小紅書上什么最火？美食？穿搭？美妝？不知道大家有沒有注意到，還有一種話題，堪稱隱藏版寶藏話題——#手工#。瀏覽量達到百億級，不亞于其他垂類話題，且適配性超高，衣食住行各大品牌，都能借此傳播。

 

 

一、瀏覽量125.53億，小紅書隱藏版爆款話題

 

據(jù)悉，小紅書平臺檢索“手工”關(guān)鍵詞，其相關(guān)筆記已超2千萬篇。通過數(shù)據(jù)工具搜索相關(guān)話題發(fā)現(xiàn)，#我的手工日常 常常出現(xiàn)在話題總量榜TOP100，話題熱度和長尾流量效應(yīng)極強，歷史瀏覽量高達125.53億。

 

回溯最近8月的話題數(shù)據(jù)，單月筆記瀏覽量為9.12億，較上個周期增長169.07%；話題相關(guān)筆記數(shù)超20萬，預(yù)估閱讀總數(shù)超4億，點贊近2000萬，收藏超1000萬。按日查看相關(guān)筆記數(shù)據(jù)趨勢，始終保持高熱度，妥妥的隱藏寶藏了。

 

圖 | 小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)

 

回想近年的熱點：手賬、飲品復(fù)刻/DIY、裝修改造、盲盒改娃，以及今年的洞洞鞋DIY、老人鞋DIY等，都屬于手工范疇。借助千瓜數(shù)據(jù)工具調(diào)研“手工”關(guān)鍵詞下的內(nèi)容情況，可以看到筆記評論熱詞出現(xiàn)“蹲蹲、好看、想要”等，正面評論詞和意向詞，品牌、品類詞云，也覆蓋各行各業(yè)，種草效果顯而易見。

 

筆者認為，手工契合當下年輕人的四大訴求：解壓、體驗感（沉浸式）、驚喜有趣和個性表達，并且手工持續(xù)高熱的背后，其實是因為它能夠帶給人們掌控感和放松感。在做手工、看手工的這段時間，人們能暫時脫離生活的快節(jié)奏和焦慮感，對抗虛無，時間慢慢被拉長，把生活的小小一部分變?yōu)閷氊悾瑥亩@得滿足。

 

手工的無限創(chuàng)意也使得它適用于各個行業(yè)領(lǐng)域，并且形成裂變傳播概率高，消費者被吸引分享，甚至自己動手參與，成為品牌的自來水，從而帶動傳播效果。

 

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

 

二、品牌怎么玩？數(shù)據(jù)透視三大玩法

 

對品牌來說，“手工”怎么玩？就食品飲料、美妝個護、家居家裝，三大行業(yè)，筆者總結(jié)了相關(guān)玩法。

 

1、食品飲料行業(yè)：DIY、食玩

 

美食賽道，一直是手工高度活躍的領(lǐng)域。DIY、自制花樣百出，奶茶杯、包裝袋都能成為創(chuàng)意來源。觀察熱門筆記發(fā)現(xiàn)，食品飲料行業(yè)常用的玩法有DIY和食玩兩種。食玩即模仿食品的外形，制成迷你版的食品玩具，這種方法能夠還原產(chǎn)品外觀、特點，容易給人留下印象。

 

圖 | 小紅書截圖

 

而DIY的展現(xiàn)形式就更加豐富了，高階版的做成燈籠、微縮景觀，簡易版做手袋、手機殼等等。

 

許多品牌都會將此納入內(nèi)容布局，例如瑞幸，在小紅書上的品牌號近30天發(fā)布的筆記分類，除了美食，就是手工，占比達10.91%。近期爆火與茅臺聯(lián)名的醬香拿鐵，也進行相關(guān)部署。9月5日瑞幸在小紅書開啟直播“和瑞瑞一起做手工”，就是用這次的新品進行DIY，數(shù)據(jù)顯示，該場直播人氣值為7.06萬，觀看人數(shù)1.63萬。

 

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

 

由此，引發(fā)了一系列消費者自發(fā)跟風(fēng)創(chuàng)作，包括紙袋改造包、手機殼、紙袋改造手賬機關(guān)等。其中《瑞幸茅臺聯(lián)名紙袋改造包教程》，預(yù)估曝光數(shù)38.71萬，點贊1600+，筆記預(yù)估閱讀數(shù)高于達人日常平均水平48.70%，傳播效果甚佳。

 

圖 | 小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)

 

2、美妝個護行業(yè)：變裝、空瓶改造

 

彩妝、護膚、個護領(lǐng)域，同樣能運用手工話題，熱度較高的有變裝和空瓶改造。

 

變裝多為自制服裝，關(guān)聯(lián)女性成長、女性力量等話題，展現(xiàn)女性多元的美。祖瑪瓏與達人@烏恩溫合作的品牌比較急《與其焦慮不如自我覺醒 一秒長大成女王》，就是通過手工制作變裝，傳遞品牌價值觀。筆記預(yù)估曝光數(shù)67.58萬，點贊1.82萬。

 

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

 

空瓶改造，給品牌帶來曝光的同時，也符合現(xiàn)代人環(huán)保、舊物回收的理念。護膚品牌HBN與達人@房灰灰合作的筆記，將發(fā)光水空瓶改造成臺燈。精致復(fù)古，高級有質(zhì)感，收到不少好評，筆記評論熱詞TOP10不僅出現(xiàn)“好漂亮”

，還有品牌詞“HBN”，成功刷了一波存在感，加深品牌印象。

 

圖 | 小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)

 

3、家居家裝行業(yè)：空間改造

 

家居家裝有許多手工發(fā)揮的空間，以往人們喜歡看全屋改造，但成本太高，對品牌來說，其實只需要針對某一場景的局部空間進行改造，匹配相關(guān)的風(fēng)格，就有不錯的效果。

 

譬如小仙女風(fēng)臥室、復(fù)古咖啡角、萌寵廚房等。舉個例子，品牌筆記《DIY巨型懶人沙發(fā)》，就休閑場景，搭配電視和懶人沙發(fā)，營造放松的氛圍，并在DIY懶人沙發(fā)的過程中，巧妙植入洗地機產(chǎn)品。 該筆記預(yù)估曝光高達500萬+，點贊8萬+，評論1千+，曝光和互動效果數(shù)據(jù)表現(xiàn)雙優(yōu)。

 

圖 | 小紅書截圖&千瓜數(shù)據(jù)

 

手工本身就是創(chuàng)意性極強的話題，不同的人造就了它的多樣性和無限可能，對品牌來說，就有一個很大的發(fā)揮空間，DIY、食玩、改造……除此之外，手工的玩法還有很多，品牌可持續(xù)跟進話題動態(tài)，捕捉更多新玩法。

 

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