導語

飛盤、騎行，露營......如今，戶外運動日漸被人們所喜愛。近年來，繼飛盤和騎行后，一項新潮的戶外運動越來越受到年輕人的歡迎，路亞釣魚，越來越多年輕人在入坑釣魚。

圖 | 小紅書

圖 | 小紅書

什么是“路亞”釣？

路亞釣是一種利用模擬魚餌模仿弱小生物，引發大魚攻擊的釣魚方法。相比起傳統釣法，這種擬餌的新鮮玩法，讓年輕玩家感受到了更多的可玩性。

據千瓜數據顯示，雖然路亞玩家的基數相對小，但增長快速，相關的筆記發布量同比增長54.66%，近90天瀏量上升113.59%，增勢喜人。

圖 | 千瓜數據

成為年輕人的新寵

曾經號稱“中老年人喜好”的釣魚，如今為何會深受年輕人的青睞？小編看來，原因還是和路亞釣背后所給予的情緒價值息息相關。

對于年輕一代來說，釣魚就像抓娃娃，類似于拆盲盒，未知總是讓人上癮。每次釣上魚的那一刻是最興奮的。崇尚新潮的年輕人，正在釣魚這項休閑運動中體會更多樂趣。

建黨說，釣魚就是平衡「刺激」和「悠閑」的運動，所帶來的掌控感和滿足感，也有助于更好地投入到新一周的工作當中。其魅力在于從不確定性中找尋確定性。

品牌洞察

在小紅書，釣魚能否成為像飛盤、騎行一般的大勢所趨呢？小編通過千瓜數據調研「釣魚」一詞，從人群畫像中知悉，小紅書垂釣人群特點：男性占比54.33%、位居一線、新一線城市的中產階級為主。

圖 |　千瓜數據

眾所周知，小紅書號稱是女性用戶的主陣地，令人意外的是在釣魚這個類目下，聚焦了大部分的男性。對于想要觸達男性用戶的各大品牌方來說，垂釣成為了很好的一大營銷場景。

結合千瓜數據-熱門筆記分析可知，中高端品牌籌劃布局，其中不乏奧迪、極氪等。

圖　｜　千瓜數據

小編看來，垂釣場景未來可期，可以作為戶外的延伸，結合時下的文旅熱，與旅游、露營等新的生活消費場景結合，催生出新的業態，吸引更多的女性玩家入局。可以說，垂釣這個在年輕群體中新興打造的場景，難得地吸引了男性、女性用戶的集體視線。

本文由姑婆那些事兒作者：新媒體小橘 發布，其版權均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經授權，請勿轉載，謝謝！