2023年，國內游在逐步放開，境外旅游目的地名單也逐步“擴容”，生活的軌跡在回正，越來越多人重啟旅行，感受生活。于此同時，在短短幾個月內，寺廟游、citywalk、淄博燒烤、特種兵旅行各種與旅游相關的熱點，成為現象級話題，頻繁沖上熱搜。如今，一些新興的旅游趨勢開始冒出苗頭，跟隨著小編的腳步一起來看看~

1.知識游：國家地理旅行團、暑期研學熱

最近，某音上“和國家地理團一起去旅行”火了！中國國家地理推出的南極考察活動，17天16晚包簽證食宿，同行的都是教授、學者、博物館長級別的大佬，在旅行的同時提供專業講解，路線全部由專家勘探制定，從地理風光到文化知識，到實地考察，誰不心動呢？相關筆記在小紅書上也引起了廣泛討論，互動量達到11w+。網友們直呼： 一切都很好，只是價格問題。

 

圖丨千瓜數據

此外，今年“暑期研學熱”也引起了廣泛的關注與討論，OTA平臺數據的顯示，今年暑期研學旅游產品訂單量同比去年增長超30倍，親子客群扎堆研學旅行。在小紅書此前發布的《2023戶外生活趨勢報告》中，“戶外+研學” 也成為成新趨勢。由此可見，用戶在旅行中對于深度文化內容的追求越來越重要。

2.另類游：天津大爺跳水、杭州亞運會整活

自從淄博憑借燒烤 C 位出道之后，就成了各個城市爭相學習的榜樣。大家都想從淄博的爆紅路徑中取得幾頁真經，來為自身的發展建設添磚加瓦，把三年失去的都補回來。

前不久，杭州亞運會接住了這潑天的富貴，可以充電的公共座椅，精心設計的綠化景觀，不僅在城市建設上整活，賽場上，游泳館里千人合唱《千年等一回》，乒乓球賽場秒變“只有歌手本人沒到場的周杰倫金曲串燒演唱會”，杭州亞運會賽場上的BGM徹底火出圈，被網友們笑稱“沒有一首是白放的”。

此外，在大家還在citywalk的時候，天津人已經開始citywalkjump了，大橋上一躍而下的大爺，跳的不是水，而是人們內心對自由的向往。天津文旅局更是順勢而為，連夜加班出展板官宣支持跳水大爺。和淄博燒烤爆火的邏輯相似，把本地人習以為常的生活方式，塑造成外地人的“精神向往”；由事件帶動熱點，熱點帶動旅游，媒介大大推動旅游熱。

3.儀式游：變裝化身景點“流水線公主”

“來都來了，拍個照吧！”打開小紅書搜索旅游內容，可以看到不少一日限定的“流水線公主”，敦煌飛天少女、云南星光夜市傣族公主、延吉朝鮮公主、橫店穿越劇女主、西安唐朝公主，穿著特色的民族服飾，在歷史悠久的景點建筑之間游玩，這類的體驗打卡照，在小紅書上爆火，話題破億/千萬量級。

 

圖丨千瓜數據

民族特色的服飾，鬼斧神工的“換頭”技術，跳脫日常角色變身公主，讓人們體驗了一把儀式感、氛圍感十足的旅行。“旅拍”概念更新，不只是結婚照，與種草文化結合，美食+美景+美照，成為如今年輕人的旅游標配。
 

營銷啟示

經歷了三年的平淡期，從“寺廟游”、“旅游特種兵”、“城市漫步”再到“國家地理旅行團”、“景區一日公主”等旅游方式，國內旅游市場迎來了久違的復蘇狀態。

旅游商家們更要積極擁抱新“熱度”下的新機遇：一方面可以在社交平臺上挖掘各類人群多場景旅游的需求，提供更加多元、個性化的服務和產品，以豐富游客的旅游體驗。另一方面，也要重視社交媒體營銷推廣，做好線上線下的營銷聯動，讓好的服務和體驗能被越來越多的消費者看到。

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