Less is more，簡(jiǎn)約風(fēng)吹遍時(shí)尚界，小紅書上繼Clean fit穿搭風(fēng)熱度高漲后，Clean makeup的妝容也逐漸走紅，成為當(dāng)下年輕人爭(zhēng)相更風(fēng)的時(shí)髦新趨勢(shì)。

2023時(shí)尚新趨勢(shì)，Clean fit→Clean makeup

Clean makeup，即輕妝，旨在減少妝容步驟/化妝品用量，讓美麗無負(fù)擔(dān)。
數(shù)據(jù)顯示，小紅書 #cleanmakeup話題歷史瀏覽量超9千萬。近30天熱度狂飆，瀏覽量達(dá)到8800萬+，筆記互動(dòng)量增長(zhǎng)2345.8%，贊藏評(píng)數(shù)據(jù)均高線增長(zhǎng)。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

“cleanmakeup”關(guān)鍵詞下的筆記品牌詞云顯示，內(nèi)容種草品牌涉及蘭蔻、阿瑪尼、迪奧等國(guó)際大牌，花西子、自然堂、完美日記的國(guó)貨品牌，可見小紅書站內(nèi)熱度和品牌適配度之高。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

“減法妝容”美貌放大法，品牌速速get

對(duì)于Clean makeup這種對(duì)妝容做減法的上妝方式，品牌要如何結(jié)合趨勢(shì)傳播內(nèi)容呢？調(diào)研近90天“cleanmakeup”關(guān)鍵詞下筆記內(nèi)容詞云，可以發(fā)現(xiàn)，除“白開水、偽素顏、氧氣”等詞，“新手化妝、淡妝”、“快速出門妝”、“方圓臉妝容”等詞頻現(xiàn)。進(jìn)一步查看話題下的爆文筆記，發(fā)現(xiàn)這三類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，爆文幾率較高。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

新手淡妝

蘭蔻與博主@王王最旺旺 合作的筆記《0基礎(chǔ)新手化妝 《萬能淡妝思路》有效放大美貌》，預(yù)估曝光數(shù)超700萬，點(diǎn)贊超6萬，內(nèi)容提出先護(hù)膚“從基礎(chǔ)上提升整體精致”、 “有效提升皮膚質(zhì)感” ，能更好地打造一個(gè)通透又干凈的妝面。從洗臉到上妝過程，介紹有效且美貌的淡妝思路。

筆記評(píng)論中，出現(xiàn)大量品類詞，熱詞TOP10包括假發(fā)、美瞳、遮瑕、隔離等，評(píng)論留言提問“用什么粉底液、用什么美瞳”，種草效果顯著。
 

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖
 

臉型適配妝

美妝博主@一顆雞蛋  與蘭蔻合作的筆記《Cleanmakeup|墜適合方圓臉的夏日清爽降溫妝》，同時(shí)踩中Cleanmakeup和夏日降溫兩大熱門趨勢(shì)，預(yù)估曝光116.19萬，點(diǎn)贊數(shù)6867，收藏?cái)?shù)2563，粉絲認(rèn)可度很高。

視頻筆記強(qiáng)調(diào)步驟簡(jiǎn)單，并說明哪些是可以省去的，契合Cleanmakeup的主旨，并結(jié)合臉型輸出適配妝容，帶上#妝容教程 #日常眼妝怎么化 #方圓臉妝容等熱門話題，干貨滿滿，故獲得了較好的種草和傳播效果。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖
 

快速出門妝

減法妝容，步驟簡(jiǎn)單又好看可以說是正中打工人的心，不要太適合每日早起通勤。vlog博主@百里和雅詩蘭黛合作的筆記《vlog|上班族6點(diǎn)早起?自律讓我過的更舒服！》，預(yù)估曝光35.91萬，點(diǎn)贊2000+，筆記傳播數(shù)據(jù)，點(diǎn)贊數(shù)高出達(dá)人平均水平54.53%，收藏?cái)?shù)高出43.97%，評(píng)論數(shù)高出2.82%，表現(xiàn)均優(yōu)。

筆記記錄了工作日早起的晨間日常，安利出門前化妝常用的底妝，點(diǎn)出“簡(jiǎn)單的日常妝、細(xì)膩透亮、帶妝養(yǎng)膚、自律、生活充實(shí)”，覆蓋熱搜詞“上班族、粉底液、女性成長(zhǎng)、通勤穿搭”等，筆記內(nèi)容特征包含“vlog、職場(chǎng)生活、自律生活、ootd、干皮”，有力種草職場(chǎng)早八+干皮+成長(zhǎng)型女性。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖

減法穿搭、減法護(hù)膚、減法妝容，大眾對(duì)“clean感”的追求不斷滲透生活每個(gè)細(xì)節(jié)，人們渴望恢復(fù)生活本來的自然、本真的舒適狀態(tài)，品牌可從這一點(diǎn)出發(fā)，融入時(shí)尚“clean感”趨勢(shì)，更好的與消費(fèi)者對(duì)話。

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