2023年上半場已收官，小紅書用戶青睞什么內容？

 

 

千瓜調研2023上半年的1000篇商業筆記爆文，從筆記類型和內容特征兩大層面總結以下四大內容種草爆文公式，快來圍觀！

 

突破同質化

爆款內容創新風向

筆記類型角度

 

千瓜調研的1000篇商業筆記爆文，筆記分類“情感”、“接地氣生活”、“動漫”占比躍居TOP10，分為名列第三、第六、第十位。內容存量時代，泛內容筆記價值凸顯，可延伸的潛力巨大。

 

圖 | 千瓜數據

 

內容表達層面

 

對1000篇商業筆記爆文進行拆解，其中“情緒”加持的“干貨類”筆記占比高達20%。

 

千瓜推測，小紅書作為女性色彩鮮明的社區，擁抱女性特質的內容，必然更受歡迎。如女性天然對“情緒”更敏感，以“情緒化”調動其好奇心與參與性，干貨內容承接搜索以及收藏價值，“情緒+干貨”二者結合，也許能成為傳播流量密碼。

 

圈粉用戶

解碼四大爆文公式

 

圖丨千瓜數據

 

爆文公式一

動漫+視頻+戀愛故事

 

2022年以來，動畫IP形象+內容創作成為一大風口。輕漫博主打造都市女性人設，通過細致入微、真實生動的故事內容打動用戶。「動漫」類的筆記中，以“戀愛故事”為載體的呈現形式深受用戶歡迎，爆文占比達36.36%，同時，更具真實感的短視頻素材占據大半江山。

 

千瓜觀點，人們與生俱來向往親密關系，而動漫IP通過挖掘女性在戀愛中細膩的心理狀態+戀愛故事，映射當代年輕人的戀愛現狀，引發共鳴和表達欲，自然能加速內容出圈。

 

圖丨千瓜數據

 

筆記案例：頭部達人@羅曼蒂Choco×德施曼《眼睛看不見的愛意，居然能透過屏幕看見！》

 

內容分析：封面預埋伏筆“暗戀閨蜜哥哥被發現”，吸引用戶繼續往后看。以女主角單向暗戀開頭，中間穿插閨蜜“神助攻”，最終女主透過“智能鎖的顯示屏”看到男主的小動作，確認彼此雙向奔赴的故事。內容呈現上，達人沒有直接介紹產品，反而將產品設定為一個“洞察愛意”的小道具，植入巧妙，過渡自然。

 

圖丨小紅書截圖@羅曼蒂Choco

 

爆文公式二

情感日常+女性友誼

 

在「情感日?！诡惖墓P記中，描述“女性友誼”的爆文占比也高達25.71%，熱度不亞于“男女情感”。

 

千瓜觀點，女性間的情誼擁有得天獨厚的優勢，她們更熱衷深度參與彼此生活與精神分享?！堕|蜜：觀看女性友誼的歷史》（斯坦福大學女性與性別研究所，資深研究者瑪麗蓮·亞隆、德蕾莎·布朗合著）總結四個女性友誼特征：①充滿感情和眷戀；②展露內心，分享秘密；③充滿柔情和溫暖的身體接觸；④相互依存、關愛，友好、利他、互相幫助。

 

女性之間的分享欲和互助性，自然促成種草效果，用戶被種草，繼而分享給自己的姐妹，形成裂變式傳播。

 

圖丨千瓜數據

 

筆記案例：頭部達人@小林高智×V-GIRL未可《誰懂啊！！！和閨蜜在同所大學也太爽了?。?！》

 

內容分析：姐妹小劇場傾情演繹“我的閨蜜是會長是種什么體驗”，閨蜜學姐不僅在社團納新上為我捧場、罩著我，還會照顧我的校園生活，日常一起購物，一起分享八卦！內容呈現上，通過購物場景絲滑植入產品，疊加姐妹間的良心安利buff，種草更具說服力。

 

圖丨小紅書截圖@小林高智

 

爆文公式三

接地氣生活+價值觀傳遞

 

什么樣的內容，容易鏈接用戶，引發共鳴？那必然與生活息息相關。千瓜數據顯示，其中分享“生活日常+生活態度”的筆記在「接地氣生活」類的爆文占比達54.91%。

 

小紅書透過各色的真實生活寫照、自然平實的敘述，照見了接地氣生活背后的大眾影子，也將平凡的美好無限放大。這些用戶分享的美好生活瞬間，本質是人的集合與價值觀的傳遞。千瓜看來，品牌可通過布局多元化的生活日常，聚焦“細枝末節”的小事，鏈接同頻的客戶群體，共同構筑價值共鳴的同溫層。

 

圖丨千瓜數據

 

筆記案例：腰部達人@多莉×FPD《26歲獨居｜離開我媽后才感覺自己活得像個人》

 

內容分析：視頻講述達人為了“躲避媽媽催婚”選擇獨居，一個人的生活處處透露“真正愛自己的方式”，期間產品植入別出心裁，賦予產品“對自己更好”的期待。結尾處達人的價值觀娓娓道來：媽媽需要完成自己的課題，而你要做的是快點成熟。

 

圖丨小紅書截圖@多莉&千瓜數據-筆記分析

 

爆文公式四

情緒化標題+實用性內容

 

干貨類筆記作為社區一大熱門板塊，如何創新？調研1000篇爆文發現，“情緒+干貨“類筆記占比高達20%，值得借鑒。

 

這類筆記的創作訣竅，重在反差感，標題放大用戶情緒，誘發好奇關注，內容卻是干貨分享、解決痛點等。簡而言之，感性的標題能滿足用戶的情感共鳴和參與感，理性的內容考慮到筆記的功能價值（收藏轉發），二者的疊加與平衡，更大化滿足用戶的情緒價值。

 

其中，腰部達人@馮牡丹?? 與 MERACH麥瑞克的合作，表現可圈可點：

 

標題：《“減肥了嗎？瘦了嗎？”真的需要減肥嗎？》，接連三個反問，似乎在抒發對減肥的強烈不滿情緒。

 

內容：內容表達的是因為傳統騎車的減肥方式過于枯燥，常難以堅持，讓人叫苦連天。其實減肥也能很快樂，比如可以選擇通過運動產品自帶app選擇游戲模式/主題課程，幫助用戶邊玩邊瘦，輕松和脂肪說拜拜。

 

圖丨小紅書截圖@馮牡丹??

 

在頭部達人@進口美羊羊?? 與 Spatreatment 合作的商業筆記《千萬別當伴娘！尤其是你最好閨蜜的伴娘》中：

 

標題：預警“千萬別當伴娘”，不禁猜想是不是伴娘期間遇到什么雷點，充分引人好奇。

 

內容：開頭辟謠不是不讓當伴娘，而是當之前要做好準備！達人以自己當伴娘的經驗，分享提前準備的物品，比如應急袋、眼膜等。相比純合集類好物分享，評論區輿情發現用戶更喜聞樂見這樣的表達形式。

 

圖丨小紅書截圖@進口美羊羊??

 

總結

 

內容本就不設邊界，多元發展。

 

貼近真實用戶的需求、結合社會熱點、行業洞察等，千瓜解構了1000篇爆文的筆記脈絡，從現象里窺見可能的內容趨勢，提煉背后的創意公式，期望在下半場的內容競爭中為品牌提供新視角、新創意、新思考。

 

本文由姑婆那些事兒作者：千瓜數據 發布，其版權均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經授權，請勿轉載，謝謝！