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小紅書話題#不掃興養成計劃#上線，近30天話題瀏覽量破5000W，同比增長418.19%，數據表現良好。

圖 | 千瓜數據

什么是不掃興養成？

定義：想了解“不掃興”的意思，那就先來看看它的反義“掃興”吧。“掃興”是指有類人，你和ta們傾訴煩惱，會讓煩惱加倍；你和ta們分享快樂，會讓快樂消失~所以不掃興，或許就是滿足每個人內心最深處的需求，就是被人欣賞。

而在小紅書里的“不掃興養成計劃”，內容從親子關系、自我延伸至戀愛關系、社會關系等；

1、人格養成：衣食住行 延伸至 心靈

圖 | 小紅書

千瓜調研相關筆記發現，自我的“不掃興”性格養成中，穿搭和美食筆記的占比居于前五位。

圖 | 千瓜數據

穿搭方面：大方展示自己，穿自己喜歡的風格，而非別人覺得你“適合”的。

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美食方面：都說心情和胃有關系，所以擁有好心情，自然對飲食有著重要影響。

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2、母嬰行業：新一代育兒觀

父母的理解和愛護就是不掃興的開始，也是當今90后乃至00后的育兒觀~自己淋過雨，就為孩子撐把傘。截止目前，好奇、plantoys、Airsnacoo，moody tiger等嬰童品牌紛紛入局營銷。

帶貨筆記：紙尿褲、兒童化妝品、鮮的凍果汁果凍……

圖| 千瓜數據

近段時間，“不掃興”成為小紅書的新興關鍵詞，不論是“聽勸式旅游”還是“裝修我的家”等等，小紅書各類話題的內核中都能窺見“不掃興”三個字。

面對社會形勢的不確定性，人們亟待強精神能量填補內心的恐懼和焦慮，而“不掃興”就是從中誕生的情緒之一。基于此，小編認為，抓住情緒誕生的底層邏輯，同時利用千瓜數據的熱搜詞、熱門話題榜等功能輔助，任一品牌方都能把握上升話題的先機，發掘用戶情緒的商機。

圖 | 千瓜數據

洞察：如何做“不掃興”品牌

1、深度把握“不掃興”文化，塑造品牌形象

抓住年輕人對“生動、網感、會玩”的品牌向往之心，真正與ta們“玩到一塊”；

2、提供情緒價值，與年輕人共情

把握社會情緒力的作用，以大鑒小，撬動共情；

3、品牌團戰輸出，聚眾營銷

從蜂花的“撿箱子”，到精心的“無差別發瘋”……近期沸沸揚揚的國貨崛起，帶動網友們的狂歡！同時，高性價比也讓眾多網友們直呼：原來我賺的錢完全夠花！

本文由姑婆那些事兒作者：新媒體小橘 發布，其版權均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經授權，請勿轉載，謝謝！