新聞稿發布是企業公關活動最為核心的內容,迎合搜索引擎的收錄規則對新聞稿件進行優化也是提升新聞傳播效果的一個重要手段。一般來說,影響新聞稿搜索排名的主要因素如下:

 1、媒體本身的權重;

 2、文章的點擊率;

 3、文章的內容與關鍵詞的吻合度;

 4、文章的連接流行度;

 5、文章的用戶體驗。

而影響這些因素的主要就是內容優化、媒體平臺、后期維護三大方面。

【名詞解釋】

網站權重,是指搜索引擎給網站(包括網頁)賦予一定的權威值,對網站(含網頁)權威的評估評價。一個網站權重越高,在搜索引擎所占的份量越大,在搜索引擎排名就越好。常用的搜索引擎權重有谷歌權重(PR)和百度權重。

以PR值為例,PR值在7-10算高、4-6為中等、0-3為偏低。企業網站達到4-6就很不錯了,7以上基本都是些大型網站或政府官網之類的。谷歌權重比較嚴格,很多1-3年的新站PR可能都是0或1,這時候可以再借助百度綜合評定。百度權重出來剛幾年,所以權重值會比PR高一點,基本獲得0-3是比較容易的。

如何查詢網站權重:

在 站長工具:tool.chinaz.com、

愛站網:www.aizhan.com

均可以查詢到網站權重值。

 一、內容優化

 一篇好的新聞策劃內容如果沒有好的排名,那么也是很難讓讀者搜索得到,好的新聞策劃內容可以留住讀者,而優先的排名是引導讀者進入目標新聞頁面的關鍵。

 內容優化即是在良好策劃內容基礎上,進行關鍵詞的選擇與布局,從而使新聞稿更受搜索引擎的青睞,得到更好的位置排名。新聞稿的內容優化一般可從以下幾個方面入手:

1、關鍵詞選擇

 結合自身產品或提供的服務以及新聞主題來選取主關鍵詞,并從閱讀者的角度思考:什么樣的關鍵詞最有可能被網友搜索,以此拓展出長尾詞。例如:以核心詞“輕卡”,可拓展出“輕卡貨車”“輕卡什么牌子好”、“輕卡價格”等長尾詞。

 2、標題優化

 新聞稿的標題是新聞稿的眼睛,這個一定要千錘百煉,不要做標題黨,要真正的千錘百煉,這樣才能真正做出效果,做到搜索引擎的首頁排名。而排名是根據關鍵詞而言的,如果你的文章里就沒有該關鍵詞,搜索這個關鍵詞這篇新聞稿肯定不會出來,而且標題里出現的關鍵詞搜索時會更靠前。

 ①標題字數最好控制在25個字(50個字節)以內,字數過多的標題在搜索結果中顯示不出來;

 ②標題中含有關鍵詞,且關鍵詞盡量靠前;

 3、內容關鍵詞部署

 A、首尾段盡量簡短,字數最好控制在200字以內,且需部署關鍵詞,最好在第一句話中部署(即:關鍵詞越靠前、排名越有利。)

 B、中間段落自然部署關鍵詞,每段字數不宜超過350字,內容原創度越高越好;

 C、新聞頁面的關鍵詞密度控制在2%-8%之間,即1000字的新聞稿中,關鍵詞的字數最好控制在20-80字,關鍵詞的整體布局需自然,切記死板堆積。

 4、圖片優化

 新聞稿中的圖片不用壓縮,最好選取兩張清晰圖片,并帶有圖片解說詞,上傳時需加上圖片描述(可含有優化的關鍵詞)。

圖片橫向寬度設為500像素,縱向高度依照片比例和方向而定,格式保存為jpg格式,一般來說為500*375像素,單張照片大小不超過1M。

未優化的新聞稿

優化后的新聞稿

 二、媒體選擇

 1、媒體選擇

 想讓新聞稿排名好,必須要選擇好的新聞媒體平臺。這個好不是名氣大,也不是在首頁,首先媒體本身必須是搜索引擎收錄的媒體,最好還是新聞源收錄的媒體,具有良好的權重。

 新聞媒體的選擇應該為“門戶+行業+地方組合方式”,并且需關注以下四點:

 1、企業的目標客戶地域范圍;

 2、是企業所在的行業;

 3、這個媒體的優勢特點;

 4、百度給其網站的權重大小。

 如果企業是面向全國,媒體選擇可以大面鋪開,如果是一個城市,以地方門戶為主,當然也不能放棄綜合門戶,全國各地的網民都是關注綜合門戶的,再有一些行業網站,做成媒體組合拳,不怕客戶看不到。

 2、板塊選擇

 新聞稿要發布在文章內容相關的頻道或版塊,或者可以理解為目標群體樂于關注的版塊,例如汽車類新聞稿應投放在汽車板塊,也可投放到科技板塊,但原則上不要投放到房產、家居、美食等無關的版塊。

汽車行業媒體板塊選擇:新浪汽車、搜狐汽車、網易汽車、鳳凰汽車、騰訊汽車、汽車之家、易車等。

 3、發布時間

 新聞稿發布的時間點是有一定技巧可循的。例如,周五下午更新的文章,會在頁面上停留到下周一;早上10點以前發布的文章被媒體記者采編的可能性比較大;做頻首或者首頁推薦的文章最好在上午推薦上去,因為很多網站都是每天更新,如果是下午快下班的時候推薦上去,明天一上班就撤下來的話,實在是不太劃算啊!

 對于新聞稿發布的時間點,根據行業和目標人群的不同也有差異,所以最好結合這幾點來確定最佳的發布時間。

 一般建議新聞稿發布時間最好在:上午8:00-10:00之間。

 三、后期維護

后期維護說的是文章的訪問、評論,以及鏈接流行度的提升。可以通過評論優化、分享按鈕優化等方式來提升。

新聞評論:

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