導(dǎo)語

影視作為小紅書的后起板塊之一，今夏來勢洶洶~眾多「爆款」影視/電影的出現(xiàn)極大程度上刺激著社區(qū)用戶保持發(fā)布欲望，抬升了用戶碎片化表達(dá)的意愿，刺激了小紅書社區(qū)內(nèi)容的活躍度。

小紅書獨(dú)有的社區(qū)特色，讓影視作品除了解說外，還誕生了更多元化/創(chuàng)新的內(nèi)容。據(jù)千瓜數(shù)據(jù)獲悉：近期爆火的電影《封神》帶動了#商務(wù)殷語#的梗傳播。

一、熱門影視解構(gòu)

1、封神：商務(wù)殷語

以《封神》為代表，電影火熱，其中商務(wù)殷語成為其中網(wǎng)友玩梗的存在，眾多達(dá)人在二創(chuàng)中分得“流量”一杯羹，同時還有各種趣味“周邊”盛行。簡而言之，這是一場全民加入的狂歡。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)-話題分析

2、芭比：圈層全年齡女性

近期上映的《芭比》，小成本撬動大流量的背后，除了常規(guī)的文案、觀后感、劇照等，還包括了穿搭、聯(lián)名周邊、發(fā)型教程等。

同時，"女性不完美主義"形成廣泛人際傳播的電影《芭比》，大量討論中不乏老年芭比、和芭比一起滑輪滑的母親等，收獲了遠(yuǎn)高于達(dá)人其他筆記的互動。

圖 | 小紅書

3、爆款：狂飆

還記得年初的爆劇《狂飆》嗎？從1月14日開播，到2月1日大結(jié)局，實(shí)現(xiàn)了口碑、熱度雙豐收。除此之外，就連劇中反派角色捧在手中的《孫子兵法》、大嫂的耳環(huán)，也成了劇外賣斷貨的熱銷商品。

小紅書平臺更是結(jié)合社區(qū)特色，借勢熱點(diǎn)IP推出“大嫂仿妝”、“大嫂穿搭”、自創(chuàng)“摳細(xì)節(jié)追劇”等。

三、行業(yè)洞察借勢

女性群體本是追劇主力軍，這類人又和小紅書平臺的群體相吻合。只要通過合理化的熱點(diǎn)ip運(yùn)作，從中找到契合點(diǎn)，加持內(nèi)容達(dá)到爆上加爆的目的。

1、打造“愛美”經(jīng)濟(jì)

對于平臺女性而言，擁有天然的“求聯(lián)結(jié)”基因，只要能把握住每個時段爆火的熱劇，聯(lián)動影視角色推出仿妝、穿搭相關(guān)變美話題。影視話題流量疊加熱門賽道，助力內(nèi)容皮圈。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)-熱門筆記

2、借勢“戶外”經(jīng)濟(jì)

圍爐煮茶、露營、騎行……近年來戶外經(jīng)濟(jì)開展的如火如荼，出行、旅游等成為小紅書的強(qiáng)勢上升賽道。年底一部《去有風(fēng)的地方》帶火大理游。這么看來，利用劇中的景點(diǎn)，往下挖掘小眾的活動，也能創(chuàng)造如“citywalk”這般的話題熱度，加速爆文的誕生。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

總結(jié)

影視化的內(nèi)容分享形式，或許未來能抓住更多的用戶流量。

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