今夏「多巴胺」風靡全網，現秋日又捎來一股名為「美拉德」的風……儼然一副“新晉頂流”的架勢。

 

如何抓住這一新趨勢？本期千瓜將鎖定小紅書下一個爆款內容——「美拉德」，剖析筆記與底層邏輯，助力品牌洞見先機，運籌布局。

 

秋冬新趨勢

小紅書吹起「美拉德風」

 

 

美拉德風靈感源于食物中的“美拉德反應”，是兩種化合物經過化學反應生成棕色物質，例如烤肉、咖啡、爆米花中都有。

由此演變的「美拉德風」代表色為棕色、褐色、卡其色等，同時搭配橘、紅等其他色系，構成新興的潮流表達。其主色調與歷來秋冬經典流行色高度契合，可以預見，隨季節推進，美拉德風勢必越刮越猛。

 

圖 | 千瓜數據&小紅書截圖

 

千瓜數據顯示，8月起小紅書涌現#夏天多巴胺秋天美拉德、#美拉德妝容、#美拉德穿搭等話題，瀏覽量均超百萬。

 

相關筆記不斷增長，截止8月21日，已覆蓋美妝、穿搭、美食、母嬰、家居等多領域。調研筆記分類數據顯示，服飾穿搭占55.30%，彩妝護膚占14.01%，美食飲品占5.66%，家居家裝占1.73%，已有出圈勢頭。

 

圖 | 千瓜數據

 

品牌動態方面，諸多大牌在秋冬時尚秀場都用過美拉德配色，如Prada、Hermès、Miu Miu等。

 

社媒平臺，范思哲、朗姿、嬌蘭、赫蓮娜等，均加入造勢。歐萊雅、卡姿蘭、蕉內、安踏等一眾品牌已開始在小紅書投放相關筆記，各大品牌商品信息也帶上了關鍵詞。

 

用戶自發種草，大牌接連入局，顯而易見，美拉德是今年秋冬必須重點關注的趨勢之一。

 

圖 | 千瓜數據&小紅書截圖

 

如何追風造風？

「美拉德」種草指南

 

 

如何布局美拉德相關內容？前有多巴胺，后有美拉德，從中我們又能得到什么啟發？經過調研，千瓜將從創意玩法——引領趨勢——精神世界，分別進行剖析。

 

創意玩法：食物表征與引喻

 

美拉德與食物有著直接關系，廣泛存在于日常食品中。通過食物來表述，自然最易理解。果不其然，筆記內容中，包含一系列食物詞，“牛排、咖啡、焦糖、面包、漢堡”等，躋身內容關鍵詞熱詞TOP100。

 

千瓜認為，將食物表征、引喻運用到內容創作與傳播策略中，或有意想不到的效果。

 

食物表征：色澤、風味

 

美拉德反應下的食物，擁有特殊風味，香氣濃郁、色澤誘人。利用這一優勢，美食相關品牌即可結合產品，從視覺和嗅覺上進行渲染和描繪，勾起食欲。

 

圖 | 千瓜數據&小紅書截圖

 

食物引喻：用簡單、具體、生動的食物來描述事物

 

美妝、穿搭筆記中，有不少用美拉德食物作比喻，烘托視覺效果，譬如牛排妝容、咖啡穿搭等。

 

千瓜建議，品牌可借用大眾熟知的美拉德反應產物，使產品具體可感，增強表達效果；或進一步發掘更多相關食品，引領創新。

 

圖 | 千瓜數據&小紅書截圖

 

趨勢引領：融合時尚與潮

 

調研筆記內容關鍵詞顯示，風格詞頻現。除了經典的“復古風、通勤風”等，還有今年超火的“Cleanfit、Cozyfit、老錢風”，以及時尚圈的新詞“靜奢風、廢土風、New Vintage（新古著）”。

 

相較多巴胺熱烈高調的亮色系，美拉德平和低調的棕色系，簡單高級，容易上手，普適性強，可通過各式各樣的風格來演繹。

 

圖 | 千瓜數據

 

千瓜觀點，“靜奢風、廢土風、新古著、老錢風”，近來討論熱度特別高，與美拉德齊頭并進，深受各路明星潮人喜愛，值得圈個重點：

 

靜奢風（Quiet Luxury）安靜而奢華，強調一個“靜”；廢土風（Wasteland）構筑超現實的末世美學；新古著（New Vintage）講究舒適與舊物質感的平衡；老錢風（Old Money）與靜奢風宛宛類卿，主打低調的貴族感。

 

品牌在美拉德風與這些新風格的基礎上，通過個性化的詮釋，賦予產品藝術感和創意性，或能捕獲更多時尚追風者，帶動新一輪的趨勢。

 

圖 | 千瓜數據&小紅書截圖

 

精神世界：內在感受與表達

 

無論是多巴胺還是美拉德，本質都是對顏色的創新，并通過顏色映射人們的自我感受與精神世界。所以我們談美拉德，也須挖掘其內在基因。

 

調研筆記顏色詞TOP300結果顯示，主色調“棕色、卡其色、咖色、焦糖色”熱度較高，筆記數占比超22.6%；其他顏色“黑色、橘色、紅色、藍色”熱度較高，筆記數占比分別為4.18%、3.67%、1.86%、1.69%。

 

而筆記內容感受詞中，則出現“氛圍感、舒服、溫暖、靜謐、輕松、自由、低調、松弛”等。

 

圖 | 千瓜數據

 

千瓜認為，色彩潮流下的流量密碼是情緒表達，正如多巴胺的火熱實質是人心所向的“精神療愈”，美拉德亦是。如果說多巴胺的底色是快樂，那么美拉德的底色就是平靜，與當下年輕人追求“內在穩定”相契合。

 

從顏色出發，探索人們的精神世界：

 

棕色為代表的同色系，可能是安定、沉靜、優雅、松弛；

 

棕色系碰撞亮色系，可能是平淡日常中希望尋求些突破或改變；或是長大成熟后，仍想保留本真和無畏；亦或是穩定內心的秩序，勇敢享受世界、自由生活。

 

千瓜建議，品牌在確立自身審美表達的基線上，或可結合“美拉德”相關色彩，及其內在感受持續輸出內容，構建產品共情力，夯實客群對品牌的忠誠度，吸引轉化更多人群。

 

圖 | 千瓜數據&小紅書截圖

 

總結

 

我們知道，小紅書雙瀑布流的展現形式，使人的注意力很大程度受視覺主導，這也是多巴胺、美拉德等色彩趨勢能生長走紅的原因之一。今年秋冬的「美拉德風」如何把握？千瓜總結三點建議：

 

借用美拉德反應相關食物，就色澤、風味直述、借喻產品，進行具體表達；

 

關注相關風格趨勢，經典（復古、通勤風等）、熱門（Cleanfit、Cozyfit、老錢風）、新生（靜奢風、廢土風、New Vintage），探索美拉德在當代時尚視角下更多的個性化可能；

 

重視顏色給予人們的“能量場”，通過色彩視覺的構建，表達內在的精神世界，讓產品與消費者能夠跨越不同語境，達成精神互融。

 

無論何種方式，最根本也最重要的是，從產品自身與之的交集出發，在追趕潮流過程中，創造帶有品牌獨特印記的潮流。

 

本文由姑婆那些事兒作者：千瓜數據 發布，其版權均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經授權，請勿轉載，謝謝！