導語

“從哪來回哪去。”“你要帶我回中國嗎？”

8月30日，博主“煎餅果仔”、“夏天妹妹”發布自制短劇《逃出大英博物館》，講述一盞玉壺逃出大英博物館尋找回國之路的故事，在發布后短時間內實現“現象級傳播”。

見證現象級話題的誕生

根據千瓜數據顯示，兩篇筆記推出不到一個星期，互動量分別破80萬、50萬，截止目前更是破百萬，堪稱頂流。同時從評論區發現，輿情好評如潮，網友們紛紛表示極具“教育”意義。

圖 | 千瓜數據

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博主紛紛加入共創隊伍

不僅如此，小編發現同名話題#逃出大英博物館#，話題瀏覽量短短時間突破8000W，覆蓋美妝、美食、出行等領域，系列視頻全面開花。通過對衍生內容的解析，小編覺得不能簡單理解為模仿，更像是風起后，一個系列之下的共創。

圖 | 千瓜數據

美食領域，好利來二公子@老板羅成 制作元青花蛋糕，美輪美奐的蛋糕，富有審美的內容制作，帶領網友進入了一個中式審美領域，不怪熱評：緊跟熱點，走在行業巔峰。

個護彩妝方面，博主們也是各顯神通，用顏色構筑經典，更像是一場別樣的“多巴胺”演繹。

圖 | 小紅書

圖 | 小紅書

共情傳播，身份認同

作為一個時長僅幾分鐘的小短劇，通過一盞擬人化的玉壺，將有著共同記憶的“我們”聯結起來（一個靈魂喚醒另一個靈魂）。一盞小小的玉壺，即是中國文物、中華文化、民族精神的象征符號，用戶們通過民族認同感而緊密連接，成為這場互動儀式的參與者，達成了超越時空限制的“情感共識”。

小編看來，宏大事件的解構，與個人微小的碰撞……基于情感連接的儀式傳播，新一代的記憶體建構的重要方式。

案例：喜茶 * 手工博主 （青花瓷）

圖 | 千瓜數據

品牌啟示：表達主線提煉 深化敘事能力

對于品牌而言，可以積極挖掘強共情力的場景，圍繞自身價值理念塑造人設，為用戶輸出情緒價值，進一步引發用戶共鳴。

小紅書投放角度，不僅限于本行業的達人，可以將目光多投射自其它領域，創意碰撞，或許能有意想不到的驚喜。

本文由姑婆那些事兒作者：新媒體小橘 發布，其版權均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經授權，請勿轉載，謝謝！