最近，小紅書上刮起一陣素顏、寸頭，拒絕美麗綁架的風潮，他們稱之為“脫美役”，即脫離美麗枷鎖，做自己，接納原本的自己。這是女性覺醒的又一陣風，品牌要如何跟上這波種草新趨勢呢？

單篇筆記曝光248萬+，小紅書刮起“脫美役”風潮

小紅書平臺近90天#脫美役 話題熱度高速增長，話題瀏覽量同比增長1782.51%，互動總量增長25957.21%。通過千瓜查看相關筆記數據趨勢，很明顯，筆記篇數逐漸增多，在6月下旬、7月上旬和下旬，都出現了互動高峰。其中6月29日，互動達到最高值，當天6篇筆記互動量達到2.67萬。
 

圖 | 千瓜數據
 

進一步查看當日熱度最高的筆記，是一位初級達人發布的寸頭造型，預估曝光量248.11萬，預估閱讀41.53萬，點贊2.29萬，贊藏評均有1000+。脫美役話題，引發了小紅書網友極高的討論度。

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脫美役，除去的是大眾給女性安插的標簽，刻板印象和高要求。脫離美，獲得審美的自由，不再苦于“不夠精致”，接納本真，勇敢呈現原生面貌，本質上還是女性意識的覺醒。這個新趨勢，品牌要怎么跟？通過小紅書數據分析，我們來挖下這些內容背后的爆文邏輯。

爆文洞察，品牌如何跟上這波女性覺醒？

經過觀察和分析，筆者認為，可將相關爆文歸納為三類：妝造——自然；情感——自我；行為——自由。

妝容穿搭——自然舒適

近3個月傳播效果較高的一篇爆文，即上文提到的達人大大力小兔發布的筆記《同一件衣服，左滑看我寸頭穿》。光頭，加自然通透的妝容和舒適的穿搭，引發大量用戶的討論。筆記評論熱詞出現“妝容、打扮、自然”。
由此可見，品牌或可從妝容穿搭切入，用原生態的造型基調，植入產品種草。

圖 | 千瓜數據
 

情感知識——自我成長

同一位達人發布的另一篇情感類筆記《以前的我確實可愛漂亮，但現在的我灑脫自在》，預估曝光54.53萬，預估閱讀11.02萬，點贊6500+。筆記內容提及“買喜歡的書、看想看的風景、愛自己”，談論女性成長話題。告訴女孩們，不要把可愛漂亮當作束縛，要愛自己做自己想做的事。

這類內容同樣是品牌可以借鑒的，通過情感價值，引發情緒共鳴。

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場景行為——自由無負擔

此外，在熱門筆記中我們還可以看到，用戶場景行為的變化。普通用戶kin kin發布的筆記《脫美役后，無包旅游真的太爽了吧！！》，預估曝光4.65萬，預估閱讀1.45萬，點贊3400+。博主分享了自己脫美役后，不用再帶大量化妝品、衣服，只帶自己想要的必需品，輕裝出行，無負擔。

品牌或可從自由選擇、輕便、無負擔的角度出發，進行產品種草，或能更受這類人群歡迎。

圖 | 千瓜數據
 

脫美役的出現，是女性自主意識增強的體現，她們不懼世俗，不懼旁人眼光，更多愛自己。新趨勢的出現，或將產生新的消費需求，品牌可繼續關注該趨勢發展，結合自身產品的特性和用戶對內容的偏好進行種草。

本文由姑婆那些事兒作者：小紅書瓜瓜 發布，其版權均為原作者所有，文章為作者獨立觀點，不代表 姑婆 對觀點贊同或支持，未經授權，請勿轉載，謝謝！