有“中老年女性收割機”之稱的短視頻網紅主播“秀才”，賬號9月2日被封的消息一發出，便刷屏了各大社交平臺的熱榜。如果說“秀才”是行走的“中老年婦女收割機”，那么網紅“一笑傾城”，則被稱為“中老年男人心目中的易夢玲”。數據顯示，在“秀才”的粉絲構成中，40歲以上粉絲占比79.80%，其中88%是女性。他們的爆火，讓長久以來被互聯網忽視的中老年人群得到了廣泛關注和討論。

QuestMobile《2022跨平臺KOL生態報告》數據顯示，近一年來，小紅書50歲以上博主數量同比增長超過100%。相比于其他社媒平臺，小紅書中老年博主有何特性？本期，小編將利用小紅書數據分析工具，為大家一探究竟。

一、內容定位不同，目標受眾兩級分化

查看小紅書相關中老年博主可以發現，其暫未出現如同抖音快手“一笑傾城”“秀才”般深受中老年人喜愛的頭部博主，但可以很明顯地看到，根據博主內容定位的不同，目標受眾呈現兩級分化。


例如，63歲的美食博主@潘姥姥，內容主要以鄉村美食為主題，展示親人、鄰里的趣事及鄉村生活方式，其小于24歲的粉絲占比70.86%，主要以Z世代的年輕人群為主；56歲護膚博主@ 橙子阿姨，主要輸出養生、抗衰護膚、變美好物等內容，44+粉絲占比29.26%，35-44粉絲占比27.4%，多為追求品質生活的精致姐姐。

 

圖丨小紅書&千瓜數據

二、熱門內容特征

小紅書中老年博主內容有何特征？接下來小編將從護膚、穿搭、美食三大熱門賽道入手，為大家進行分析：

1、“護膚+養生”強關聯，具有天然說服力

通過千瓜數據調研相關內容可以發現，小紅書中老年護膚博主的內容普遍涉及養生話題。54歲的護膚博主@Angel Z近180天發布的筆記分類中，醫療健康、養生食療、保健品的筆記互動量占比20.42%。

圖丨千瓜數據

查看相關博主的筆記內容，可以發現，小紅書中老年護膚博主筆記封面與標題會著重突出年齡數字，如“54歲像34歲”，“53歲不垮臉”、"養生30年”等，意在突出“實際大齡”與“顯年輕的妝容和狀態”的對比與沖突。

圖丨小紅書

查看相關類型博主的商業合作，基本皆為貴婦護膚品牌的抗衰、抗老線產品：麥吉麗、嬌韻詩、海藍之謎等，“過來人”、“逆齡”的形象天然具有信任度與說服力。

2、閱歷之下的美學品味，反向種草年輕人

在分析穿搭賽道之前，先來看看此前吳彥姝奶奶為品牌MiuMiu拍的時尚大片，在小紅書引起廣泛討論。和年輕人想象中的中老年群體不同，整組圖片透露出的是一種閱歷積淀下的從容優雅。

圖丨小紅書&千瓜數據

網友們直呼“MIUMIU太會選人了”，一直以來，MiuMiu的定位都偏向少女，產品風格相比其他奢侈品品牌也更為年輕。而MiuMiu此次則通過與吳彥姝奶奶的合作，突破了大眾對“少女感”的傳統定義，獲得了不少網友的好評。該篇筆記評論熱詞中，詞語“優雅”、“氣質”、“歲月”、“從容”分別占比14.93%、6.72%、4.48%、1.49%，不少用戶發言“少女無關年齡”、“原來85歲也一樣能穿MiuMiu”、“讓年輕女性少了年齡焦慮”...

圖丨千瓜數據

反觀小紅書中老年穿搭博主，傳遞給用戶地也是相同的觀念，她們倡導優雅從容地老去，在穿搭中傳達一種樂觀松弛的生活態度，展現出了知性、平靜和溫柔的女性形象，緩解了用戶對于年齡的焦慮，承載了年輕人對未來生活狀態的向往或期待。

圖丨小紅書

對于年輕人來說，這些博主的穿搭分享已經突破了年齡的界限，不少年輕人因為認可其所傳達的生活態度，而被反向種草一些穿搭單品，評論區“鏈接”、“請問”、“褲子、”“衣服”等購買意向詞頻現。

圖丨千瓜數據

3、農村質樸美食受歡迎，情感需求凸顯

調研小紅書美食賽道的中老年博主，發現@八零徐姥姥 登上9月第三周千瓜美食賽道漲粉紅人榜（小紅書平臺）第三位，漲粉率高達23.08%。粉絲畫像中，18-34歲的人群占比高達69%，主要覆蓋二線城市人群，占比50%。

圖丨千瓜數據

@八零徐姥姥賬號內容主要為分享農村生活，制作各種地域特色、傳統質樸的美食，如秋梨膏、辣醬、桃罐頭等。調研美食賽道的其他內容，可以發現以“農村+老人+美食”公式進行創作的賬號不在少數：

圖丨小紅書

在此設定之下，容易讓年輕的粉絲群體聯想到自家長輩，引發共情。娓娓道來的農村生活與做飯日常，恰巧填補內心的空白，抒發了對家鄉、對童年的眷戀，為年輕人提供情感需求，評論詞云“好羨慕”、“一家人”等詞頻現。

圖丨千瓜數據

此外，老年人面對互聯網的“童言無忌”，也是此類視頻深受喜愛的原因之一，評論區“好可愛”、“幽默”等詞頻現，這種“反差萌”帶給用戶許多的驚喜。

圖丨千瓜數據

三、總結

相比于“秀才“、”一笑傾城”收獲了大量中老年群體的喜愛，在小紅書平臺上，大量的中老年博主更多地側重于與年輕用戶的鏈接，他們為年輕人提供過往所積累的生活經驗，承載年輕人對未來生活狀態的向往或期待，也成為TA們的情感陪伴和寄托的橋梁，以一種不一樣的方式展現著中老年人的生活圖景。小編認為，作為社會的重要組成部分，老年人不應再社會生活和互聯網中被隱身，他們的情感需求、消費需求應該被正視，并且在互聯網將成為越來越重要的存在。

本文由姑婆那些事兒作者：小紅書小千 發布，其版權均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經授權，請勿轉載，謝謝！