今年搭子火了，從中我們發(fā)掘現(xiàn)代人的社交新模式。其實，在小紅書上，還藏著另一種社交模式——“互換生活”。不管是大熱的旅游賽道，還是美妝、穿搭、美食等，都頻出爆文。

一、小紅書用戶的社交新模式：互換生活

火熱的旅游市場掀起一股“互換生活”的風潮，互換特產(chǎn)、交換式旅游；無獨有偶，還出現(xiàn)了互換飲食、互換妝容、互換穿搭。以及角色互換（母女、父子、學霸&學渣…）等，通過互換，體驗不同的人生與生活。此間，隱藏著一種新的社交模式——“互換生活”，

圖 | 小紅書截圖

今年9月，小紅書還上線了新話題#評論區(qū)交換鋪#，瀏覽量已超2400萬，近30天流量數(shù)據(jù)增長246%，筆記互動總量超百萬。話題下的內容就包括：減脂餐交換、人生照片交換、景點交換、早餐交換等，這類筆記用戶評論熱情高漲。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖

二、行為洞察，互換式種草怎么玩？

筆者觀察，這種互換式種草往往是通過對比反差感、同類項發(fā)散等，給人留下深刻印象，形象塑造更加立體，敘事張力更強，因而筆記曝光、互動效果較好。具體而言，品牌可從以下四個方向切入與達人共創(chuàng)。

1、社交影響與關聯(lián)性：

其一，互換行為受社交影響，是由他人的想法、行動、語言，驅動的社交活動，涵蓋如競爭行為、羨慕行為、伙伴關系等。

以玫珂菲與達人合作的妝容互換筆記為例，辣妹風、溫柔風，兩個不同風格的閨蜜互換妝容，二者即為伙伴關系，以彼此的想法行動來改變對方的妝容風格。該篇筆記預估曝光360萬+，點贊超10萬，高出達人日常水平223.77%。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

2、未知性與好奇心：

其二，互換行為也是對未知性的探索與好奇心的滿足，這種對原始大腦的內在刺激，有時甚至比外在激勵還有效。

譬如，徐福記與達人合作的興趣好愛筆記，展示與陌生人交換禮物的體驗，筆記預估曝光15萬，點贊1400+。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

3、稀缺性與渴望：

其三，事物的稀缺性引發(fā)的渴望，即不能馬上擁有某樣東西，或獲取難度較大，不能輕易得到的獨特性帶來巨大吸引力力。

臭寶螺螄粉與達人合作的筆記，90斤與130斤交換干飯，不同的身材不同的飲食習慣，對彼此來說都是短時間內難以達到或改變的。這樣的反差會讓用戶產(chǎn)生期待。通過千瓜數(shù)據(jù)查看筆記數(shù)據(jù)，預估曝光171.79萬，點贊8000+。評論區(qū)熱詞“螺螄粉”位列TOP1，產(chǎn)品成功引起消費者注意。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

4、共情體驗：

最后是，互換身份觸發(fā)的共情體驗。正如有句話說：“當我成了你，我才讀懂了你。”站在不同的角度，設身處地感受不同角色或身份的處境，讓人真實體會其中的情感。

歐萊雅與達人合作的筆記中，母親與兒子互換身份，兒子成為媽媽，做飯、打掃，甚至改作業(yè)，還原媽媽的一天。該篇筆記曝光預估476.73萬，預估閱讀數(shù)高出達人平均水平443.22%，可見傳播效果甚佳。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

品牌不妨將“互換式種草”作為爆款筆記打造的一個方向，借助社交影響、好奇心、稀缺性與共情體驗，提升產(chǎn)品的曝光與轉化。