聽說一身反骨的年輕人，最近開始聽勸了？不知道你有沒有注意到，小紅書上被“旅游聽勸、穿搭聽勸、改妝聽勸”等各種“聽勸”刷屏，諸多品牌紛紛入局，迂回種草。

一、預估互動量超2800萬，小紅書“聽勸體”爆火

前有“全網最聽勸的男人——小艾同學”爆火，近有國慶互助式旅游成新趨勢，據小紅書《2023年國慶旅游報告》顯示，“旅游聽勸”成為熱門話題，人們在平臺分享、求助、解答旅游相關問題，國慶前后，自9月15日起，每天有2千人在發布“旅游聽勸”筆記，平均每篇有43.9條熱心人答疑解惑。

圖 | 小紅書截圖

小紅書的“聽勸體”已經蔓延至美妝、家居、養生保健、家居家裝、食品飲料、戶外出行等各個領域，通過千瓜數據查詢“聽勸”關鍵詞，前后關聯詞就包括：穿搭、發型、美食、減肥、妝容，預估搜索指數分別為608.74萬、293.31萬、215.67萬、192.25萬、79.07萬。

圖 | 千瓜數據

近90天，“聽勸”相關筆記數量超16萬，預估互動量超5億，預估互動總量超2800萬，商業筆記數也超過1萬篇。

筆者認為，“聽勸體”爆火，并非偶然：

小紅書的社區氛圍：

一直以來，小紅書的流量增長關鍵之一就在于“利他”（提供信息價值），得益于這樣的社區氛圍和流量分發機制，普通人幫助普通人成為可能。

東亞文化與互聯網文化的結合：

自我規訓的思維方式，是東亞文化的獨特表現。而這種正面積極的“聽勸”行為，把傳統以來的自我文化與當代互聯網文化結合，也是一個人自我提升的追求。

圖 | 千瓜數據

二、“聽勸式”種草怎么玩，品牌發力三個方向

1、內容：傳播種草

據數據觀察，“聽勸”種草內容主要為兩類：

一是個人形象提升，通常涉及美妝、個護、保健、穿搭領域，這類內容的重點就在于抓對比和反差。例如小紅書熱門話題 #改妝聽我勸 ，目前歷史瀏覽量已達到3.58億，可以看到熱門筆記中突出改造前后的封面、內容，更受歡迎。

二是攻略教程，用戶提出問題，其他人給出解決方案，如皮膚問題、裝修問題、出游問題等，這類內容則重在實用性和可操作性。

圖 | 千瓜數據&小紅書截圖

2、時間：節點傳播

除了日常內容的輸出，還以從“節點”出發。檢索聽勸熱門話題，還出現#想剁手但是聽勸 ，歷史瀏覽總量超2億，參與人數10萬+，近期聲量持續增長。當下人們消費趨于理性，拔草前往往猶豫再三。以這種“聽勸”的方式，看似“勸”實則是大促節點刺激回搜種草的一個好方式。眼下正是雙十一，品牌不妨嘗試下這種方式，反向種草。

圖 | 千瓜數據

3、品牌：塑造“聽勸”形象

品牌自己也可以通過塑造“聽勸”的形象，提升消費者信任度與好感度。瑞幸、追覓、古茗等品牌，都加入了這波“聽勸式”安利。

瑞幸根據以往消費者的反饋，在最新的聯名周邊中，推出了單杯紙袋。追覓根據消費者提出的“自清潔不夠干凈，需要手動二次清潔”的問題，升級產品，并邀請達人體驗分享，博主筆記標題就帶上了“洗地機終于聽勸了”。無獨有偶，古茗也是聽勸，網友給它二創了個書法杯子，新品立馬就采用了，收獲一票好評。

圖 | 小紅書截圖

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