白開水妝、視覺降溫妝、亞裔辣妹妝......打開小紅書的美妝板塊，你會發現許多這類極具創意的妝容熱詞。小紅書用戶樂于嘗鮮、樂于創新，具有強大的創造能力，熱衷于為產品、為妝容、為穿搭起“外號”。這些“外號”往往能突破原有思維的束縛，開創新的風格，成為增長速度驚人的趨勢熱詞，制造了一個又一個品類爆款和潮流趨勢。本期，小編就帶大家利用小紅書數據分析工具，為大家剖析熱詞背后的創作指南。

1.從「腮藍」到「dirtyfit」，小紅書“造詞熱”

查看小紅書平臺與千瓜數據，可以發現以下熱詞主要集中在美妝、穿搭行業。這些熱詞成為一種與用戶的溝通方式，利于消費者識別和記憶，從而占據用戶心智。品牌昵稱極易讓一個新品類迅速爆火，幫助產品強勢出圈，占據市場藍海。風格熱詞則是不斷帶給用戶新鮮感，通過不同的場景代入，拓寬了品牌的創造空間邊界。借助不同的單品，搭配打造不同的妝容穿搭風格。
 

• 品類熱詞：腮藍、腮紫、踩屎感拖鞋、冰淇淋被子...

• 品牌昵稱：白繃帶、紫熨斗、前男友面膜、斬男色、零點霜...

• 美妝熱詞：柔霧枯玫瑰妝、白開水妝、視覺降溫妝、亞裔辣妹妝、低飽和妝容...

• 穿搭熱詞：未來感穿搭、Y2K廢土風穿搭、cleanfit穿搭、dirtyfit穿搭...

2.如何造詞？熱詞起名法則

（1）品牌昵稱Nickname
在日益激烈的市場競爭中，若想在在短時間內打爆一個新品，取一個便于記憶和傳播的Nickname，已經成為品牌出新不可或缺的一個動作。小編總結幾個基本的“起名公式”：

1.產品外形：紅腰子、小燈泡、小黑瓶、小綠瓶、小白瓶、小棕瓶
2.核心成分：薏仁水、紫蘇水、神仙水、流金水、菌菇水
3.功效：橡皮擦、白繃帶、紫熨斗、V臉精華
4.質地：冰淇淋霜、奶凍霜
5.場景：前男友面膜、斬男色、零點霜
6.觸感：熊抱被、無感內衣、踩屎感拖鞋、空氣杯、小涼風
7.人群：閨蜜機

為了避免陷入“昵稱自嗨”的境地，不少品牌更主動傾聽真實用戶的聲音，順應來自消費市場的呼聲，根據用戶及達人們的反饋適時校準自己的營銷策略。

例如，芭比波朗（Bobbi Brown）在 2021 年推出了一款名為“妝前柔潤底霜”的面霜，用來代替面霜和妝前乳。最初，品牌沒有為這款面霜起昵稱，也沒有下營銷重注。反而是大量用戶在小紅書上主動分享，并因為橘子氣味給它起名“妝前橘子霜”。

當越來越多用戶拿著面霜的照片到線下專柜尋找同款時，“橘子面霜”的說法就這么傳開來。芭比波朗也順著消費者的認知，順勢推廣“妝前橘子霜”。很快，妝前橘子霜的人氣飆升。在直播間進行售賣試水時，5500件商品全部秒空，橘子霜也從小眾品類變為一款明星產品。查看千瓜數據，目前# BobbiBrown妝前橘子霜 話題歷史瀏覽總量達1,992.14萬。

圖丨千瓜數據

（2）風格趨勢熱詞
小紅書平臺每隔一段時間就會推出不同的風格熱詞，一定程度上引流了當下的妝容風格與穿搭風格。相關話題下不少用戶爭相模仿，內容的創作熱度極高。話題增量榜上，也時常能見到許多熱詞身影:

圖丨千瓜數據

小編總結幾個基本的“起名公式”：
1.圈層、地域：Kpop、Jpop流行趨勢，韓女XX妝、歐美XX妝、亞裔XX妝...
2.季節特性：視覺降溫妝（夏季）、絨絨奶油妝（冬季）、黑話清冷破碎妝（秋冬）...
3.感覺傳遞：松弛感妝容、法式呼吸感底妝、清冷感、原生感...
4.場景設定：江湖救急穿搭、早八穿搭...
5.色彩：多巴胺穿搭、美拉德穿搭...
6.人物設定：聰明美女妝、疏離姐系妝、貴氣千金妝...

內容創作中可針對熱詞中不同的要素，進行組合，例如，元素/場景/人群的疊加或排列組合：姐系+淡顏+清冷感妝容。

3.如何找詞？熱詞布局借風造勢

（1）小紅書官方賬號
小紅書官方賬號美妝薯、潮流薯會定期發布流行趨勢，給予一定的官方流量扶持，及時關注可找尋創作靈感，把握話題風潮。

圖丨小紅書

（2）熱搜詞榜、熱門話題增量榜
可以按周/月的時間維度查看熱門話題榜、“熱搜詞增量榜。再根據具體的熱搜詞分析，去判斷哪些熱搜詞是可以共創內容的，這樣將有幾率蹭到熱搜詞的熱度，把握實時熱度。

圖丨千瓜數據