品牌想要投放某UP主，該如何判斷UP主是否優質并且同品牌相匹配呢？運用這一套多維度的UP主評估方法 ，幫助你高效判斷，快來看看具體怎么操作吧！

一、up主粉絲漲跌

有些廣告主在判斷UP主是否值得投放時，會陷入粉絲量級更大的UP主廣告效果會更好的誤區，其實粉絲量只是衡量因素之一，UP主的漲粉數和近期視頻的播放數據更能直觀反映UP主的近期數據表現。

可以通過“UP主粉絲排行榜”和“UP主粉絲變化趨勢”來綜合分析粉絲數和漲粉數。

來源-飛瓜數據（B站版）

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通過以上數據可以看到該up主近期漲粉情況，粉絲數量代表著UP主長期努力的累積，漲粉則代表了UP主最近發布視頻的真實表現，因此在評估UP主的傳播力時，更要從他們的漲粉情況來看，投放漲粉趨勢好的，盡量避免投放出現掉粉情況的up主

在判斷了UP主的漲粉趨勢后，也不要忘了評估UP主近期作品播放數、互動數的表現情況。

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對于投放，有兩點，第一選擇粉絲增長趨勢在上升期的UP主做投放，避開下滑期；第二選擇近期視頻數據穩步上升的UP主投放。

二、粉絲畫像重合

如何實現品牌用戶或者潛在用戶與投放群體高匹配呢？

可以通過“UP主詳情頁”查看UP主的粉絲畫像，判斷UP主粉絲畫像是否與品牌消費者畫像高匹配。

來源-飛瓜數據（B站版）

飛瓜數據b站-up主詳情頁-粉絲分析-粉絲畫像

粉絲性別分布：判斷UP主的粉絲性別和品牌或者產品消費者性別重合度的高低。

粉絲年齡分布：判斷UP主的年齡與品牌或者產品消費者年齡重合度的高低。

粉絲星座分布:判斷粉絲大體的消費性格，是沖動還是理性，是感性消費型還是細節決策型。

粉絲地域分布：判斷品牌或者產品的消費價格和適用城市。

那么如何判斷UP主視頻方向和品牌產品方向高重合呢？可以通過“作品分析功能”查看UP主作品的觀眾畫像。

從UP主發布作品的一二級分區，判斷UP主平時發布的作品屬于哪些類型，涉及到哪些領域。

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還可以通過視頻標簽數據、視頻分類占比、視頻表現、視頻播放量級分布等數據查看UP主的視頻偏好和類型偏好。

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品牌可以通過查看視頻標簽數據等這些高頻詞判斷UP主作品是否有和產品相匹配的地方。

UP主畫像也是同品牌重合是評估UP主的關鍵因素之一，如若重合，那么投放就容易觸動到用戶的消費需求點，投放的轉化率也會增強。

三、up主評論

UP主的視頻質量和粉絲印象關乎著品牌的廣告投放效果。UP主的視頻內容優質，那么粉絲對UP主恰飯自然不會太反感。UP主的口碑和印象佳，廣受粉絲的好評，品牌投放該UP主，也會使粉絲增強對品牌的好感度。

那么如何評估UP主內容是否優質？廣受粉絲好評呢？可以從這兩點進行評估。

1. 看UP主近期的輿情分析，可以了解到該up主近期評論情況

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2. 看UP主視頻的彈幕、評論，進行輿情分析

通過UP主作品畫像中的評論高頻關鍵詞，可以看UP主視頻評論高頻詞是否出現負面評論，若出現關于UP主作品的消極評論，那么投放就需要慎重考慮。

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當品牌投放UP主，粉絲對于UP主的印象和好感度會移情到品牌上，因此品牌一定要評估UP主的粉絲印象和作品口碑，UP主的好評越多，投放效果也會更好。

四、競品有投過

想要快速評估UP主，還有一種減少時間成本的方法，就是看競品有沒有投放過，可以快速查看競品投放UP主的情況。

通過“品牌搜索”查找想看的競品數據，查看競品植入概況和曝光統計，也能知曉競品有哪些關聯作品、關聯up主等數據

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通過這種方法可以查看我們想要投放的UP主是否被競品投放過，如果被競品投放過且數據不錯，那么說明該UP主值得投放；或者可以采取差異化策略，避開該UP主，選擇其他UP主進行投放。

五、粉絲粘性高

粉絲對UP主的粘性高，說明了UP主的視頻質量一如既往地滿足粉絲們的期待，UP主與粉絲之間這樣一種良好的關系促進了品牌投放效果和影響力的切實增長。

品牌可以查看UP主的粉絲畫像，根據粉絲等級分布來分析UP主的粘性和忠誠度。

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六、UP主報價

品牌評估優質UP主時，還需要考慮UP主的報價是否在自己的預算范圍內。

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以上就是評估優質UP主的方法，學會這六個評估維度，可以快速高效地判斷UP主是否值得投放。

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