今年的動物界真熱鬧，熊貓、嗎嘍、水豚，相繼走紅，成為互聯網人的精神象征、可愛擔當。近來，水豚可以說是相當出圈了，其玩偶、周邊賣爆，沖浪、聊天幾乎都有它的身影。各大品牌見勢，也有了不少新動作。

人人都愛“卡皮巴拉”，水豚文學火出圈

小紅書上，卡皮巴拉火的一塌糊涂，有人為它蹲點買周邊，有人將它作為自我人設，有人被它的表情包萌翻。放眼美食、家裝、服飾，甚至美妝賽道，都有它的出現。

圖 | 小紅書

通過數據工具查看相關話題，近90天#加入豚門#這一話題瀏覽量已達到1.21億，筆記互動量近200萬，點贊超百萬。#卡皮巴拉#話題近30天瀏覽量就達到4700萬，增長70.6%，筆記互動量超220萬，點贊超175萬，熱度飆升。千瓜數據顯示，#卡皮巴拉#話題近30天提及的品牌/商品超過200個，越來越多品牌開始布局。

圖 | 千瓜數據

動物界“新頂流”，品牌怎么加入可愛陣營

“卡皮巴拉”出圈后，品牌有哪些新動作呢？如何布局種草消費者？通過案例和數據進行分析看看。

喜茶、檸季推出水豚周邊

食品界最會整活的當屬茶飲，喜茶、檸季在新一季新品中都推出了水豚周邊。

喜茶推出杯套和貼紙，與初級達人合作的筆記《喜茶×紅山動物園｜卡皮巴拉簡直演我精神狀態》，筆記點贊超1萬，分享更是達到了1.77萬，社交貨幣效應顯著。再看筆記傳播效果，點贊數高出達人日常水平4325.38%，收藏、評論等也都高出達人日常水平，為品牌和博主都帶來了高流量。

圖 | 小紅書&千瓜數據

檸季推出了的杯套，與達人合作的筆記《都收到通知了嗎？？領卡比巴拉冬日杯套啦！！》，點贊超2千，高出達人平均水平373.78%。筆記涵蓋的熱搜詞除了水豚、冬日、周末去哪兒，還有情緒穩定，這一特性得到用戶廣泛認同。

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美妝、食品、家電，DIY創一切

除了周邊，在DIY的世界里，發揮空間也很大。美妝、食品、家電、母嬰行業，都有相關商業筆記產出。譬如，曼秀雷敦與達人合作DIY巴拉唇膏，徐福記與達人共創大橘大利豚吐司，飛鶴與達人創作水豚曲奇小零食……

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這些自制DIY筆記表現優異。以東芝烤箱為例，與腰部達人合作的美食筆記，制作卡皮巴拉爆漿珍珠奶茶面包，點贊數破2千，預估曝光8萬+。評論熱詞TOP10出現：“好可愛、丑萌、饞了”，熱情高漲，都想自己動手一試。

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水豚這一精神狀態穩定的動物，深受現代人歡迎，大家都向往與它一樣，做一個情緒穩定的大人，因此愿意為它買單。品牌不妨大膽出手，在包裝設計、產品聯動、周邊、場景內容中植入，喚起他們的認同感。

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