對于當代年輕人來說，白天的 8 小時需要獻給工作、學習和社交，夜晚時光才真正屬于自己。“下班后開始新的一天”，越來越多人開始認同這個概念，告別“報復性熬夜”，重新掌握晚間生活的方向盤，多樣化的生活方式也因此孕育出了龐大的夜經濟市場。

千瓜數據顯示，2023年1-7月，“夜晚”相關商業筆記互動總量已破10億！同比2022年，筆記數增長318.66%，互動量增長121.21%，夜間場景商業潛力飆升！

本期千瓜推出《千瓜2023夜間營銷數據洞察報告（小紅書平臺）》，圍繞七大行業（美食|家電數碼|美妝|個護|家居|保健品|旅游），從夜食、夜游、夜護三方面，進一步探索消費與內容趨勢，更好地幫助品牌挖掘夜間營銷價值，拓展消費新場景。

圖丨千瓜數據

報告概要：

夜間營銷趨勢與概況

夜食

夜游

夜護

商業推廣建議

隨著多元的生活方式由日間向晚間延伸，市場或將迎來新的消費機遇，千瓜從三大方面為品牌總結營銷推廣建議：

夜食：根據晚間進食的“放縱”與“自律”兩大特點，美食、家電、保健品行業需要擴大種草視野，實現不同人群與場景滲透；同時，微醺場景潛力巨大，且不局限于美食，相關行業均可借勢，通過晚間氛圍感的打造，撬動更多潛在的消費者。

夜游：隨著戶外與生活場景的邊界變得模糊，美妝、戶外運動、服飾、數碼品牌需要抓住日間與夜間、山野與城市戶外活動的差異化需求，有針對性地提供不同場景下的輕量化戶外解決方案；同時，在出游熱度高漲的勢頭下，相關品牌可以布局極具地域特色的夜間文旅場景，抓住流量紅利期，助力品牌獲客增長。

夜護：個護、家居、保健品行業，在產品研發方面，抓住個護精細化、全身化趨勢，瞄準細分領域的新品類和新產品，以占領市場高地；在內容打造方面，緊抓痛點，強調身體局部細分需求，調動感官，激發用戶購買欲望，綁定場景，實現睡前多元需求覆蓋。