近年來，小紅書影視板塊展現出了旺盛的生命力。熱門賽道逼近飽和的當下，內容如何不斷推陳出新，成為營銷困局。

 

本期，千瓜將鎖定蓄勢待發的影視板塊，梳理“影視+”內容打造方式，助力品牌開疆擴土，搶占先機。

 

暴漲130%

小紅書“影視+”熱土崛起

 

今年，《狂飆》《消失的她》《芭比》《封神》等爆款影視的出現，刺激著小紅書影視相關內容的增長。

 

千瓜數據顯示，2023年1-7月，小紅書影視相關種草筆記數達到70萬+，同比去年同期增長130.81%，互動總量高達2.4億+，筆記覆蓋美食、家電數碼、家居家裝、服裝、母嬰等多品類，小紅書影視熱土崛起。

 

圖 | 千瓜數據

 

調研小紅書影視相關內容，千瓜總結以下三種特點：

①人際傳播：小紅書影視板塊的內容多為素人自發的人際傳播，用戶主動化身影視劇的“自來水”。

②熱愛玩梗：小紅書和諧的社區氛圍、用戶個性化的觀點輸出，有助于影視熱梗不斷裂變傳播，進階為社交貨幣。

③形式多元：除了片段式的內容輸出，還與日常生活場景關聯緊密，出現同款穿搭、影視周邊、同款美食等多元內容，涉及各行各業。

 

這些極具社區特色的內容，使小紅書影視板塊兼具傳播力和種草力，煥發強大的勢能與活力。

 

圖丨千瓜數據

 

三大策略

打造爆款“影視+ ”內容

 

如何借助影視作品的流量，打造爆款“影視+”內容？千瓜將從以下三個方面剖析：

 

追劇搭子：捕捉日常需求

 

萬物皆可“搭”，追劇觀影過程中誕生的日常需求，往往可以成為創作的源頭。在特定的場景下，產品化身“追劇搭子”，在滿足用戶需求的同時，又提供了“恰到好處的陪伴”，在潛移默化中實現種草。

 

圖丨千瓜數據&小紅書截圖

 

千瓜認為，一杯飲品、一盞臺燈、一臺按摩椅皆可以成為用戶的“追劇搭子”，品牌進行內容布局時，需要在以上三種追劇場景下，捕捉具體微小的生活細節和日常需求，結合產品功效的展示，利用“追劇搭子”的形式，與追劇場景強關聯綁定，關聯影視劇熱度，加快傳播種草。

 

影視同款：還原與玩梗

 

含有影視同款元素的內容，會讓用戶有一種熟悉感和同頻感，迅速捕獲廣泛的追劇群體。品牌可從此角度出發，借助用戶的追劇情結，在同款的重現、劇情玩梗中巧妙植入產品，完成傳播與種草。

 

圖丨千瓜數據&小紅書截圖

 

 

圖丨千瓜數據&小紅書截圖

 

圖丨千瓜數據

 

筆記案例：攝影博主@溯溯花園×漢印《citywalk丨用“韋斯安德森”的方式逛中山陵》

 

內容分析：通過彩色的服化道、對稱平衡的構圖、默劇般的動作表達、鮮明高飽和度的視覺效果等要素，拿捏韋斯安德森式電影美學精髓。達人并未單獨介紹產品，而是在輕快的視頻節奏中穿插產品鏡頭，將其作為“citywalk記錄者”的角色，以紙質的方式記錄下鏡頭中的每一刻，融合故事情節，巧妙植入。

 

圖丨千瓜數據&小紅書截圖

 

價值具象化：構筑精神橋梁

 

小紅書影視內容中，圍繞劇情的討論備受青睞，但劇情背后所傳達的價值觀，才是能夠影響人心、引起精神共鳴的關鍵，將其用到內容創作和營銷推廣中，或能在品牌與用戶之間搭建一座精神橋梁。

 

圖丨千瓜數據

 

筆記案例：時尚博主@天才女友GG×Valentino《新“芭比”被惡搞，粉色一夜間成newblack？》

內容分析：內容講述曾經被暗示為“傻白甜”等種種偏見的粉色，如何被芭比電影和以Valentino為首的時尚圈，攜手重塑成象征天生反骨的拽姐色，并在視頻中后段安利到，在隨身攜帶的配件中融入粉色單品，也不失為一種態度表達。巧妙植入聯名產品，觸達觀影圈層，并通過前半段影視劇情的鋪墊與代入，表達產品背后的人文價值，使種草更加深入人心。

 

圖 | 千瓜數據&小紅書截圖

 

總結

影視IP具有強大的影響力與廣泛的觀眾基礎，能為品牌觸達具有潛在需求的泛人群，面對“影視+”種草的新版圖，千瓜總結三點營銷建議，助力品牌開疆擴土：

場景植入：捕捉追劇場景下的痛點問題、細分需求、儀式感打造，利用“追劇搭子”的形式，巧妙植入產品，觸達廣泛的追劇群體；

同款再現：挖掘并復刻影視劇中別具特色的元素，或結合各種生活場景、產品使用場景等，將影視名梗、名場面進行重現與二創，借助熱度完成品牌傳播與種草；

價值深挖：找到影視中與品牌理念“同頻”的價值標簽，借助影視劇將品牌理念具象化表達，讓用戶為其所認可的價值觀而買單。

 

本文由姑婆那些事兒作者：千瓜數據 發布，其版權均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經授權，請勿轉載，謝謝！