最近走紅的“爆改”你們聽說了嗎？各大社媒平臺明星爆改、素人爆改，頻上熱門。改造風流行的小紅書，熱度更盛，從DIY到爆改，用戶關(guān)注焦點是什么？博主和品牌如何講述“改造”？通過數(shù)據(jù)分析，我們窺探一二。

小紅書“爆改”熱度猛漲，用戶關(guān)注焦點何在？

近30天，#爆改#話題瀏覽量高達1.66億，暴漲558.54%，筆記互動總量超570萬，較上個周期增長140.68%，贊藏評數(shù)據(jù)表現(xiàn)也十分亮眼，分別超490萬、69萬、19萬，分享總數(shù)也高達14萬+。

關(guān)注到用戶聲量，臨近新年，小紅書官方還在12月推出#新年爆改計劃#，話題熱度一路飆升，不到半個月，瀏覽量已高達4000萬，互動量超百萬。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)
 

在爆改話題下，各個賽道均有爆款內(nèi)容出現(xiàn)：美妝賽道博主爆改嚴莉莉妝，美食賽道博主海底撈爆改圣女果，家裝賽道博主爆改兒童房……

同時通過關(guān)鍵詞分析發(fā)現(xiàn)，筆記內(nèi)容詞中，“妝前妝后、空間、發(fā)型、裝修、氛圍感”熱度較高；筆記參與話題中，“裝修設(shè)計、嘗試一個新look、妝容教程、舊房改造”等，熱度靠前，是用戶關(guān)注度較高的領(lǐng)域。

圖 | 小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)
 

從DIY到爆改，如何把握品牌敘事之道？

基于小紅書UGC生態(tài)，個性化、多元化的內(nèi)容得以走紅。一直以來，改造都是平臺的長紅內(nèi)容。前有DIY，后有爆改，二者都是腦洞大開的創(chuàng)意體現(xiàn)，從而吸引用戶目光。對品牌來說，又該如何把握敘事之道呢？

主打反差與新生，重在眼前一亮

第一，抓住用戶的獵奇心理，給驚喜給反差。經(jīng)典的案例如老人鞋被改成公主鞋、軍大衣花棉襖被改成時髦穿搭，打破消費者的刻板印象，賦予事物新的生命力。

以美妝達人發(fā)布的筆記為例，博主挑戰(zhàn)新年爆改，邀請路人改造自己，普通女孩變身韓系甜美少女。先是給人以期待，通過改造前后的對比，制造反差，給人眼前一亮的感覺。結(jié)合新年話題，新年新氣象，相得益彰。

圖 | 小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)

改造“可小可大”，重在過程展現(xiàn)

第二，改造不分大小，可以是大活，也可以是細枝末節(jié)。這點在查詢“DIY、改造”的熱搜詞數(shù)據(jù)后，得以驗證。DIY相關(guān)熱搜詞包括：家居diy、diy教程、diy手鏈、diy美食……改造相關(guān)熱搜詞包括：改造房間、紙袋改造、改造陽臺、改造別墅……重點在于制作過程的展現(xiàn)。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

以美妝品牌彩棠與達人合作的筆記為例，博主通過品牌的遮瑕膏包裝，國風陶瓷感的盒子，獲得靈感，制作出青花瓷紋理，加上銀飾點綴的古風蝴蝶扇子。視頻筆記將材料、工具，以及繪畫、制作過程一一呈現(xiàn)，不僅給予消費者美的享受，更傳達了品牌調(diào)性。千瓜數(shù)據(jù)顯示，該筆記點贊破1萬，預估曝光超60萬，評論區(qū)用戶直呼“好美”，并表示“這廣告打的，我愿意多看幾遍”。

圖 | 小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)

“改造”是品牌煥新與產(chǎn)品場景創(chuàng)新的一大方式，無論是爆改還是DIY，核心都在于“改”和“新”。這就需要品牌注意達人篩選與內(nèi)容構(gòu)建，從而有效將品牌調(diào)性與產(chǎn)品趣味性傳遞給消費者。

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