秋天的第一杯奶茶，你喝了嗎？不知不覺，秋日以至。季節(jié)輪轉(zhuǎn)，隨之而來的還有變化的消費(fèi)需求。目前，各大社媒已逐漸開啟關(guān)于秋天的討論，新的季節(jié)，品牌要如何布局內(nèi)容呢？本期，我們就數(shù)據(jù)和內(nèi)容進(jìn)行分析，一探打開秋天的正確方式。

小紅書熱詞榜前十，初秋內(nèi)容熱度攀升

通過數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，查看小紅書近期熱詞，近1周時(shí)尚領(lǐng)域TOP10基本被秋季內(nèi)容攻占。“初秋穿搭、早秋穿搭、衛(wèi)衣、初秋搭配、顯瘦穿搭秋、早秋外套”，除了七夕熱點(diǎn)，全都是秋季相關(guān)熱詞。

搜索和查看近7天“秋季”相關(guān)熱詞和熱度值：“秋季”熱度值為7.41萬，互動(dòng)量276.28萬；秋季穿搭熱度值4.64萬，互動(dòng)量205.82萬；秋季新品熱度值7956，互動(dòng)量16.29萬……此外還包括ootd秋季、秋季外套、秋季長袖等相關(guān)熱詞。搜索秋天，除了穿搭相關(guān)，還出現(xiàn)“秋天美食、秋天美甲、秋天旅行”等關(guān)聯(lián)詞。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)
 

根據(jù)熱詞，接下來我們就以美食、美妝、穿搭三大領(lǐng)域?yàn)槔?，解析熱門內(nèi)容與直播。
 

爆款筆記解析：
 

以秋為原點(diǎn)，檢索相關(guān)內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)近期美食、美妝、穿搭賽道都非?；钴S，奶茶、襯衫、口紅等，都已露出的秋日的風(fēng)景線，刺激著大眾對(duì)秋天的期待感。

圖 | 小紅書截圖

茶飲品牌滬上阿姨推出秋季新品“小橙杯秋梔系列”，與達(dá)人合作的筆記《滬上阿姨新品！花小錢裝大杯！好高級(jí)??！》，預(yù)估曝光數(shù)74.45萬，點(diǎn)贊數(shù)2600+。內(nèi)容開篇即點(diǎn)出“秋天的第一杯奶茶、高級(jí)橙”，圖片中也出現(xiàn)楓葉，通過秋日顏色“橙色”的視覺印象與代表性事物“楓葉”的意象，喚醒大眾的秋日記憶。
 

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖
 

卡姿蘭與達(dá)人合作的彩妝筆記《新色?低飽和煙粉紫豆沙太懂橄欖皮了》，則是完全從顏色出發(fā)，結(jié)合平臺(tái)熱門趨勢(shì)，聯(lián)動(dòng)秋天。筆記內(nèi)容出現(xiàn)“栗棕色、暖調(diào)、豆沙色、紫調(diào)、橡皮灰粉”，筆記涵蓋熱搜詞“橄欖皮、口紅試色、顯白口紅、御姐、偽素顏、平價(jià)好物、優(yōu)雅、浪漫、秋冬”等，其中浪漫和秋冬熱度值較高，分別為59.62萬、9.18萬，搭配顏色詞，一下串起秋天的氛圍感。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖

熱門直播解析：

小紅書熱門直播中，秋季相關(guān)直播間熱度也較高。8月12日達(dá)人@ WindyXin 的直播《設(shè)計(jì)師初秋新款時(shí)髦精上新季》，千瓜數(shù)據(jù)顯示其直播人氣值20萬+，觀看人數(shù)4萬+，商品點(diǎn)擊率31.45%，直播帶貨轉(zhuǎn)化率12.94%，支付轉(zhuǎn)化率41.14%。

調(diào)研直播商品數(shù)據(jù)顯示，商品分類銷量占比中，服裝占60.66%、珠寶配飾占12.35%、內(nèi)衣家居服占8.31%、鞋靴占7.65%、美食占5.68%。
 

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

查看合作品牌銷量數(shù)據(jù)，前三分別為：SPELLEDIT占27.16%、softmoon odor占16.11、上森派系占13.98%。再看詳細(xì)的商品信息，針織衫、鞋靴、下裝等銷量位列前茅，價(jià)格1499的中筒靴位列TOP3，高單價(jià)商品同樣受到歡迎。

除了熱門筆記，品牌還可通過熱門直播間、直播達(dá)人進(jìn)行選品，調(diào)研秋季的消費(fèi)偏好，進(jìn)一步種草轉(zhuǎn)化。
 

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

通過平臺(tái)數(shù)據(jù)的調(diào)研，我們更了解季節(jié)的內(nèi)容布局重點(diǎn)，小紅書秋天的打開方式，可以是圖文視頻筆記，也可以是直播，可以是標(biāo)志性顏色，也可以是代表性事物，品牌在打造季節(jié)內(nèi)容時(shí)可緊扣這兩個(gè)方向進(jìn)行。

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