數(shù)據(jù)洞察流行趨勢，敏銳把握流量風(fēng)口。

本期千瓜與您分享近期小紅書十大熱點內(nèi)容，帶您看熱點、追熱門、借熱勢，為您提供小紅書營銷布局風(fēng)向標(biāo)。

Citywalk刷屏
反特種兵式旅行？

回歸日常的生活秩序后，越來越多人開始追求深度游玩，一種隨性行走，感受城市風(fēng)貌的方式 —— Citywalk（城市漫游）成為年輕人熱衷的打卡方式之一。

千瓜數(shù)據(jù)顯示，近90天的話題瀏覽量達(dá)2647.72萬+，相關(guān)筆記超過2萬篇，且近五成受眾來自一線城市。目前，話題覆蓋的品牌品類超過3000個，可見其種草力之強(qiáng)。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù) & 小紅書截圖

- 千瓜觀點：

Citywalk這種擁抱生活的方式，恰恰與年輕小資群體的追求不謀而合。現(xiàn)階段，不同垂類領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者，如美妝、時尚、美食等，以#Citywalk#為契機(jī)，為用戶帶來實用向的種草生活建議。

品牌可把握Citywalk下用戶對“隨性自由”的向往，提煉其背后的心態(tài)變化趨勢，打造更多利于傳播的營銷內(nèi)容。
“遁入”洞門？

洞洞鞋成馬路顯眼

今夏鞋界頂流毫無疑問為洞洞鞋，且高頻出現(xiàn)在小紅書，千瓜數(shù)據(jù)顯示，近90天相關(guān)筆記數(shù)超5萬篇。年輕人高喊“洞門永存”，“洞門穿搭”、“洞門表情包”等相關(guān)話題斬獲上百萬互動量。

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)

洞洞鞋為什么受歡迎？首先是便捷、百搭，腳一蹬就能輕松出門。除了實用性，鞋花、鞋扣的DIY，也成為展示年輕人的個性表達(dá)。千瓜數(shù)據(jù)顯示，“DIY”是相關(guān)筆記中出現(xiàn)頻次較高的詞，其次還有“搭配”、“嘗試”。
 

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù) & 小紅書截圖

- 千瓜觀點：

“洞洞鞋”翻紅，一是離不開產(chǎn)品本身的便利性，也可能與疫情后生活方式的轉(zhuǎn)變有關(guān)，用戶愿意為了追求舒適和松弛而放下一部分的刻板印象。

或許“洞門”也能效仿肯德基的“瘋四文學(xué)”、麥當(dāng)勞的“麥門”，形成獨特的文化潮流。產(chǎn)品過硬的品質(zhì)+社媒造梗傳播，不失為一條舊品煥新的路徑。

更適合中國寶寶體質(zhì)

廣告詞“更適合中國寶寶體質(zhì)”在線上二創(chuàng)爆火，千瓜數(shù)據(jù)顯示近90天互動量超610萬。網(wǎng)友更是將幽默文學(xué)發(fā)揮極致：“熱水，更適合中國寶寶體質(zhì)的止疼藥”、“周易，更適合中國寶寶體質(zhì)的心理醫(yī)生”……

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù) & 小紅書截圖
 

以往不覺得奇怪的廣告語，經(jīng)過網(wǎng)友們夸張和趣味性的改編后，升級為社交談資。后續(xù)原作者飛鶴也蹭了一波話題熱度，側(cè)面窺見“趣味玩梗”營銷形式所具有的價值潛力。
 

- 千瓜觀點：

理解比共識重要，對“中國寶寶體質(zhì)”的探尋，為不同立場的人提供了對話的可能。對于品牌而言，可以主動在營銷中“留缺口”，便于用戶“玩梗發(fā)聲”，后續(xù)可將梗的話題點轉(zhuǎn)化為品牌記憶點。

小紅書用戶

熱衷于“搞文學(xué)”？

“2023年6月29日15點00分，我正式被確診為浣碧，因為我總是看不慣別人”

近期，#確診式文學(xué)#再度掀起話題潮。作為新晉的發(fā)瘋文學(xué)，不同以往夸張戲謔的表達(dá)形式，“確診式文學(xué)”講究一語中的精準(zhǔn)表達(dá)。診斷書的格式，分鐘級的記錄捕捉到實時心情狀態(tài)，再借由虛擬人物的經(jīng)典臺詞得以抒發(fā)。“確診式文學(xué)”嫁接不同的文本，讓抽象的情緒可感可觸。

除了影視劇，“確診為水母”、“確診為舔狗”……動物乃至浮游生物，“確診式文學(xué)”呈現(xiàn)疑難雜癥皆可命名的兼容性。
 

- 千瓜觀點：

千瓜數(shù)據(jù)顯示，#發(fā)瘋文學(xué)#的話題瀏覽量超5億。小紅書各類文學(xué)體的興盛昭示著內(nèi)容的無邊界生長，“XX文學(xué)”本身與用戶的生活與情緒息息相關(guān)，成為情感表達(dá)的出口。

或許，“XX文學(xué)”可以成為傳播密碼。只要這些關(guān)鍵詞出現(xiàn)，就會吸引用戶點擊瀏覽，降低與用戶對話的成本。

佛系刮彩票

年輕人精神良方？

這屆年輕人，信念感十足。憑借強(qiáng)烈的信念感，致使他們「在上進(jìn)和上香之間，選擇了刮彩票」。千瓜數(shù)據(jù)顯示，2023年“彩票”搜索熱度值在五月迎來暴漲，高于同期47.72%其他話題。

彩票不僅是年輕人的新型玄學(xué)，更成為社交硬通貨。小紅書興起了“送禮就送刮刮樂”的風(fēng)潮，將彩票做成“花束”當(dāng)禮物送朋友，“這是一束花還是五百萬朋友說了算”。

圖丨小紅書
 

- 千瓜觀點：

玄學(xué)，成了人們對抗生活的一大武器。一夜暴富、早日上岸、錦鯉附體……各種意義之上，彩票成了年輕人滯感生活的好運(yùn)buff，枯燥日常的意外之喜。不少筆記中都提及的“中彩票的感覺”，難以捉摸的情緒具象化，有助于提升用戶對品牌的感知度。

「為i做e」過時了

這兩種人格預(yù)備役

“你是i人還是e人？”打開小紅書，常常會看到這類問題。

i人安靜內(nèi)向，e人話癆活潑，可“生活不易，為i做e”。盡管i人e人可假裝，但MBTI中的人格標(biāo)簽“j”和“p”可假裝不了。j型指“判斷型”，崇尚結(jié)果導(dǎo)向，不喜歡“意外驚喜”；p型指“感受型”，ta們傾向于“感受”周圍的信息，適應(yīng)能力強(qiáng)，生活態(tài)度隨性。

圖丨小紅書

- 千瓜觀點：

不管i人e人，p人j人……作為流量密碼的MBIT，為不少品牌帶來了新的營銷思路。千瓜數(shù)據(jù)顯示，相關(guān)話題#萬物皆可MBTI#第二季度瀏覽量高達(dá)1.23億。內(nèi)容輻射“穿搭、美妝、家居、美食”等多行業(yè)。

實際上，如星座、算命，賽博玄學(xué)每隔一段時間便會以新的樣式重新出現(xiàn)，背后訴諸個體對于精神歸屬感、群體認(rèn)同感的追求，把握用戶心理，或可憑此與用戶產(chǎn)生深度共鳴。

辦公室種菜

打工人的烏托邦

千瓜數(shù)據(jù)顯示，第二季度#辦公室#相關(guān)筆記超過20萬篇，其中“辦公室種菜"成為年輕人的帶薪摸魚小技巧。不少打工人化身“辦公室農(nóng)場主”，為工位“升級”了“夏日限定皮膚”。不少相關(guān)筆記中提及“種菜”不僅解壓，也為工作場所增添一抹亮色。

圖丨小紅書

- 千瓜觀點：

“辦公桌上有什么”的粗略表象之下，是對于辦公自由的向往。職場話題潛藏社會情緒，抓住這一關(guān)鍵點，或可觸達(dá)廣泛的職場群體。

面對職場的諸多不確定性，可與“穿搭、美妝、家居、美食”等行業(yè)結(jié)合，營造松弛感氛圍，多樣化探索精準(zhǔn)人群的需求，驅(qū)動增長。

萬物皆可搭

年輕人的“搭子社交”

“搭子”一詞席卷小紅書年輕群體，千瓜數(shù)據(jù)顯示其2023二季度相關(guān)筆記數(shù)環(huán)比第一季度增長350.46%。現(xiàn)下，“搭子”被賦予新含義：一種新型垂直社交關(guān)系，淺于朋友，重于同事，主打“垂直細(xì)分領(lǐng)域”的精準(zhǔn)陪伴。

 

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)

飯搭子、逛展搭子、游戲搭子、學(xué)習(xí)搭子……“搭子文化”的流行，形成了對傳統(tǒng)固定關(guān)系的補(bǔ)充，契合年輕人熱衷沉浸式體驗以及與“同類”結(jié)成搭子尋找陪伴感。
 

- 千瓜觀點：

萬物皆可搭，品牌也不例外！于用戶而言，“搭子”是一種新型社交關(guān)系；對品牌來說，“搭子”可以是輕量化的合作形式。借由相似需求而形成的品牌間的不同“組合”，放大各自流量與優(yōu)勢，打通新的獲客渠道。同時，“搭子化”的品牌合作，也會讓年輕人覺得“你很上道”。

剩菜盲盒

年輕人的“消費擺爛”？

搶剩菜成為一種潮流？最近，小紅書等社交媒體平臺上流行起一項新事物——“剩菜盲盒”（餐飲店當(dāng)天賣不出的商品，營業(yè)結(jié)束時裝進(jìn)盲盒，以低于原價出售的方式），千瓜數(shù)據(jù)調(diào)研顯示僅第二季度話題瀏覽量增長20934.89%。

 

圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)
 

網(wǎng)友們紛紛曬出自己搶到的剩菜盲盒的測評，其中以中西式糕點、日餐為主。結(jié)合相應(yīng)筆記內(nèi)容分析，“剩菜盲盒”的走紅，一方面是享受拆盲盒的驚喜+省錢的樂趣；同時也是環(huán)保的新嘗試，幫助減少食物浪費。
 

圖丨小紅書
 

- 千瓜觀點：

剩菜盲盒的走俏，可以看作年輕人的“消費擺爛”（省錢不可恥且有用），而盲盒機(jī)制下隨機(jī)出現(xiàn)的獎勵，也滿足諸多用戶的獵奇心理。不難發(fā)現(xiàn)，“盲盒經(jīng)濟(jì)”依舊讓人上癮。此外，品牌未來內(nèi)容輸出可加入“擺爛”元素，尋得年輕人的共情。

「多巴胺」爆火

社會情緒力引關(guān)注

最近，主打“打翻調(diào)色盤”的多巴胺穿搭在各大平臺流行。千瓜數(shù)據(jù)獲悉，其相關(guān)話題瀏覽量超3.5億。通過色彩艷麗的穿搭來調(diào)動正面情緒，進(jìn)而積極聯(lián)想。「多巴胺」一詞隨即出圈，人們用它來形容能夠帶給人快樂與愉悅的事物，成為了爆火的營銷關(guān)鍵詞。

圖丨小紅書

- 千瓜觀點：

如今，“社會情緒力”一詞被頻繁提起，「多巴胺」風(fēng)潮的興起，恰好迎合了后疫情時代情緒釋放的需求，也契合當(dāng)代年輕人對抗主流的個性。品牌可借助這一趨勢刺激消費欲望，緊扣用戶愉悅點，實現(xiàn)“多巴胺式”內(nèi)容創(chuàng)作、產(chǎn)品研發(fā)以及價值傳播。