今年秋冬，品牌種草怎么做？最近，有兩個季節關鍵詞火了……

入秋九件套，季節儀式感又增加了

繼“秋天的第一杯奶茶”成為入秋固定儀式后，這屆年輕人又扒拉出更多的入秋儀式。先是入秋三件套內容在各大社媒平臺發酵，網友曬出自己的入秋搭配：
奶茶、火鍋、糖炒栗子
秋衣、秋褲、小外套
桂花、柿子、銀杏葉……
 

圖 | 小紅書截圖
 

緊接著“年輕人有屬于自己的入秋九件套”，登上小紅書熱搜TOP10。單是一篇素人發布的筆記，預估曝光就將近將近400萬，千瓜數據顯示：9月25日，@賣炫楓發布的筆記《入秋九件套，我們一個一個去吃》，點贊6000+，分享1200+，點贊粉絲比188.92%，分享粉絲比39.05%，有不少路人傳播轉閱。
 

圖 | 小紅書截圖&千瓜數據

查詢“入秋九件套”關鍵詞相關筆記，近2個月達人數據結果顯示，發布內容的達人主要為素人（占比68.23%）、初級達人（占比20%）、腰部達人（占比3.53%），以及企業賬號（占比8.24%）。可以看出，目前該內容初步發酵，多為小紅書用戶自發種草，企業品牌號亦有入局。包括書亦燒仙草、美的冰箱、

近2個月人群標簽數據結果顯示，占比TOP5的分別為：科技生活黨、學生黨、流行男女、工薪階層、家有萌娃，已覆蓋學生、職場、母嬰賽道。

圖 | 小紅書截圖&千瓜數據

內容洞察：不同領域的“入秋套裝”

瀏覽平臺筆記內容發現，美食、穿搭、養生類筆記出現較多，用戶更易被種草。當然，不同領域的入秋套裝也不盡相同，下面我們就來看看。

美食：花式集齊九件套

微博玩的是三件套，小紅書則是將三件套玩出九件套，美食內容尤其豐富。通過小紅書數據分析工具，搜索“入秋九件套”相關筆記內容詞云和評論詞云，其囊括的美食就包括：烤紅薯、糖炒栗子、奶茶、關東煮、奶茶、火鍋、蛋糕、山楂、燒烤、丸子、烤腸等，用戶根據喜好自由組合出入秋九件套。集齊入秋九件套，也成了他們的入秋儀式。

由此，一方面，品牌可從這些食物的原料、風味出發，將其與融入產品研發或與自身產品結合；另一方面，可將產品潤物細無聲地植入在這些美食吃、購、制作的行為動線、行為場景中，讓消費者看見產品、種草產品。
 

圖 | 小紅書截圖&千瓜數據

穿搭：保暖三件套搭配

相對美食，穿搭領域更多為三件套，注重降溫后的保暖效果的組合，例如：背心+開衫+長褲；毛背心+短袖+勃肯鞋；開衫+襯衫+半裙等，屬于運用入秋三件套的方式，新瓶裝舊酒。

較為突出的是，套裝式的組合，種草效果buff也相應增強，筆記評論熱詞TOP1就是“鏈接”，不少人在評論區詢“求一套分享鏈接”。服飾品牌可借此組合銷售，提升產品種草效果。

圖 | 小紅書截圖&千瓜數據

養生：時令需求成關鍵

近年，季節性的時令養生也備受關注，秋季養生需求主要聚焦補水、去黃、潤肺潤嗓等。筆者發現，目前有品牌以產品為原點，達到入秋養生九件套、三件套。例如用產品不同口味，制作桂花銀耳羹；利用產品功效去黃、美白、養發，組成入秋套裝。啟示我們，可從產品口味、功效、設計、使用場景等，生成入秋方案。

圖 | 小紅書截圖&千瓜數據

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