小紅書美妝新趨勢！“偽素顏”、“原生感”背后有何魔力？

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10個月前

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近年來，越來越多美妝博主在社交媒體平臺安利“原生感妝容”，即我們所熟知的“偽素顏妝”、“裸妝”、“白開水妝”，顯然，追求“原生感”成為當(dāng)代妝容主流。通過小紅書數(shù)據(jù)分析工具，查看#原生感妝容話題，近90話題瀏覽量增長311.04%，筆記互動量增長73.59%，截止目前瀏覽量已破2467.88萬，勢頭正猛。

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圖丨千瓜數(shù)據(jù)

「原生感」風(fēng)起，裸感妝容流行

查看2023年妝容趨勢，#偽素顏妝容、#媽生感妝容、#CleanMakeup、#白開水妝、#低飽和妝容、#雀斑妝....各色的妝容風(fēng)格，都離不開一個關(guān)鍵詞——原生感。同時，今年美妝品牌推出許多“裸色”單品，例如酵色原生裸感氣墊、完美日記原石系列彩妝等。可見，「原生」風(fēng)逐漸刮起，裸感妝容成為當(dāng)下的美妝流行趨勢不可或缺的一部分。

那么，原生感妝容的關(guān)鍵要素是什么？

查看小紅書“原生感妝容”關(guān)鍵詞下的筆記內(nèi)容詞云，“底妝”一詞位列TOP15，裸妝追求自然精致的妝面和肌膚狀態(tài)，適合膚質(zhì)特點的底妝不可或缺，主打“有妝效，無妝感”的清透底妝。人們不希望有厚實的妝容，他們希望妝容看起來像自己的原生皮膚，而不是一堆沉重的粉感產(chǎn)品。

查看“原生感”相關(guān)話題可以發(fā)現(xiàn)，過往許多底妝產(chǎn)品都有主打原生妝效，例如，阿瑪尼大師粉底液、雅詩蘭黛白金粉底液、MAC油皮官配粉底液等，或可蹭“原生感妝容”熱度，再度進(jìn)行推廣。

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圖丨千瓜數(shù)據(jù)

其次，“眼妝”、“口紅”位列TOP29、30，在原生感妝容中眼妝盡量要弱化，可以使用大地色眼影，或腮紅來帶過眼妝，眼線也可以用深棕色眼影代替，模糊邊界，口紅和腮紅盡量為裸色、低飽和度，水潤透亮。

圖丨小紅書

在內(nèi)容打造方面，可以借助一些詞語傳達(dá)妝容的特色。查看“原生感妝容”關(guān)鍵詞下的筆記內(nèi)容詞云，“日常”、“淡妝”、“偽素顏”一詞分別位列TOP6、11、19，其次，“快速出門”、“裸妝”、“韓妝”、“自然”、“干凈”、“野生”等詞提及量也居高不下。

此外，“媽生皮”、“原相機(jī)”等詞則給人一種自然、原始，未經(jīng)修飾的感覺。“降溫”、“白開水”等詞也可進(jìn)行植入，相比于濃妝，原生感妝容在視覺上給人一種清新、清透的感覺，在高溫天氣中帶來些許涼意。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

「原生感」破圈，席卷美食、家居界

除了大勢的原生感妝容席卷美妝界，原生感在其他領(lǐng)域還有什么趨勢？接下來小編將從美食、家居兩個領(lǐng)域，來為大家洞悉內(nèi)容趨勢，提前布局賽道，把握風(fēng)口。

1、原生般美味，自然本味受追捧

除了妝容的原生感，食物的“原生感”在小紅書也深受追捧，通過數(shù)據(jù)工具查看小紅書“原生感”關(guān)鍵詞下的筆記數(shù)量占比，除彩妝外，美食相關(guān)筆記占比8.4%。今年7月，茉酸奶因定價高昂而成為“酸奶刺客”，隨后又被爆出使用植脂末等不健康的原材料，一連串的爭議使其連續(xù)霸占熱搜，再回看近年來美食行業(yè)的消費趨勢，消費者愈發(fā)重視食品消費的健康屬性，對“科技與狠活”避之不及，追求自然本味。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

此前，白人飯在小紅書走紅，達(dá)人@吃藕的筆記“白人飯已被拿捏??”，點贊數(shù)超出達(dá)人平均水平898.44%。小紅書#干凈飲食話題歷史瀏覽總量1.03億，近90天瀏覽量環(huán)比上一周期上漲405.67%。

樂事品牌就關(guān)注到了這一趨勢，搶先洞悉大眾消費心理變化，在小紅書通過話題#原生般美味，推廣新產(chǎn)品香芋片及紅薯片，凸顯食材的原生、自然，瀏覽總量3179.64萬，近90天投放的商業(yè)筆記達(dá)到100+。

2、原木風(fēng)家居，自然森系長紅

原生感在家居行業(yè)如何體現(xiàn)？在小編看來，這陣風(fēng)已經(jīng)吹了很久。原木風(fēng)是一種自然舒適的風(fēng)格，實木家具呈現(xiàn)出木頭的紋理和質(zhì)感，讓家居風(fēng)格更加自然、舒適。營造出貼近大自然的氛圍，放松身心，享受家的溫馨和寧靜。

圖丨千瓜數(shù)據(jù)

達(dá)人@萄萄裝修設(shè)計將原木風(fēng)分為六大風(fēng)格，小編覺得，“中式原木風(fēng)”“奶油原木風(fēng)”將更值得關(guān)注。

圖丨小紅書截圖

新中式的風(fēng)也吹至了家居界。年輕人會愛上新中式，并不令人意外。越來越模板化的裝修風(fēng)格，早已對不上年輕人「追求個性」的胃口。帶點東方審美的家，總能從眾多模板中脫穎而出，被打上「有品位」的標(biāo)簽。當(dāng)原木風(fēng)遇上新中式，中式的木質(zhì)家具帶來的大氣感，使得原木風(fēng)更加具有格調(diào)。