- 導(dǎo)語(yǔ)

“我的賬號(hào)在沒(méi)火之前就幾百個(gè)粉絲，視頻也就千來(lái)個(gè)播放量......”但是一支視頻改變了這樣的起號(hào)低谷，數(shù)據(jù)直破百萬(wàn)播放。

近期，B站涌現(xiàn)了幾位這樣的優(yōu)質(zhì)UP主，帶給B站用戶(hù)們不一樣的內(nèi)容體驗(yàn)。接下來(lái)，飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）盤(pán)點(diǎn)幾位黑馬優(yōu)質(zhì)UP主，從新人賬號(hào)創(chuàng)作思路、B站用戶(hù)內(nèi)容偏好變化趨勢(shì)等方面整合分析，為品牌、創(chuàng)作者們提供參考幫助。

700萬(wàn)播放逆襲

能打動(dòng)人的不僅是畫(huà)面

“我的賬號(hào)在沒(méi)火之前就幾百個(gè)粉絲，視頻也就千來(lái)個(gè)播放量......”這句話(huà)就是來(lái)自UP主@卜谷w，在賬號(hào)發(fā)生轉(zhuǎn)折點(diǎn)之前UP主的作品確實(shí)是可以用門(mén)可羅雀來(lái)形容。

來(lái)源-B站UP主卜谷w

自UP主在B站發(fā)布作品以來(lái)，就一直是創(chuàng)作記錄式生活vlog，但是作品封面更多的是視頻幀截圖，并且缺少明顯且直接的文字標(biāo)題，所以作品內(nèi)容既是個(gè)人向非常明顯的vlog，又沒(méi)有強(qiáng)共鳴的封面標(biāo)題關(guān)鍵詞。

飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）【標(biāo)簽搜索】顯示，在B站近30天內(nèi)，有關(guān)于vlog的作品就超過(guò)7000支，播放量高達(dá)2.4億次。vlog是非常個(gè)人化的作品，如果沒(méi)有累積起粉絲量，很難在眾多vlog中凸顯自己的特殊，也很難吸引到對(duì)自己個(gè)人生活感興趣的用戶(hù)，容易石沉大海。

來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

但是這次UP主發(fā)布作品《來(lái)深圳打工兩個(gè)月后，我才知道：“人不僅僅是要活著…”》，標(biāo)題中“深圳打工”、“人不僅僅是要活著”直擊眾多打工人的神經(jīng)，該作品的封面上除了黑壓壓一片提著大包小包的行人以外還有顯眼的文字標(biāo)題“活著還是生活著”。

情感式vlog的氛圍濃厚，再加上關(guān)鍵詞足以觸達(dá)到目標(biāo)受眾人群，所以該作品的自發(fā)布一開(kāi)始一小時(shí)最高就能拿到56.5萬(wàn)的播放增量，發(fā)布一天時(shí)間累積252.4萬(wàn)播放。

來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

視頻中，UP主講述了自己的原生家庭和日常生活，他把在深圳打工的自己比喻成豬籠草，把打工人每天要坐的地鐵比喻成大蟒蛇，畫(huà)面都是最普通的畫(huà)面，但是文案卻都沒(méi)有直指什么，用迂回、靈動(dòng)的文案打動(dòng)觀(guān)眾，讓觀(guān)看的人能夠在這文案中、畫(huà)面中看到現(xiàn)實(shí)、想到自己。

幾百個(gè)粉絲的UP主，依靠這支作品為賬號(hào)累積了708.7萬(wàn)的超高播放，互動(dòng)率高達(dá)15.96%，其中點(diǎn)贊數(shù)破50萬(wàn)，作品發(fā)布后漲粉4.7萬(wàn)。

來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

《二舅》之后，越來(lái)越多人發(fā)現(xiàn)自己需要有一個(gè)情緒破窗口，生活在現(xiàn)實(shí)世界中自己說(shuō)不出來(lái)的話(huà)需要聽(tīng)聽(tīng)別人是怎么說(shuō)的，情感向的 vlog UP主非常考驗(yàn)文案創(chuàng)作能力，畫(huà)面雖然不華麗、沒(méi)有高超的特效技術(shù)，但是畫(huà)面緊跟文案變化，兩者結(jié)合能夠給到觀(guān)眾強(qiáng)烈的情緒觸達(dá)，并收獲高互動(dòng)、快傳播。

漲粉24萬(wàn)

短視頻背后的創(chuàng)作邏輯

每支作品都不超過(guò)30秒，時(shí)長(zhǎng)短但是互動(dòng)率頻頻破新高，平均點(diǎn)贊量11.5萬(wàn)，入駐B站半年時(shí)間，累積播放量高達(dá)4504.9萬(wàn)。

來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

自從B站開(kāi)放Story-Mode豎屏模式后，B站的豎屏UP主就越來(lái)越多。這個(gè)模式為B站用戶(hù)增加了平臺(tái)的使用空間、某種程度上延長(zhǎng)了軟件使用時(shí)長(zhǎng)，在橫屏模式播放量正常增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，豎屏模式的播放量對(duì)于B站而言就屬于純量增長(zhǎng)。

B站最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，在平臺(tái)日均視頻播放量同比增長(zhǎng)31%中豎屏視頻日均播放量同比增長(zhǎng)超76%。

來(lái)源-B站

這助力了專(zhuān)長(zhǎng)于豎屏模式的短視頻UP主賬號(hào)成長(zhǎng)，UP主@畫(huà)畫(huà)的燭龍入駐B站半年時(shí)間，作品風(fēng)格定位在溫馨原創(chuàng)繪畫(huà)，UP主把一些現(xiàn)實(shí)生活中溫馨的畫(huà)面用自己的畫(huà)定格下來(lái)。

整支作品時(shí)長(zhǎng)均在30秒以?xún)?nèi)，但是作品中溫馨的畫(huà)面以及UP主的繪畫(huà)作品能夠在短時(shí)間內(nèi)迅速打動(dòng)觀(guān)眾，帶給觀(guān)眾強(qiáng)烈共鳴感，激發(fā)觀(guān)眾在彈幕區(qū)、評(píng)論區(qū)的互動(dòng)欲望并點(diǎn)贊作品，這就是為什么作品時(shí)長(zhǎng)短，但是互動(dòng)率不斷破新高的原因。

在UP主發(fā)布的作品《人手不夠，小狗來(lái)湊》中，播放量462.9萬(wàn)，互動(dòng)率高達(dá)18.46%，其中點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)68萬(wàn)次，收藏?cái)?shù)9.5萬(wàn)，為作品持續(xù)長(zhǎng)久傳播助力。

來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

在UP主的【輿情分析】中可以看到，評(píng)論關(guān)鍵詞中“奶奶”、“我家”、“媽媽”等生活關(guān)鍵詞占據(jù)高位，很明顯可以看出用戶(hù)在觀(guān)看UP主作品的過(guò)程中受到的觸動(dòng)很大，會(huì)積極地抒發(fā)自己的情感和想法。

來(lái)源-飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）

由于作品時(shí)長(zhǎng)較短，用戶(hù)對(duì)于短視頻的記憶點(diǎn)單薄，短視頻創(chuàng)作者要想在B站長(zhǎng)久留住用戶(hù)，收獲用戶(hù)關(guān)注，就需要在作品更新頻率上有別于中長(zhǎng)視頻賬號(hào)。

在UP主入駐B站以來(lái)，已經(jīng)更新了86支作品，集中且密集地更新，讓用戶(hù)在觀(guān)看完一支作品后，能夠繼續(xù)在賬號(hào)內(nèi)逗留，持續(xù)觀(guān)看更多的作品，累積賬號(hào)記憶點(diǎn)吸引用戶(hù)關(guān)注。

注：以上數(shù)據(jù)均來(lái)自【飛瓜數(shù)據(jù)（B站版）】的客觀(guān)監(jiān)測(cè)，部分?jǐn)?shù)據(jù)或受限于監(jiān)測(cè)機(jī)制，與實(shí)際數(shù)據(jù)相比可能有所偏差，結(jié)果僅供參考。

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