是什么樣的？筆者總結(jié)出3點(diǎn)攻略：“新皮膚、儀式感、自由感”，下面通過(guò)品牌與達(dá)人合作的筆記內(nèi)容，分析具體布局。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

春節(jié)“新皮膚”

自古以來(lái)，新年重在一個(gè)“新”，人們總會(huì)在春節(jié)置辦新行頭。不止于衣裳，現(xiàn)代年輕人會(huì)在生活各處下功夫，例如新年新妝、美甲、房間裝飾等，從頭到腳以及身處環(huán)境，都置換新皮膚。

植村秀與達(dá)人合作的龍年新妝筆記，表現(xiàn)不俗。對(duì)比達(dá)人近半年平均水平，點(diǎn)贊高出81.78%，收藏高出359.38%。筆記內(nèi)容涵蓋“龍年限定、聚會(huì)、妝容、顯白、氣質(zhì)”等熱詞，呈現(xiàn)紅妝的精髓，“眉眼間紅色的點(diǎn)綴和唇上一抹紅”，還描述了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的生肖屬性“金色龍紋外殼、龍鱗形狀的膏體”。查看相似筆記，同樣的主題，也產(chǎn)出了不少爆文。

據(jù)悉，“新年龍女紅妝”，近30天互動(dòng)量超20萬(wàn)，站內(nèi)熱度較高，是新年品牌可以借鑒的趨勢(shì)之一。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

春節(jié)“儀式感”

“儀式感”素來(lái)在小紅書(shū)熱度甚高，春節(jié)更是。相比新皮膚的“買(mǎi)點(diǎn)什么”，儀式感側(cè)重“做點(diǎn)什么”。母嬰品牌至初與達(dá)人共創(chuàng)的筆記，創(chuàng)意水果拼盤(pán)，結(jié)合了小紅書(shū)兩大熱門(mén)內(nèi)容“儀式感+DIY”，點(diǎn)贊高達(dá)1.3萬(wàn)，查看筆記評(píng)論分析數(shù)據(jù)，“收藏、好厲害”等詞出現(xiàn)在熱詞TOP10，助力品牌擴(kuò)大曝光。通過(guò)筆記提及的品牌，查看近30天數(shù)據(jù)，該品牌相關(guān)筆記點(diǎn)贊數(shù)超30萬(wàn)，收藏?cái)?shù)超10萬(wàn)。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

春節(jié)“自由感”

對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，春節(jié)還要主打一個(gè)“自由感”。品牌需給予他們表達(dá)的自由，不受拘束的自由，成為他們的“互聯(lián)網(wǎng)嘴替”。工作狀況、經(jīng)濟(jì)收入、情感婚姻，均是春節(jié)常被“戳”的問(wèn)題。

某翻譯機(jī)品牌投放的筆記《年齡大了 比豬都害怕過(guò)年》，內(nèi)容描述了過(guò)年的痛點(diǎn)，圖片表情包生動(dòng)有趣，引發(fā)用戶(hù)共鳴，最后通過(guò)“與其和親戚互相折磨，不如出國(guó)玩?zhèn)€痛快”植入產(chǎn)品，評(píng)論數(shù)據(jù)顯示，“翻譯機(jī)”品類(lèi)詞位列熱詞TOP10，順利引發(fā)用戶(hù)關(guān)注與討論。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

春節(jié)市場(chǎng)高漲，品牌競(jìng)逐也激烈。基于“新皮膚、儀式感、自由感”三大攻略，品牌可從熱門(mén)筆記、關(guān)鍵詞、評(píng)論、話(huà)題中，繼續(xù)發(fā)掘相關(guān)趨勢(shì)，進(jìn)一步布局內(nèi)容。

本文由姑婆那些事兒作者：小紅書(shū)瓜瓜 發(fā)布，其版權(quán)均為原作者所有，文章為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表 姑婆 對(duì)觀點(diǎn)贊同或支持，未經(jīng)授權(quán)，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載，謝謝！