導語

近期的茶飲界好生熱鬧，蜜雪冰城和瑞幸兩大八竿子打不著的品牌，竟然也風風火火地組起了cp。

飲品界：IP大亂斗成流量密碼

8月25日，蜜雪冰城的新動畫片上線了，并且雪王貼心地選擇了免費，愛優(yōu)騰B站隨便看

圖 | 小紅書

點進評論區(qū)，發(fā)現(xiàn)怎么整個輿情的“含瑞量”超標了

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

實際上，之前蜜雪冰城和郵政的聯(lián)名，也防不勝防地在網(wǎng)友的調(diào)侃中“被迫”加入瑞幸元素，升級三角戀大戰(zhàn)。一把火的助燃下，讓這篇筆記成為近180天的爆文。

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瑞幸更是親自下場回應(yīng)：小雪你……怎么每次都讓我這么意想不到~徹底點燃網(wǎng)友熱情，內(nèi)容創(chuàng)作更是花樣輸出，人設(shè)熱梗滿天飛~

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魔性洗腦歌、中二的少年動畫、閃斷腰的跨界聯(lián)名配合小紅書品牌號輸出的花式內(nèi)容……縱觀蜜雪冰城的內(nèi)容布局，本質(zhì)是撬動個性化圈層的情境打造，收獲更多品牌聲量。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

品牌個性化圈層打造

基于這點，品牌更多需要考慮的是如何通過內(nèi)容，在用戶心中形成對品牌符號記憶，不能讓用戶只記住娛樂化熱梗，實際是要提高聲量。

一、附加值：本身除了實用價值外，要有附加意義，附加意義可以結(jié)合用戶的特點和興趣進行挖掘……

二、確定內(nèi)容主線：娛樂化內(nèi)容+品牌業(yè)務(wù)，配合小紅書種草情境來引導消費者、引爆消費欲望，如蜜雪冰城的玩法，都是情境的打造，對于引爆消費欲望起到了很好的刺激作用；

小編搜集了一些案例，可以幫助大家更好地了解：

優(yōu)衣庫：打造線上試衣間，話題累計超22億。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

迪卡儂：發(fā)布過一篇名為「我們是怎么在迪卡儂門店呆一整天的」的筆記，主動展示對自己的定位認知——“中年男人的免費健身房，爸媽的遛娃圣地”。

蹭熱點：內(nèi)容與時下熱門的社會、娛樂話題緊密相關(guān)，比如借勢大火的《芭比》、飛盤、露營、騎行等話題……

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總結(jié)

2023年過半，消費熱情似乎并沒有原本預想的那樣激情和熱烈，理性消費的背景下，品牌方能如何借勢小紅書呢~希望能帶給大家更多的思考和啟迪。

本文由姑婆那些事兒作者：新媒體小橘 發(fā)布，其版權(quán)均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經(jīng)授權(quán)，請勿轉(zhuǎn)載，謝謝！