學習普通博主也能復制的爆款特質。

理解爆款，學習爆款，成為爆款。

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我拆解分析的博主都要經過認真篩選確認，他們多少都有一點特殊性，有真正值得學習，能提供給大家靈感和啟迪的地方。

他們也并不是一下就成功的，所以我喜歡挖掘他們過往的筆記，發掘他們的成長路線，看看他們是怎么一步一步成為領域標桿的。

外皮容易模仿，內核很難復制。

因此并不想只是簡單地、模版式地從封面、標題、內容這些已經被大家講爛的方面拆解分析。

一個領域就那么大，選題方向就那么多，大家都在做同樣的選題同樣的內容，為什么Ta能成功，而我們卻不溫不火。

所以想帶大家一起探索發現，這些標桿博主到底有哪些核心魅力。

能做到的我們吸收學習，條件限制做不到的，我們挖掘自己的獨特優勢和魅力打造差異化。

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NO.1—— 讀書博主/成長博主

@PUMPING小書屋

24.6萬粉絲，259.5萬贊藏

 

之所以分享拆解這位博主，是因為我在看到這個賬號的第一感覺就是“這個賬號太好變現了”，通過進一步拆解發現，她的方式也非常適合想做讀書博主的新手們學習。

筆記類型基本分為3種：書單類、閱讀分享和商業筆記。

1.看她的賬號簡介，清楚明確，人設立體。

“在心里種花，人生才不會荒蕪”，一句話給出多讀書的理由和好處，同時體現了自己的文學素養。

“碩士畢業”，善用學歷給自己做背書，立人設。

“書籍分享，書桌好物”，這既是告訴讀者她可以提供什么價值，也是給廣告主看的招商信息。

最后留下郵箱，給有需要的人提供鏈接渠道。

2.讀書角置景

充分利用書桌打造了一個豐富充實的讀書角，拍出來的封面照片給人一種沉浸式的場景感，所以圖片上根本不用添加任何文字，讓人一看就是一個讀書博主的筆記。

同時也提供了足夠的廣告位，有利于接廣變現，很多粉絲詢問博主好物的來源。

從封面來看，有足夠的縱深空間感，“讀書”這個主題突出非常明確，由書籍組成的色彩艷麗的背景足夠抓人眼球。

這樣的閱讀環境是多少人希望擁有的啊~

3.筆記創作

俯拍讀書角照片用作封面，使封面高度統一，讓人有被圖書包圍了的場景感。

• 閱讀分享類筆記，書籍打開展示閱讀的狀態。
• 書單類筆記：把推薦的書擺放在一起展示。
• 商業筆記：封面上用文字說明。

同一個場景下，通過調整展示主體，突出不同類型筆記要表達的核心重點。

內頁圖展示書籍的近景圖和閱讀筆記，一些重點、感動或值得收集成素材的句子重點標注出來，讓觀眾看到，也能激發觀眾的共情。

內容文案上，不是簡單的摘抄某些句子。每一篇筆記的第一段話都能抓住讀者情緒，讓人對她推薦的書產生興趣。然后用自己的感悟，引出這本書表達的核心觀點，同時也給出了推薦理由。

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抄作業|學到什么？

1.自己搭建一個有氛圍感的書桌，主體書架背景不變，每周適當整理調換書桌上的細節。

一個有氛圍的閱讀環境很重要，不僅可以給自己營造一個良好的閱讀環境，更方便筆記素材的取景。給讀者場景代入感，能在眾多筆記中一眼發現你的筆記。

2.不同類型的筆記，要有不同主體的展現。封面展現的主體就是對筆記內容的高度濃縮，學會用鏡頭說話。

3.文案第一段話引用名人金句、書中能引起人觸動的句子，或者是能抓住人情緒，引起好奇的話，讓讀者有興趣讀下去。盡量少的引用書中的句子，多寫感想，并且與現實中大眾都會遇到的問題聯系在一起，能引起思考和感觸。

不生硬說教，從“我”的角度講述。

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PS：讀書博主的核心不是推書，而是傳遞情緒。

NO.2—— Volg 博主

@暴躁草莓

一個現象級的個人成長號，一個反套路的Volg博主，一周漲粉七八萬……

粉絲數14.7萬，已知筆記數量50篇。

總贊藏86w，最高一篇爆款筆記贊藏48.4w，占了56%的贊藏率，這是什么神仙爆款筆記？

 

 

1.反套路Volg表現形式，順人性，引發共情

學習、自律這種事都是反人性的行為，通常我們看到個人學習成長博主都是講自律、時間管理、學習計劃，是很勵志的自律型博主。

@暴躁草莓的Vlog 卻正好相反，順著人性做內容，把早起的不耐，學習的痛苦，對生活中大事小情的吐槽毫無保留的展現出來，喊出了普通人學習和自律狀態下的心聲，儼然成了大家的嘴替，非常有“煙火氣”的形象讓她在一幫“精英博主”中脫穎而出。

處處充滿了怨氣、逼迫和無奈，卻也要強迫自己努力上進，狠狠戳中了大眾共情的痛點，這就是人生、生活，這就是成年人的世界。

2.魔性文案，提供情緒價值

吐槽、押韻的魔性文案其實只有一個作用，博人一笑。讓人能在緊張的學習，繁重的工作中看到她的視頻可以會心一笑，放松緊繃的神經。

朗朗上口的文案每一句都帶著情緒，把普通的事物擬人化情緒化表達。

3.緊抓流量密碼

熱點+內容差異+復制爆款

博主抓住了當時比較火的“#當代大學生精神狀態”這個熱點話題，以反套路的內容差異迅速爆火，然后不斷重復創作相同風格的內容，實現了快速起號。

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抄作業|學到什么？

1.爆款筆記=普通選題+新的表現形式+人性

大環境內卷之下，沒有普通的選題，只是缺少創意的方法。要學會利用跨領域元素提升筆記效果，看到一個影視解說博主，用說唱的方式解說，有著80多萬粉絲。

善于發現選題的“矛盾”，用沖突創造亮點。

比如穿搭領域，做反套路穿搭，用夸張的方法展示普通人穿搭的“丑、俗”。

育兒博主，大家都在精致養娃，你可以做放養式粗糙養娃。

逆人性固然勵志，順人性才是普通人的常態生活。

2.熱點是助燃劑，起到的是催化作用，熱點+領域也要有技巧，不僅要跟隨熱點，還要學會多角度切入。

3.一定要把握好大眾人性這張牌，群體的情緒價值有著無限開發潛力。順人性，逆人性的情緒在自己的身上就能發現。

4.寫文案不復雜，只要專注“情緒和痛點”。

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PS：快速起號用這個方法很合適，但也很容易陷入漲粉瓶頸，粉絲量在10w、20w的時候容易進入疲憊期，這時候需要拓展選題來破冰。

NO.3——生活Vlog博主

@一只魚餅

這是一個非典型生活Vlog博主......

3個月漲粉5.8w。

 

 

分享這個賬號的原因是她的賬號太具有代表性了，我們可以和她學一學怎么能把流水賬式的生活Vlog拍火。

看似流水賬的Vlog竟然有這么多技巧。

這種方法非常值得新手借鑒學習，也比較好起號。

她現在隱藏了一些筆記，看得出是在做轉型，往知識付費方向發展。

但是看博主置頂的第一個筆記是6月份發的，從這篇筆記我們也可以窺探出被隱藏的筆記創作方向和方法。

之所以說這是一個非典型生活Vlog博主是因為她的標題并沒有那么花里胡哨，基本只使用了同一個固定的標題。

她的封面沒有精挑細選的拍照，沒有所謂的拍攝技巧，就是一個普通的街拍照，沒有質感，沒有吸引力和美感，吸引人、好看這些都不搭邊。

那么她是怎么做出爆款筆記的？3個月能漲粉5w的？

秘密就在標題上。

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1.標題的秘密

“月入五萬在北京，下班做自媒體有多爽？”

這類標題在任何平臺都受歡迎，常做常新。

很容易讓讀者忍不住想要去點開、去吐槽、去站隊、去轉發朋友圈。

包含了熱門關鍵詞、大眾痛點，既有懸念和熱點，又有話題性。

月入五萬是超出了絕大多數人的收入水平，后面加上地域，就會讓人好奇，在北京屬于什么水平，怎么生活的？

據博主表示，這是測試過很多內容后最終確定下來的形式。

公式：大的數字+地域+事件揭秘+情緒詞

自帶流量和話題性的熱度關鍵詞：月入5萬、在北京、自媒體、普通女生、多爽（情緒詞）。

互動的焦點：房、車、收入，跟每個人一輩子都相關的話題。

站在不同立場的人就會有碰撞有互動。

三流的標題是無感，二流的標題引起強烈的好奇，一流的標題不僅引起好奇，還自帶話題和流量。

2.文案內容反復提及，強化人設

每篇Vlog的前5秒都反復提及“月入五萬在北京，普通人下班做自媒體有多爽？”強調Vlog 的主題，前10秒展示做自媒體的成果，強化人設，打上印象標簽，后面展示干貨。

3.激發互動的話題

月入五萬，在北京，下班做自媒體，這些看似只是博主的工作和生活，但是與房子、車子、收入建立聯系后，就與人們有了關系。這是所有人都關注的話題，是所有人共同的痛點。

所以會有互動，有站隊。

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抄作業｜學到什么？

1.用自帶流量、話題性和熱度的關鍵詞總結內容的主題，并且設置成標題。

2.學會用文字表達情緒。

3.用懸念式標題激起讀者好奇，讓他迫切想知道，為什么是這樣呢？會是怎么樣的？引發懸念。

4.不管你的內容主題是什么，都應該盡量在標題里體現人們更加熟悉的事物，讓讀者感到這篇文章，跟我有關，或者是有幫助，或者是滿足情緒價值。

5.Vlog前5秒制造懸念，讓觀眾帶著問題看下去。不斷強化人設，給粉絲增加印象。

6.普通的選題加上熱點詞/痛點詞/話題詞，也可以創作出爆款筆記，文案內容要圍繞這些詞來創作。

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PS：人們共同的痛點，與所有人都有關的話題，才是制造爆款的密碼。

NO.4—— 女性成長博主

@夏知非非FiFi

63.7萬粉絲，456.9萬獲贊與收藏

停更一年還能持續漲粉，并且一直被關注被惦記的女性成長博主。

 

 

1.說教和雞湯是成長博主最容易掉入的坑

新人博主做成長領域寫文案很容易犯說教的錯誤，站在高人一等的角度生硬地灌輸內容，人們都討厭這樣的內容。

單純指出錯誤行為，一味地雞血文輸出，不給出具體解決方案和改變后的結果，這就是雞湯文。

從自己的行為和經歷出發講一件事，一個主題，帶出解決的方法和結果。

分享經驗，不是灌輸理念。

讓大家看到“我”是怎么做，然后一步步改變成長的。

2.碎碎念也有價值

“碎碎念”是大眾的嘴替，一道情緒宣泄的出口。

自我表達和替大眾說話之間有一層隔膜，自我表達大家不買賬，作為嘴替幫大眾說話才會贏得擁簇。

抑郁、失落、沮喪，從情緒的痛點出發，從“我”的角度說出大眾的心聲。

既接地氣，又能讓大眾找到歸屬感。

3.成長博主的核心能力“情緒價值”

共同經歷讓讀者有表達欲，默契的想法讓讀者覺得你懂我，溫暖治愈的文字使人平靜。

這些都是情緒價值的具體表達方式。

有這樣3個方法可以有效刺激或放大讀者的情緒狀態。

• 經歷（故事）觸動讀者當前或過去的狀態，場景給予代入感，
• 借用他人的經歷，講自己的故事，說出大眾的心情和狀態。
• 女性成長領域永恒的話題：心理成長、清醒的認知、愛與自由、心情寫真。

4.高能量的負面情緒，最容易被觸發

憤怒、焦慮這樣的負面情緒很容易被引爆。

工作的壓榨，被誤解的委屈，失戀的痛苦，生活的壓力等等大眾常見的情緒狀態。

21種情緒的弱點

悲傷、苦悶、不甘、獨立、自信、脆弱、勇敢、積極、浮躁、抑郁、焦慮、迷茫、逃避、恐懼、救贖、遺憾、絕望，崩潰、內耗、敏感、委屈。

情緒加上對應的事件加上解決方案，就是會大大提高筆記的爆款率和粉絲粘性。

做成長博主也是做一個標桿，粉絲的關注是因為喜歡你的某個特質、某種精神，可以在你這里獲得“溫暖”的力量。

NO.5——Vlog博主

@侯翠翠

小紅書30.5萬粉絲，174萬獲贊與收藏

B站150w+粉、抖音85w+粉

靠嘮嗑火起來的博主，全網爆火。

 

 

沒有拍攝技巧，沒有套路，沒有內容瓶頸，這是讓多少人都羨慕的內容創作方式。

就是發嘮嗑、吐槽的Vlog ，輕輕松松的站著就把錢賺了。

就像和同事吐槽領導，跟朋友吐槽生活，跟閨蜜八卦新聞一樣的閑聊。

多適合沒特長沒優勢的普通人來做。

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沒有精致的布景，沒有專業的鏡頭，沒有眼花繚亂剪輯，也沒有氛圍感的濾鏡和燈光，只用手機懟臉拍，條條爆款。

1.自然和真誠永遠備受喜歡

狀態自然，像一個跟你一起吐槽的朋友。

不做作，特別有分享欲，自然有趣又有共鳴。

一口不普通的普通話，跟你嘮嘮嗑，真實地分享她的快樂。

分享生活和工作中那些帶給我們苦惱的槽點，聽她說說發生在我們身邊的事和人，心情似乎也沒有那么陰郁了。

2.選題不重要，善于發現華點才有趣

工作經歷、相親經歷、趕海、吃飯、朋友結婚等等一些瑣碎的事情都充滿了歡快和樂趣。

日常瑣事用幽默的語言表達出來也充滿了歡樂和治愈。

吐槽身邊的事兒，說出大多數人的想法、經歷，有趣有共鳴。

3.反焦慮，情緒價值治愈焦慮

情緒永遠充滿活力和陽光。

樂觀積極地面對生活的態度特別有感染力。

快樂是會被傳染的。

人們對于能帶給自己開心的人和事毫無抵抗力。

4.接廣筆記也可以很有看點

不會生硬的植入。

結合自己的語言特色和個性，讓內容生動有趣，觀眾愛看。

把普通的事件編輯成讓人開心的故事，大眾接受力自然會很強。

品牌方喜歡投，大眾也喜歡看。

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抄作業｜學到什么？

我提供一個普通人做Vlog博主的思路，照著去做肯定會火——

以跟朋友分享秘密的方式拍攝Vlog 。

拍攝畫面：東瞅瞅西看看，一副怕被人發現的樣子湊單鏡頭前，悄悄告訴人秘密的樣子，講生活糟心事，吐槽職場遭遇。

開頭：我跟你講，我同事把公司給告了……

以貼近大眾的觀點和沖突開頭，第一時間吸引人的興趣。

內容主題：闡述原因+吐槽。

幽默搞笑，有沖突，突出槽點。

就拿出和閨蜜八卦的那個勁來，用情緒帶動。

就用這個方式去拍，會火。

總結

你發現沒有，有一些博主視頻拍的沒你好，內容沒你的實用，干貨沒你的有價值，哪怕是長得都沒你好看，但是流量就是特別好。

別不服，因為人家抓住了特別關鍵的要素——“情緒沖突”。

你觀察身邊的人就會發現，那些說話嘰嘰喳喳，特別有活力特別有情緒感染力的人就是很受歡迎。

在他的身邊總是充滿了歡聲笑語，大家都會特別積極熱情的討論某一件事。

這就是大部分人都忽視的情緒能量。

都是穿搭博主，你越穿越精致，照片越拍越美，人家只拍粗胳膊、大象腿、大肚腩也招人喜歡。

你還在卷顏值，人家已經開始打溫情牌了。

同樣拍vlog博主，你還在卷視頻質感和專業化。

別人隨便一條日常吐槽就能一兩萬贊，漲粉十幾萬。

所以你會發現，誰能拿捏住大眾情緒，就抓住了爆款密碼。

每一個情緒背后，都是一個未被滿足的心理需求。

情緒是刺激/放大沖動，是一個引子，激活大眾的共情心理。

普通博主做小紅書特別要借鑒這一點，不要一門心思往專業化發展，掉進規范化/標準化的坑里。

要借用普通人的身份帶來的親近感，去深度挖掘內容與大眾的情緒價值。

• 懶惰讓人想走捷徑，更傾向選擇“省心”的方法，所以受追捧。
• 恐懼/害怕失去，趨利避害是人的本性，容易引起聚焦。
• 憤怒，是因為內心的秩序被挑戰，所以會引發站隊，刺激討論（評論）的沖動。
• 興奮，是大腦幫助你強化美好，讓人特別有分享的沖動。
• 人們最大的焦慮來源于不確定性，大眾會為確定性的可能選擇關注。

能夠快速裂變的爆款筆記，必定是抓住了這5種容易引起轉評贊的情緒。

驚奇、興奮、幽默、憤怒和焦慮。

看到了吧?？?情緒沖突才是爆款流量密碼。

END

作者/來源：且行舟。