不久前，小紅書「早八課」開講，通勤旅行、植物賞鑒、遛狗哲學等，鼓勵用戶早起學習“奇奇怪怪”的知識點。

 

同期，上線相關話題#我的早八打開方式#瀏覽量700W+，如何“化早八的痛苦為美好”成為大眾所趨。本期千瓜將結合早八人群和熱門場景分析，助力品牌差異化打法突圍，把握時間營銷方法論。

 

 

關于“早起的一天”

尋找年輕人的精神共識

 

早上值得我們過得更好，這一觀點在小紅書上得以佐證。

 

圖丨小紅書截圖

 

調(diào)研“早八”相關種草筆記，截至2023年9月，筆記數(shù)30W+，同比2022年增長668.05%，互動量突破155.56%，且內(nèi)容輻射行業(yè)較廣。商業(yè)筆記類型中，彩妝護膚、美食飲品、時尚穿搭筆記總量占比前三。此外，還涉及運動、個護、家居等多領域。

 

人群畫像顯示，“早八”話題主要覆蓋人群為18-24歲的輕齡群體（占比45.15%），其次是25-34歲人群（占比40.92%），涵蓋一線、新一線城市的學生黨、輕奢白領、工薪階層等。

 

可見，從大學生到打工人，都逃不開“早八魔咒”。其中「早八打工人」作為早上生活相對匱乏的群體，必將成為品牌的重點溝通對象。通過精確且不夸張的表達來和他們產(chǎn)生共鳴，避免早起“性縮力”，重新喚起「早八人」對于晨間的美好想象。

 

晨間生活哲學

三大內(nèi)容場景熱點洞察

 

千瓜對小紅書平臺“早八”相關數(shù)據(jù)進行調(diào)研分析后，發(fā)掘三大場景種草趨勢：

 

作為早起踐行者，不少早八人的血液，是由咖啡構成的。調(diào)研筆記內(nèi)容品類關鍵詞中出現(xiàn)“咖啡、冰美式、拿鐵”等，互動量最高超72W。

 

不難窺見，主打提神醒腦的咖啡依然是早八人的晨間頂流，多領域品牌如科顏氏Kiehl's、布蕾克等覺察到這一機會點，展開內(nèi)容部署。

 

圖丨小紅書截圖

 

此外，“早八”關聯(lián)話題#早餐吃什么#互動量超160W，筆記成分關鍵詞中“低卡、低脂、蛋白質(zhì)”等漸成為用戶關注焦點，互動量最高超35W。為了提升早起的獲得感、幸福感，“養(yǎng)生型早餐”風氣漸起。投身繁忙工作前，“高質(zhì)量早餐”對自己最小單元的關懷與守望。

 

千瓜數(shù)據(jù)顯示，品牌三家村投放的初級達人@周婧好能吃 的筆記《早八人越吃越美麗的早餐小零食》，內(nèi)容為適合早起的美味養(yǎng)生零食推薦，產(chǎn)品種草完美切中“早八人”爭分奪秒又想吃好的需求，互動量2.7W+，點贊數(shù)超出達人平均水平3364.71%，種草效果顯著。

 

圖丨小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

 

千瓜建議，相關品牌或可緊跟年輕人的新生活方式，結合早八飲食習慣，布局垂類/泛關聯(lián)內(nèi)容以此增強品牌在早八人晨起生活的「場景接近力」。

 

如今，“早八通勤妝”風靡小紅書，“偽素顏”受追捧，互動量超480W。這類短時間內(nèi)提升氣色，又不失清爽自然的原生感妝容，精準擊中痛點。

 

深入調(diào)研筆記內(nèi)容關鍵詞，千瓜發(fā)現(xiàn)除了”均勻膚色“，用戶訴求還呈現(xiàn)局部精細化特點，“消腫、遮紅血絲、黑眼圈、眼袋”等，互動量最高達41W+。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-筆記內(nèi)容關鍵詞詞云

 

基于更細分的需求，玫珂菲MAKE UP FOR EVER上線相關話題#早八快樂餅#，立意“早八人的早八妝正確打開方式”，借勢推出品牌新品 —— 仿真肌絲絨粉餅，主打一抹無暇。千瓜數(shù)據(jù)顯示，截至目前話題瀏覽量超1200W，筆記預估閱讀數(shù)740W+，有效提升新品聲量，加速用戶種草決策。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-話題分析

 

此外，小紅書還涌現(xiàn)大量話題如：早八人的一周穿搭|OOTD、早八人閉眼套上都好看的穿搭攻略等。面對早上的生死時速，早八人依然立志打卡成為有型的都市麗人。

 

圖丨小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)-話題搜索

 

對于早八人而言，如何體面出門成剛需。由于精力有限，十分鐘速成“早八妝容”、戴上就能出門的穿搭神器等，以“懶人”作為前綴的產(chǎn)品受追捧。千瓜建議，品牌可在相應場景中抓住早八通勤所需的省事性、打造時效比高的出門方案，給予早八人支棱的底氣，以期帶動消費熱潮。

 

小紅書“早八”話題梗流行已久，品牌營銷如何突圍？還可借助向上發(fā)展的行業(yè)趨勢，掌握新的流量密碼。

 

小紅書官方顯示，近年來平臺用戶養(yǎng)寵熱情高漲。“早八”加持高勢能的寵物行業(yè)，碰撞出新鮮話題#早八遛狗人#。

 

ZOE寵物食品聯(lián)合初級達人@比熊kiki 發(fā)布筆記《早八人遛狗現(xiàn)狀 又笑又哭》，內(nèi)容描繪了早八人“大戰(zhàn)”哈基米的有趣遛狗瞬間，引發(fā)評論區(qū)共鳴：“我8點上班 每天要6點就起床收拾完自己趕緊領它下樓 我都快累成狗了”等。

 

圖丨千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

 

千瓜數(shù)據(jù)顯示，這篇視頻筆記的傳播效果遠超達人日常筆記的平均水平，預估閱讀數(shù)高896.24%，點贊數(shù)高1296.82%。達人將種草產(chǎn)品自然融入到早八人遛狗日常中，深刻的共鳴感讓筆記獲得高互動量的同時，也為品牌帶來了大量曝光轉(zhuǎn)化。

 

圖丨小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析

 

此外，筆記內(nèi)容關鍵詞中涉及“運動”一詞，互動量超過62W。小紅書話題#早八徒步人#歷史瀏覽量破1500W。網(wǎng)友戲稱，“早八+運動”是更適合中國寶寶體質(zhì)的有氧。

 

千瓜數(shù)據(jù)顯示，腰部達人@1米93的大毛發(fā)布種草筆記《已瘦10斤|早八人瘦瘦瘦！8分鐘空腹有氧跟練》，互動量8000+，表現(xiàn)不俗。筆記內(nèi)容為早八晨間運動喚醒，實操性強，引得用戶直呼：早八人也擁有訓練自

 

圖丨小紅書截圖

 

千瓜認為，品牌可瞄準“早八+”與年輕人之間的場景情緒感知，以此為切入點，展示觸手可及的日常場景下不拘一格的生活哲學，加碼內(nèi)容創(chuàng)作，實現(xiàn)流量增長。

 

「時間營銷」洞察

內(nèi)容如何另辟蹊徑

 

 

如今，用戶對于“早八”的認知趨近成熟，如何借勢該話題，幫助用戶“感受美好的晨間生活方式”，加深產(chǎn)品的場景延展力，成為品牌營銷決勝關鍵。

 

或許，“早八”話題可延伸至「時間營銷」，立足時間+人群，側(cè)重不同場景如“美食、美妝、穿搭、運動”等皆可創(chuàng)造一個新的營銷機會點。無獨有偶，“晚八”也是一個神之時間，多數(shù)人短暫脫離工作的煩悶、生活的沉甸……真正屬于自己的時間點。“早八”奠定一天的生活基調(diào)，“晚八”賦予用戶開啟美好理想生活的意義。

 

千瓜認為，品牌可以抓住這些細微的時間洞察，為“特定時間”賦予更多的現(xiàn)實意義和想象空間。「時間營銷」的高明之處在于，品牌不單講產(chǎn)品，更是在聊生活，在對的時間常常見面（曝光），獲得圈層內(nèi)的沉醉共情。借勢時間的力量，讓品牌模樣深入人心，具體而細微，確定而漫長。

 

總結

 

盡管「早八課」完結了，但小紅書用戶的“早八之旅”依舊進行中。

 

本期千瓜以“早八”營銷為切入點，希望傳遞背后的「時間營銷」方法論，助于品牌圈層時間，結合時下平臺趨勢，反哺產(chǎn)品認知度。

 

本文由姑婆那些事兒作者：千瓜數(shù)據(jù) 發(fā)布，其版權均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經(jīng)授權，請勿轉(zhuǎn)載，謝謝！